网站的每个页面都应当遵循一个主题，所以在格式设计上力求保持一致或者大体相仿。突然的一个页面改变会打乱访客的思维，影响他们对网站内容的吸收。这个是从可用度方面来观察的。另一方面，不同的格式也会影响搜索引擎优化的努力。搜索引擎优化是个整体的，连续的工作，但是从开始就要围绕网站的主题设计。不稳定的网站结构会增加搜索引擎优化的工作量，也影响对优化结果的评固。
例如微软的网站www.microsoft.com虽然产品众多，但是每个产品的网站都基本上遵循一个风格，在导航设计上力求简单明了，没有无关信息。这种设计与绝大多数的网络使用者贴近，对维护客户对微软的亲和度具有非常重要作用。
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