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品牌该如何在小红书上种草营销?

 2020-07-06 13:58  来源: 简书   我来投稿   luxun099dh的个人主页 撤稿纠错

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小红书在一众大ip中C位出道,成为品牌获取流量,提升产品曝光率的一大营销宝地!

小红书上的达人以图文、短视频的形式向用户分享吃喝玩乐等各方面的生活笔记,各位达人的内容风格各异,覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、母婴、旅行、家居、穿搭等不同主题。

面对双12、元旦、春节等年末电商季,品牌该如何在小红书上种草营销?我认为可以从如下三点入手:

第一点:锁定带货力强的优质KOL

结合小红书KOL所精通的行业领域及曾发布内容等信息,通过智能化数据分析,勾勒出KOL背后所覆盖的用户群的清晰画像,在此基础上,层层筛选出和品牌产品高度匹配、带货力强的KOL。

第二点:输出可信任的笔记内容

小红书以感性的使用体验、购买心得等类型的内容迅速圈粉,KOL以内容传播影响用户。品牌可以通过植入多维度的真实内容感染用户,促使用户对品牌产生共鸣和信赖感,增加用户的主动接受程度。

第三点:建立品牌和用户间的情感连接

KOL种草流程遵循着用户对产品产生认知、兴趣,到引流至终端销售渠道购买的一系列过程。利用种草,借助口碑这种传播形式,打破品牌和用户间的“鸿沟”,深化品牌产品与用户之间的情感连接。

关于优质达人的选择,微播易通过智能营销系统,横扫品牌在前期沟通和执行上的成本高等营销困境,为广告主筛选出了配合度高、专业性强的小红书达人,助力品牌高效备战年末电商季!

带货界的杠把子

Irene林恩如

小红书粉丝数:244.9万

获赞与收藏:127.4万

百变美少女,摄影教程、手机拍照利器、不同风格的梳发卷发教程、旅行穿搭等干货内容分享,图文笔记及短视频的形式安利,实力带货。手机数码、服饰、美发神器等品牌商家可以合作起来了!

C位出道种草机

姜在赫

小红书粉丝数:152.9万

获赞与收藏:126.4万

男神范,不定期分享穿搭日记、生活好物和护肤心得,平价百搭男装男鞋,经典国货品推荐等。笔记内容涵盖了双11必买清单,针对年末电商季,如即将到来的双12等,面向男士目标用户群,尤其学生党的护肤、服饰等品牌可以考虑投放了!

金主爸爸都PICK

ImAnnaNana

小红书粉丝数:126万

获赞与收藏:87.8万

全能型达人,发布内容涵盖了必备化妆品清单、美妆分享、精选书单、家居用品推荐,穿搭搭配,线下探店pick产品,美食探店,通勤包包推荐等,香水、口红等产品测评试色,描述角度新颖,可借鉴度很高。

消费口碑风向标

石大小姐

小红书粉丝数:125.7万

获赞与收藏:62.2万

颜值高,穿搭界的潮流风向标,能轻松驾驭不同风格的服饰,喜欢分享旅行游记,护肤美食,具有超强的粉丝影响力。

爆款产品定义者

韦思嘉

小红书粉丝数:102.9万

获赞与收藏:59.3万

混迹时尚圈的清华小姐姐,每周定期深度分享穿搭技巧,都市女性、通勤族、学生党,不同年龄层,统统能搞定,搭配的色系带有治愈魔力,分享的同款服装很容易被粉丝抢到缺货!

超强口碑贩卖机

打哈欠的大狮子

小红书粉丝数:94.8万

获赞与收藏:40.8万

时尚博主,日常、溜娃、职场穿搭,穿衣风格创意中带有层次感,常分享母婴用品,童装选购指南,深得服装类、母婴类品牌爸爸的宠爱!

招财进宝代言人

赵小乐H

小红书粉丝数85.4万

获赞与收藏59.9万

美食达人,常分享营养美味的早餐糕点、宝宝辅食制作流程,孕期奶粉安利,炒鸡符合年轻人的口味,美食品牌可以看过来了!

实力带货造品牌

樱桃味的叽歪酱

小红书粉丝数:111.7万

获赞与收藏:289.6万

爱分享各种好吃的和放毒食谱,各种治愈系菜品配方及教程,零食清单推荐,必买家用电器好物,靠干货内容吸引关注,是为数不多的获赞收藏数远超粉丝数的美食达人,影响力不可小觑!

数字营销时代,品牌营销除了瞄准受众群体一致的平台外,还应该懂得如何理性筛选出知名度高、带货力强的KOL输出符合品牌调性的优质内容,这关乎品牌种草营销的成效!

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作者: luxun099dh    /    文章:11129篇

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