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朝阳还是暮年? 自媒体们想好发展的后路了吗?

 2013-08-26 10:36  来源: 王吉伟博客   我来投稿   吉伟看互联的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

国内自媒体究竟是朝阳还是已经进入暮年,自媒体联盟名单据说还在不断刷新,众多人都在加入这个方队,仍旧难以吸引媒体行业的目光,就现在而言,再分析也看不到长远的发展前景,但纸媒衰落互联网缺少新鲜媒体形象的现状下,行业需要自媒体这样的形象。

我期待将来自媒体的百家争鸣,也很有可能昙花一现。若商业化就会丧失一针见血的犀利;若继续单打独斗自媒体人难以应付;联合经营难以磨合,第一个自媒体联盟解散是前车之鉴。很多人不是不看好自媒体,更多的看不懂自媒体。以此自媒体们需要反思,要做自由发展的媒体还是代为人口的媒体,要做一番大事业还是继续保持冰清玉洁的形象,需要割舍。

自媒体们的言论经常被转载到各大媒体,一般都会给予某某专家或者某某专栏的尊称,而一般不会附上某知名自媒体的头衔,除非是讨论与自媒体相关的话题。可见,传统媒体对自媒体虽然不抵触,至少是不太认同了,因为肯定了自媒体的价值,主流媒体就变成了价值大打折扣的存在。

做大了的自媒体开始征稿,或者开始团队化运作,又会搞一些自媒体联盟,当很多人一起来操作自媒体的时候,自媒体还算是自媒体吗?将来或许会有很多自媒体会成为外国那种私人电台一样的媒体,那个时候的自媒体还是一个人吗?以此而言,如果自媒体会一直存在,在将来会发展成为一个品牌,这个品牌下面运营的不一定只有自媒体,更会有其他媒体属性决定的更多的产品。

你是意见领袖或者某领域的专家,你的言论在现代的微博等SNS工具的传播下,你本身就是一个媒体,并非只有你用心将所有可以传播自身言论的工具都用到极致之后才叫自媒体。反过来讲,很多领域的权威专家的几句话就能得到广大媒体的引用与转载,但是这些专家不是自媒体,为什么?因为你在运作你的言论使其可以最大化推广,专家和明星没有。

可以说,博客、专栏、微博、微信、SNS社区等产品本身只具备媒体的传播属性,一些达人或专家使用这个工具来传播某些特定的言论或内容的时候,才算是自媒体,简单的讲,自媒体是运营的项目,运营的人就是自媒体人。说到这,很多人就会想到网络推广,这也恰好是自媒体最重要的一个功能,这样,众多企业在推广品牌或者推广产品的时候,除了传统的竞价、软文、广告等方式之外,更可以选择使用自媒体推广,所以,这个效益链产生了。

自媒体与网络推广划上等号,着实有些悲哀,眼下自媒体人也同样无奈,除了少数几个有资源、有资历、能爆料的自媒体正做的有声有色,多数自媒体满怀信心进入这个圈子,蓦然发现已经是一片红海,仍然需要不断创新以进入蓝海,对于纯个人自媒体而言真的有些难度,与其天天拍着脑袋想内容,不如写点软文吧,并且有利可图,这便一下又把自己拉进红海,因为做自媒体的初衷就是如何盈利。

有评论称中国自媒体不能产生太大的舆论作用,我是认同的。

一方面,自媒体都在做经营,难免会有很多行业软文充斥其中,这就决定了这些用以推广的文章失去了舆论指导意义,更多的言论内容是为推广而发,受限于企业的思维。当然自媒体这样做也无可厚非,毕竟天下没有免费的午餐,辛苦做经营又岂能仅仅为了娱乐大众;另一方面,不是每个自媒体人都精通任何领域,看了企业或产品介绍自后便肆意挥洒上千字,即便是再有理有据,也博不到整个行业的喝彩;再者,这些文章只是针对某个或者某几个领域,不会像新闻一样引得大众关注,这就缺少了舆论的价值。

自媒体的受众,说大了是中国6亿网民,说小了基本都是挨踢客,从自媒体人到自媒体受众都是IT领域专业人士,传播效果好的一部原因是这些受众群体也懂微信或者微博,能够自助的为感兴趣的内容传播,从传播力度上看,甚至不如某个明星说的某句话。

自媒体以后若想做大,除帮助某些特定群体以吸引更多粉丝的方式,一定要有新的媒体载体出现,可以开发新的产品或者力争把影响力输出到线下:使用别人的产品说不准会有被砍掉的那一天;虽然纸媒现在已经衰落,影响力却仍旧存在,并且在今后很长的一段时间内都会存在,随便一个地方的报纸也肯定会比自媒体有名气。

很多企业都有微博或微信,他们做不了广义上的自媒体,如果发很多不相干的内容,会丢失粉丝,却可以做自己领域内的自媒体,发相关的内容以稳定并吸引更多本行业的粉丝,是完全可以做到的。以此来看,自媒体在今后同样也面对很多竞争对手,而自媒体之间也或多或少存在着竞争,在这种竞争下,自媒体究竟能发展到什么状态,且让我们拭目以待吧。

文/王吉伟

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作者: 吉伟看互联    /    文章:416篇

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