2021年,随着政府从严监管政策出台以及央媒的频繁“敲打”,让当下在线教育热陷入了冷思考。
政策严管,在线教育迎来阵痛期
2021年1月,教育部基础教育司相关负责人表示,当前校外培训机构普遍通过融资进行资本运营,为了获取客源逐利,不把钱用在提高服务质量的刀刃上,却在各大媒体上铺天盖地做广告。
在3月31日国务院新闻办的新闻发布会上,教育部基础教育司司长吕玉刚特别强调:“对校外培训机构,将坚持依法治理、综合施策,严格落实国家有关法律法规的规定要求,从严审批培训机构,强化培训内容监管,创新收费管理方式,规范培训行为,严肃查处违法违规培训行为。”
种种迹象表明,在线教育监管力度持续升级,已从“规范”到了“严管”与“治理”的阶段。
随后,频繁现身央视各大节目中的在线教育平台广告悄然“消失”,综艺节目中在线教育的冠名,观众席上的LOGO背景板也难觅踪迹。这与多家在线教育头部品牌扎堆2021年春晚前10分钟广告的场面大相径庭。
而持续不断的政策新规,也表明在线教育行业的发展将步入下一个阶段,整改规范化是主旋律,烧钱式的扩张将成为过去时。“重广告”的模式在长远看来并不能真正获得家长的认可,用户更关注的是平台的综合实力和口碑。
作为深耕在线英语教育多年的hellokid,一直注重平台师资和产品的打造,在投放广告上远低于行业的平均水平,也没有参与到“烧钱大战”中。
hellokid更看重教育的本质,更多地将精力和财力放到教研开发和外教的培训中,打造一支专业稳定的外教师资团队,持续为中国学生提供高质量的外教教学,让孩子真正学有所获。多年来,hellokid始终坚持“严选严聘”的原则,严格甄选来自欧美国家的外教。经过层层筛选考核后,进入到hellokid团队的每一位外教,还要接受专业教学监督团队考核、教学抽查,确保外教的整体教学水平。
在教材研发方面,hellokid研发团队充分考虑了中国孩子的教育环境和教育需求,对标国际CCSS标准,结合国家英语新课标,走国际标准自主研发的道路。教学内容更贴合中国孩子的实际情况与内在需求,确保我们的孩子“喜欢学、学得会”,掌握英语使用能力的同时,也擅长英语应试考试。
在线教育机构只有从用户的角度出发,用心打磨好产品矩阵,坚守教育的本质,才能在未来行稳致远,实现长远且健康的增长。正是因为始终坚守教育初心,hellokid才能在多年征程中成为同一赛道上的佼佼者。
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