文/东方亦落

3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。集团总营收72.9亿元，同比增长35.1%；音乐订阅收入11.1亿元，同比增长60.1％；在线音乐付费用户达3990万人，同比增长47.8％，环比上一季度净增加450万人，达到上市以来的最高增速。

腾讯音乐迅猛的涨势除了与疫情期间人们的娱乐活动纷纷转为线上有关，其实更多的动力来源于此前音乐行业发展的“惯性”。

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》来看，中国音乐市场中的用户付费规模持续增长，大众的付费意愿在不断提升。

这得益于相关部门对于数字音乐版权的整治和反垄断调查。在此之前，中国数字音乐平台主要通过广告收入盈利，付费机制一直未能成为主流。此后随着版权的价值愈加受到重视，中国数字音乐的商业环境得到了体系化的建立和规整，用户付费意识也大幅提升。

从2013年~2018年，中国数字音乐的市场规模一直保持高速增长。2018年，中国数字音乐市场规模达到76.3亿元，内容付费占数字音乐平台总收入的比重也逐渐增加，从31.3%增长至59.2%。随着市场的逐渐成熟，音乐平台总收入中内容付费的占比超出了广告收入，并且依然呈现上升态势，成为数字音乐行业创收的主力。

此外在各大平台的竞争中，也显现出相对公平的态势。 2018年中旬，网易云音乐的独占用户从上一年同期的71%降至50%，主要是腾讯系产品版权丰富等诸多优势所致。不过在2019年11月，网易云音乐依然能获得来自阿里巴巴、云峰基金等机构共计7亿美金的融资。这说明中国在线音乐平台之间的竞争总体上是公平、积极而充满活力的。有效避免了一家独大的垄断局面。

参照其他内容付费领域如小说、视频等平台的发展现状来看，数字音乐平台也在慢慢形成内容付费为主，版权运营、广告及其他收入为辅的成熟商业模式。在具体发展方面，各大平台除了注重版权，对内容的丰富度及原创性也给予越来越多的关注。

如今独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容成了在线音乐平台的一大盈利来源。主要原因在于随着技术的升级，音乐内容的制作门槛也随之降低，充分激起了大众的表达欲望。音乐客户端平台通过用户制作内容的方式丰富平台的泛娱乐内容生态，并建立起参与互动机制 ，以此增加用户粘性。

而在用户付费层面，95后、00后成为音乐巨头争相抢夺的对象。 这些年轻群体付费意识更强，而且随着这代人的经济渐趋独立，消费能力也将得到更多的释放，所以聚焦年轻用户或许会成为在线音乐平台重要的发展战略。

基于此，在内容方面音乐平台更注重内容的多元化与互动体验。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信说，腾讯音乐丰富优质的音乐内容，为平台上在线音乐订阅用户的持续加速增长奠定了坚实基础，在2020年会继续坚持创新，提供更多非凡和增值的个性化互动音乐娱乐体验。

可以看到，腾讯音乐的业绩呈现出“快稳优”的特点，付费用户创纪录增长，远超市场预期。而新的策略与目标满足年轻用户社交需求的同时也增加了用户活跃度和粘性，将进一步拓宽平台的多元商业变现路径。