当前位置:首页 >  电商 >  电商新闻 >  正文

海尔2014:“破”与“立”的海立方

 2014-03-25 10:52  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

  【推荐】海外独服/站群服务器/高防

在国内家电制造业市场,海尔已经做到了极致,同时也是瓶颈,海尔要想在原有模式的基础上再进一步的可能微乎其微,市场红利已消失殆尽,容量也已接近饱和,同时行业竞争又非常激烈,另外还要应对互联网行业带来的巨大冲击,对于海尔来讲生路只有一条,就是转型互联网。

企业的瓶颈期需要一位能够力排众议的领袖,所以张瑞敏再度推动海尔变革,“海尔一定要做平台,即生态圈。”张瑞敏对外演讲中给予了海尔向互联网转型的注解。转型互联网意味着要推倒过去的一切,重新来过,对于一家有着30年历史的传统制造企业来讲不是一件容易的事。

年初海尔宣布停投硬广的消息,让业界为之一振,海尔这要闹哪样?此举普遍被看成是海尔转型的态度,事实上海尔不是要停掉硬广,只要在广告投放上也要适应互联网时代的玩法,停止传统的单向传播的投放,转型多对多即时优化的交互,“零硬广”仅仅是海尔体系改造的一种表现而已。

不破不立,营销方式的转变仅仅是开始,海尔要打破的可以是30年积累下来的原有生产制造的供应链体系。张瑞敏要想将海尔打造成平台,构筑生态圈,这其中的含义是海尔要坚决的打破其固有的业务模式,这也就意味着可能要舍弃短期的利益。

2009年,海尔就开始尝试从制造型企业向服务型企业转变。由原来以厂商为中心的、大规模生产的B2C模式,转变为以消费者为中心的、柔性化生产和精准化服务的C2B模式。从供应链的角度C2B的模式虽然先进,但由于需要顾及众多用户的意见,生产出来的产品往往比较大众化,短期内可能会看到产品热销,但当消费者的基础需要本满足后,市场也就趋于饱和化,对企业的长期发展有一定抑制作用。

互联网时代制造业需要两条腿走路,一条腿则是以数据为驱动,C2B为核心的生产模式,这种模式可以满足大众用户的基本需要,维持企业的稳定营收。另一条腿则是不断的产品创新,科技进步飞速,用户的眼界也越来越高,企业需要不断推出具备创意的先进产品吸引用户眼球,以博得持久关注。

诺基亚的惨剧很快会在制造业发生。苹果、谷歌拥有全世界最优秀的工程师,其中养了一大批负责产品创新的工程师,苹果手机、谷歌眼镜,这都是足以改变整个行业的产品。在国内,创新能力不足,科技产品往往只能跟着国外的脚步,其中很重要的一部分原因是国内没有扶持创新的土壤。

过去,国内的制造企业更多的是跟着市场走,市场需要什么样的产品就生产什么,很少有企业重视产品的创新。如今时代变了,产品创新的重要性与市场占有率划等号,但只依靠国内各企业的工程师很难会出多么惊艳的作品,高手在民间呢。

顶级的工程师早已被巨头们挖走了,所以国内的制造企业想要有更多的创新产品,吸纳民间的创意是一条可选的路,而海尔就选这样一条路。海立方是海尔在2013年推出的创客平台,虽然才刚刚起步,不过很难说在不久之后会发挥意想不到的效果。

海尔想做平台,建生态圈,这个思路没问题,只有生态圈才能获得更大的市场空间,但海尔这个平台,生态圈要怎么做?一来是从内部着手,着重开发具备市场竞争力的产品,二来就是从外部着手,吸纳更多的创新产品。海尔最大的优势在生产制造端,而这个优势也就是海尔建立平台的资本。

要想成为所谓的平台,仅仅靠内部这些东西根本不够,需要尽可能多的圈入外部资源,让通过内部资源盘活外部资源,通过外部资源带动内容资源,内外相互影响,平台才能变成生态圈,生态本来就是一个动态平衡,需要动起来。

有破有立,海立方算是海尔从传统企业迈向互联网化的标志,支持创意创新,打破原有的传统思维、传统模式,引入互联网思维,为创客开辟平台和通道,向创客们提供资金、资源,成为一个孵化器。

海尔想转型互联网、做平台、建生态,这就需要对外释放开放的信号,从目前海尔的各项动作来看海立方就是这么个意思,虽然现在看起来海立方还不成器,但毕竟才刚刚开始,从长远来看这个做法对海尔有利。及早的推出海立方,能率先塑造创客平台形象,聚拢人气,抢占先机。这几日,海立方正开始尝试首次创客大赛,效果嘛肯定不及巨头们的互联网大会热闹,但能坚持下去,并将海立方真正深化的产品,未来还是很有想象空间的。

现在还无法判断海立方能不能成,只能说2014年海立方的发展对海尔未来的战略布局很关键。海尔2014的破与立,海立方的业绩将成为其中一个评判指标之一。本打算联系海尔及海立方了解更深层次,更长远的发展规划,但各方都不予以评论,我们只能拭目以待了!

文/王利阳

关注微信公号:科技不吐不快(tucaokeji)

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 6大关键词!回顾海德堡Boxuni博士立方产品发布会

    12月5日15:00,由海德堡印刷机械股份有限公司、深圳海德堡网络科技有限公司联合主办的“智印有方,合聚未来”——Boxuni博士立方产品发布会暨全国包装设计大赛启动仪式于深圳华侨城洲际大酒店盛大举行!本次发布会齐聚行业协会领导、业内外媒体、印企人员、设计师、品牌商、高校师生在内的300位同仁。

  • 惊人体验!海尔阿里四代电视完美诠释“智立方”生活

    常言道“君子动口不动手”,没想到还可以有另一种解读。5月20日的海尔阿里四代电视新品发布会,为我们带来了未来智慧家庭的惊人体验。只需简单语音口令,轻松、有趣、快乐的立体智慧生活即刻呈现眼前。而这一切,只要一台海尔阿里四代电视就可全面掌控,即使老人孩子也能轻松使用,人工智能真是太神奇了!一次方:听得懂

    标签:
    海立方
  • 重新发现海洋!太火鸟铟立方未来实验室推出“飞行鱼FiFish”

    2016年1月6日,美国拉斯维加斯,中国领先的智能硬件孵化平台太火鸟旗下的“太火鸟深圳D3IN铟立方未来实验室”,宣布推出全球首款进入消费级市场的ROV智能水下机器人“飞行鱼-亚特兰蒂斯号FiFishAtlantis”,并在当地举行的2016CES国际消费电子展上首度惊艳亮相。ROV智能水下机器人英

    标签:
    海立方
  • 海尔转型重头戏:销售“日日顺” 生产“海立方”

    一向低调的张瑞敏近期频频发声,高调提及海尔的网络化战略转型与业务创新,与此同时,海尔的电商业务布局全面浮出水面,日日顺、海立方两大平台相继亮相。海尔在向电商靠拢的路上学会了靠“生产”和“销售”两条腿走路。

    标签:
    海立方
    日日顺

热门排行

信息推荐