去年受疫情的影响，电影院线损失十分严重，很多电影不得不调整上映档期，甚至还有很多电影上线各大视频平台，比如《囧妈》等。
时隔一年，在2021年，电影又开始在线上火爆。
只不过这一次，不是线上看电影，而是在线上直播间抢电影票！
直播间卖电影票，已经不是什么新鲜事了，但是今年的春节档热门电影几乎都选择了在直播间进行路演，宣传电影。
这说明，直播间也在逐渐成为“兵家必争之地”。
所以，直播间卖电影票为什么这么火？
01 线上宣传成主流，大年初一预售票房已破亿
在此前的文章中，我们有给大家分析过电影宣传选择直播间的原因：电影路演的下一站，是直播间
也给大家分析过当时刘德华来到薇娅直播间的缘由：刘德华×薇娅：一口气卖掉60万张电影票，他真的掉价吗？
在2020年，大家都看到了直播带货的火热和前景，加上线下经济恢复期较长，线上成为了各大商家的主要业务方向。
在“万物皆可播”的时代，没有什么是不能在直播间卖的，之前薇娅卖火箭、卖房子，汪涵卖车......只要你能想到的产品早已在直播间出现。
而电影作为一种文艺作品的商业化产物，早已瞄准线上。
以今年的春节档为例，截至目前已经有《刺杀小说家》、《侍神令》、《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等多部电影来到了薇娅和李佳琦等各大头部直播的直播间进行电影宣传。
此前，电影宣传方式包括了线上和线下，线上与线下齐发力，助力电影票房。
近期由于疫情的影响，点映会等传统宣传方式已经取消，线下广告位等途径成本又过高、触达效果也有限，
这就导致电影主要的宣传方式开始向线上转移，线上宣传正在成为主流。
线上宣传的特点相比于线下，节约成本，省去了线下宣传物料的费用，而且借助互联网触达的影迷，无论是深度和广度都更深更大。
以电影《唐人街探案3》为例，在去年经历了撤档之后，时隔一年在今年的春节档即将上映。
此前的《唐人街探案1》和《唐人街探案2》已经为电影积累了良好的口碑和人气。
尤其是在经历了一年的等待期之后，影迷们对电影的期待值格外的高。
《唐人街探案3》也不负众望，预售票房遥遥领先，截止发稿前，预售票房已经达到了8000万+。
大年初一2月12日的单日票房也已经成功破亿。
不得不说，在线上宣传取得最终票房效果丝毫不比线下差，甚至更出彩。
那么，线上宣传是怎么做的呢？
02 从短视频到直播间，种草+低价击中痛点
对于电影的线上宣传来说，先种草，在通过直播间等形式拔草变现是现在大家主要的打法。
我们在这里还是以《唐人街探案3》这部电影为例。
在目前的主流社交平台，《唐人街探案》都注册了账号，仅仅在抖音上，官方账号的粉丝就到达了160万，相当于一个中腰部短视频达人的粉丝体量。
多条关于电影剧情和人物的短视频点赞量都突破了百万。
在热门视频的评论区都是关于剧情的猜测以及电影的期待。
甚至有的网友说自己在抖音上就把整部电影的剧情全都看完了。
另外在微博上，《唐人街探案3》的话题度和热度也是居高不下，相关的话题在今天已经挂在热搜榜一一天了，截止发稿前话题累积的阅读量达到了2亿+。
短视频平台利用视频吸引大家的注意，在微博等传统图文社区引起大家的讨论，最后成功的给大家种草。
各大主创再持续种草期间再来到主播的直播间给大家拔草，虽然全国各地各大影院的同一部电影的票价不一样，不能在直播间卖电影票。
但是！仅需要1毛钱就可以买到电影票的抵用券！买到就是赚到！
不得不说真的很佩服想出来抵用券的大神！RESPECT！我就是要给你拔草！
主播的直播间也会把抵扣券的使用规则告诉大家：
超级低价加上内容种草，击中了无数影迷和消费者的内心，把脑神经营销玩到了极致。
03 线上宣传电影，是双赢
但从电影宣传的角度来看，制片方和电影主创成功的达到了目的，把自己种草的流量实现了转化，引流到线下，提高了自己的票房。
（数据来源：灯塔专业版）
反过来对于主播和直播带货来说，电影线上宣传也带来了一大波流量。
还是以《唐人街探案3》为例，在1月29日的薇娅直播间，陈思诚和刘昊然等主创来到了薇娅直播间，为大家拔草电影抵用券。
该日薇娅直播间的累计观看量达到了1988万+，明星为电影宣传给直播间引流的效果十分明显。
这对于目前竞争十分激烈的电商直播带货赛道来说，是件好事，毕竟拉新用户真的很难。
电影进入直播间，流量成功变现，为票房贡献上亿份额的同时，因为电商直播从外部带来了新的流量。
而对于消费者来说，直播间卖电影票则是满足观影欲望的同时，得到了最大的优惠！
最后小编想问大家：
你们抢到电影抵用券了吗？
作者：仙男Ares
文章来源：壁虎看KOL(ID：bihukankol)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/sO7tsgEU6sjR5rcpbFQgzQ
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