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谈谈我对小红书推广行业看法以及平台发展分析

 2020-02-28 12:02  来源:今日头条  我来投稿   luxun099dh的个人主页 撤稿纠错

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据相关数据得出,中国化妆品市场持续增长:2018年全国化妆品总额达到近年来的峰值,为2,619亿元,并将持续上升;预计2019年能再创高峰,未来中国化妆品市场规模将进一步扩大。

其中,国际美妆品牌在小红书中更受欢迎,而国际美妆品牌无论在营销力度还是营销策略上,都要比本土美妆品牌出色,讨论热度普遍较高,M.A.C是热度最高的美妆品牌;本土品牌需加强营销力度或改变营销策略,完美日记成为最热的本土美妆品牌。

美妆行业发展趋势及营销概况

据相关数据得出,在国际市场中,本土护肤品品牌占有一席之地,本土品牌在竞争激烈的护肤市场中领先欧洲、美国、日韩,占得最高份额,约为29.7%,表明本土护肤优秀企业在经历国际巨头围剿期后已经稳住阵脚,逐步培养出属于自己的细分客群与独特竞争力。

小红书作为垂直于女性内容电商社区平台,是对电商行业的进一步发展及推进,这对于品牌来说又是一个新的产品平台,在转化和品宣方面各有侧重点,因此对于市场和营销人员都是一个新的挑战,尤其是掌握平台的机制以及玩法,引流,转化,投放等方面都需要更多深入的研究。

小红书平台的发展:小红书用户活跃概况及画像分析

小红书在社交网站中占有一席之地。2019年,小红书总活跃设备数为41,936万台,超越早期以UGC模式为主社区起家的知乎和豆瓣的“社交网站”,数量甚至是豆瓣的7倍多,成功在社区网站中分取一份蛋糕。2019年小红书用户活跃设备数整体呈上升趋势,1-7月份用户活跃设备数呈上升趋势,7月份达到最大值,为5,399万台;但是由于受平台涉嫌违规的事件影响,8月份用户在线活跃数量有所下降。小红书使用人群以一线城市、25-35岁、女性群体为主,用户以一线城市为主,约占44.6%,这类用户大部分具备高学历高收入,综合消费能力强,是未来消费的主导人群,值得注意的是,目前不发达区域用户已成为互联网的主力人群,市场空间潜力巨大;中高端消费人群在小红书占比最大,主要以25-35岁人群为主,约占62.3%,这个人群的特征是消费能力、购买能力非常强,是未来消费主力军;女性群体占86%,内容精准垂直定位在美妆类。

作者: luxun099dh    /    文章:4483篇

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