2月28日，内容分发平台2017年的第一炮终于打响。腾讯再展“锋芒”，宣布推出芒种计划2.0，再支持12亿元给坚守原创、深耕内容的自媒体创作者，这个数字，是去年的6倍，无疑今年腾讯为攫取更多流量是下足了本钱。
只要播下充满希望的种子，精耕细作，必将收获最为丰硕的果实。秉持着这个信念，去年3月1日，腾讯宣布正式启动芒种计划。
争夺流量的大军
事实上，争夺流量的无硝烟战争从未离开过内容分发平台。
2月23日，今日头条向头条号作者发邮件称，头条号社交功能即将上线，作者有更多机会去实现粉丝互动和内容变现。
2月下旬，一点资讯、凤凰网发布了“2017自媒体战略”，宣布将与视觉中国、秒拍、小咖秀、一直播、美摄五大平台达成战略合作，实现产品后台的全面打通。
1月8日，今日头条开始扶持独立音乐人，旗下栏目“中国新唱将”通过官方微博宣布八组独立音乐人即将入驻。
去年12月，一点资讯联手分答试水语音分发，分答上已经积累的海量优质语音内容将进入一点资讯，能被一点资讯用户直接收听。
13日，天涯社区宣布将正式发布自媒体产品“天涯号”，创作者可以文字、图片、短视频、语音等形式进行创作，还可以通过直播功能展示自己的才艺和作品。
12月1日，UC推出奖励内容创作的“W+”量子计划，宣布投入10亿元的专项基金，对优秀内容创业者进行创作和广告分成两方面的奖励。每个月内，优秀内容创作者将获得万元奖励，并推出内容评定标准。
11月23日，百度百家号宣布2017年给内容分成100亿，同时发布百度写作大脑。
11月14日，凤凰号与一点号的内容实现共通，即一点号的内容能在凤凰新闻客户端、凤凰网、手机凤凰网得到分发，反之，凤凰同样。
9月10日在2016年合一集团(优酷)开放生态大会上，合一集团、微博、UC三家共同宣布成立“视频文娱大联盟”，实现账户内容全面打通。
九月，今日头条CEO张一鸣宣布，将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，助力短视频创作的爆发，平台正式进军短视频领域。
去年6月23日，今日头条宣布启动金字节科技报道奖，基于内容生产的专业标准，评选出当月最优秀的科技内容。
5月，UC宣布推出“赋能媒体”计划、发布UC订阅号，升级为媒体平台。
4月19日，网易推出“网易号”，自媒体由网易直接提供现金补贴。网易表示正在计划投入更多流量、资源、人力和资金来扶持 100 个PGC视频自媒体，实行“媒体合伙人”制度。
去年3月10日，今日头条宣布将成立2亿内容投资基金，目标是投资300家新媒体创业团队，早期项目的砸钱金额在人民币30万至100万范围内。
1月，微博宣布将针对微信公众号优质作者正式开放绿色通道并将拿出4亿元与自媒体作者分成。分成模块涵盖微博打赏、付费阅读、广告分成、KOL营销等。
腾讯近日抛出12亿，实质只是以上一系列斗争的延续。
从过去一年多各大内容分发玩家的动作来看，总体而言，内容平台的发展阶段大致经历过“争夺人”——“争夺内容”——“抱团取暖”——“形式创新”的阶段，钱是争夺的手段，抱团的目标是不被打败，创新的目的是突围，归根结底是为了流量背后的钱。
格局变化仍然快速
据艾媒咨询，去年移动资讯平台活跃用户分布排行上，腾讯新闻、UC头条(UC头条独立APP和UC信息流板块)、今日头条分别以39.8%、35.3%、32.8%的用户渗透率排名前三。此外，进入移动资讯平台活跃用户前十的还包括网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、新浪新闻、ZAKER、澎湃新闻等。
这份数据乍看好像并无特别之处，但是阿里系的UC头条上线仅7个月就交出了一张只落后腾讯新闻不到5个百分点的成绩单成为巨型黑马，形势格局变化得如此迅速，腾讯的神经不为之一紧才怪呢。
而且更有报道称，UC信息流的日曝光量已经达到90亿，内容大盘上已有超过18万的内容提供方，作为分发平台，截止去年底已有18家自媒体在该平台获得过亿的阅读量。而微信方面，中国青年报社近日对2001名受访者做了一项公众号阅读调查，调查的结果却是，64.9%的受访者表示平时很少看，其中13.6%的受访者都不怎么看，51.3%的受访者“只常看个别的”。仅35.1%的受访者都会经常看。
牵一发而动全身，公众号降温，腾讯旗下的内容分发平台该是提醒警觉的时候。或许此时颤抖的远不止腾讯一家。
布局与被布局
如此激烈的互联网战争，上一回发生还是在三年前，人称“千团大战”。
据2014年6月团800发布的报告显示，2014上半年团购网站数量仅剩176家，相比于2011年8月最高峰的5058家，存活率仅3.5%，这相当于人类癌症晚期的存活概率。美团、大众点评、百度糯米成为寡头后便占据八成以上份额。
内容分发平台的战争史会不会趋同于“千团大战”，目前尚不明朗。毕竟团购网站比拼的是单纯价格优势，而内容分发平台可以一较高下的维度除却文字还有原创视频、原创音乐。这里就涉及领域细分与否的问题。
在细分领域虽然体量不大，可是让其他人难以望其项背的已经有B站这样的奇葩存在。由此看来，专注一个类型的内容分发未尝不是平台的一条出路。
如今各大内容平台内容趋同、功能趋同、算法趋同，看起来是大繁荣大发展，实际上，各类平台的优势凸显不出来，洗牌进程就不可能提升速度反而陷入胶着。
另一方面，日益同质化的内容分发平台，尤其是那些抱团取暖打通关系的平台，到最后还是会面临内容同质化的问题。当自媒体人将其原创布局在所有分发平台上、并没有有所侧重，此时，独家内容的优势会得到极大凸显，平台的兴衰很容易被牵制在头部自媒体人的一念之间。现在正布局的平台们，到最后还是会被优质创作者反过来选择。
布局与被布局，是相对的。
目测今年，内容分发平台之间的角力赛仍有诸多变数。
不过可以确定的是，各大平台未来好一段时间仍会往优质内容创作者身上砸钱(尤其是原创视频)，分到各位自媒体人手上的钱只会变厚不会变薄。和风口时期不同的是，如今恐怕只有足够优秀的内容原创者才能分一杯羹了。
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
