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小红书如何推广?从读懂它的推荐机制讲起

 2020-02-19 16:20  来源:今日头条  我来投稿   luxun099dh的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

着手小红书,我们第一件事就是要读懂它的推荐机制:小红书是如何推荐笔记的?这个机制摸索清楚了,我们才能谈到微商怎么在小红书引流,所以在这里大家要先了解一波。

1、小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐。所以如果你是写护肤相关的话题,别忘了贴上话题标签。小红书上有一个大家都在搜的##热门话题,热搜这里的曝光每天是几百万级别的量,笔记内可以把热门话题放在搜索框,增加话题曝光度。一般来说,小红书上一篇笔记最多可以打10个#,至于具体标签要打什么,这就由你的内容来决定。

2、推荐之后,小红书也是有一个冷启动系统,系统会观察最先推荐出去的粉丝是否和你有互动(点赞、评论、转发)。如果你的内容有互动,那么你的笔记就会被持续推荐,和今日头条、抖音等平台基本都差不多,所以想要获得好的推荐就要做好互动基础的工作

3、作为一个内容社区的小红书,最重要的还是内容本身。系统会考量你写的笔记的内容和质量,如果你的内容质量非常好,但是关注度不高,只要平台认可了你的内容你的排名依然可以很高,反之亦然。

自己操作小红书要注意些什么:

总的来说,无论是不是为了做微商项目,要想安全稳定引流,在小红书上引流的模式就是:输出价值 - 得到推荐 - 评论私信引流。

1、文章标题中必须要带有关键词,方便用户搜索。笔记内容一定要真实的使用产品后的感受,分享自己使用之后皮肤的变化等。内容要够干,能直接解决用户难题的笔记。字数无需太多,300字数左右。

2、不能直接在笔记上面留下任何微商联系方式,包括微信和QQ等,平台的检测是很严格的,逮住直接禁言3天、30天甚至永久。正确的做法是,另外注册小号,头像与简介留联系方式,大号在“分享笔记”评论里引导用户关注小号。

3、发布的文章或图片中不能含其他平台水印或信息,如天猫促销等信息,平台会直接给你刷掉的。所以如果你是网上找的图,水印一定要先去掉。

4、同样一句话不要反复的发送,会被系统认定为垃圾信息,会屏蔽你。解决办法就是要先自己准备好不同的几个话术,换着去发送,这样会减少被系统检测到的概率。

5、推送时间要符合用户的生活习惯、阅读习惯,一般在上午 9:30 左右,中午 12:00-13:30、下午 18:30 左右和晚上 21:30 左右,都是用户下班、休闲的时间,符合用户阅读习惯。

个人IP达人标签化

小红书与天猫、京东等不同,它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区,用户展现自我是社区的本质。内容生产者,即达人买家会从购物者视角通过图文或是视频分享一个护肤笔记、一款生活神器,充分满足了另外一方对购物信息获取的需求。这也能很好地解释为什么像范冰冰、林允这样的小红书美妆博主,安利的美容仪常常卖断货,面膜秒变爆款了。

个人IP达人的个人化属性更强,具备很大的品牌号召力和带货转化力。比如小红书美妆博主COCO,pick王菊的内容之所以引爆关注,是因为“做自己”是薯粉们的一个重要特性,价值观上的共同认知让她们的热情迅速被点燃。

个人IP达人群中传播路径,也并非是自上而下的单向传播,因为每个个体都有机会成为传播主体,这样就形成了用户带动用户的共创氛围。而基于一个核心信任点,一个群体快速跟进和认同,就会不断波及相似的个体群,最终形成波纹式传播,为爆款产生打造通路。

作者: luxun099dh    /    文章:4279篇

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