中国第六次人口普查统计的数据显示,中国三线及以下城市的消费者占全国总人口的比例超七成。如此庞大的人群和购买力,使得新兴市场成为近些年的热点。
如拼多多就依靠新兴市场、降级消费等商业策略,在短短数年内跃进电商行业前列。京东用了十几年才建立起来的地位,短短几年就被它赶上,创造了一系列业内神话。
6月4日,趣头条发布2020年第一季度财报,数据显示,趣头条第一季度营业收入14.12亿元,同比增长26.2%。
在用户数据方面,趣头条综合季度平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长24.2%,综合季度平均日活跃用户达到4560万,同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟,长期保持在1小时以上。
作为移动内容平台,趣头条始终坚持内容生态建设,通过系列扶持计划吸引了一大批优质创作者入驻。
据数据显示,在营收成本方面,本季度为人民币4.608亿元,同比增长65%。成本的增长主要表现为内容成本的增长,主要来自内容平台的投入,包括继续引入短视频、游戏以及直播等内容。
而趣头条内容创作有两方面获得:一方面是内容引入,包括原创作者及内容,一季度趣头条App新增了千余名行业头部原创作者,其中小视频优质作者较2019年12月底提升近40倍,内容方面,2019年第四季度,米读的书籍规模环比增长约30%。
另一方面是生态的建设,今年4月,米读推出“平民计划”,宣布将投入不低于10亿元,推进独家内容和作者生态建设。
不仅如此,趣头条还重点发力小视频形态,推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛,让用户轻松得到精神满足的同时,也成就了一批KOL,助力其打入新兴市场。
从公开数据看,小视频、直播和小说发展状态都不错,一季度,趣头条短视频产品日活用户接近500万,成为趣头条业务发展的又一增长点。
到2020年,国内的短视频行业已经迈入发展成熟期,行业监管制度日益完善,商业变现模式走向成熟并且为市场广泛接受,市场格局也渐趋稳定,万事俱备,对趣头条既是好事,也是挑战。如此看来,内容生态的建设,短期内会造成增长放缓,但是长期而言,是趣头条走向成熟企业的必由之路。
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