当前位置:首页 >  电商 >  电商资讯 >  正文

家电“双11”大战 各大电商火力全开!

 2015-11-06 09:38  来源:用户投稿  我来投稿   sunpeipei的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

在刚刚过去的十一“黄金周”,尽管一些家电卖场和厂商已经在节前做好大幅度的促销推广,然而实际销售业绩却并没有达到理想的效果,也没有往年行业的景气,家电行业线下销售整体惨淡,家电行业也面临着巨大压力,而线上各家电企业正忙着在即将到来的“双11”狂欢节积极备战,这也让大多数厂家对线上购物节寄予了更多的期待。

各大电商“低价”备战家电“双11”

“双11”即将来临,对消费者来说,“双11”是一个狂欢购物节,对于家电市场来说,无论是传统的渠道家电企业还是电商都在积极备战,对家电企业来说,没有忠诚的消费者,而无论是发红包,还是现金优惠券,价格战是节日促销永远的主题。

国美方面采用历史促销价打“低价优势”牌,直接对标天猫,国美方面表示其价格完胜天猫“双11”的预售价,例如长虹50吋4K电视在天猫“双11”的预售价为2899元,国美9月17日的销售发票价格仅为2299元;iPhone6 金色 16G全网通版在天猫“双11”的预售价为4288元,国美9月17日当天促销价格则为4199元,普遍低于天猫“双11”预售价。

国美总裁王俊洲表示,只要是相同型号的家电产品,国美电器一定比竞争对手要低,并承诺消费者,凡在国美已经购买过的商品,价格比京东、苏宁易购贵的,都赔偿300元。可见为了吸引消费者关注,国美也是拼了。

同样采取“最低”策略的,还有巨头京东和苏宁易购两大巨头。京东方面,不仅将促销时间扩大到11月1日~11月10日,还表示家电产品将刷新京东历史最低价,并联合腾讯微信引流,将1200家家电品牌参与底价销售。此外,作为国内电商领军企业,京东还在“双11”活动期间针对部分高端家电用户打造了“轻奢高端专区”,10月26日高端专场已上线,而高端产品的价格也极具吸引力,如拥有最适宜观看者曲面屏幕的智能OLED电视LG 55EG9100,55英寸纤薄机身,价格定位为18999元,预约后的价格仅为13999元。

苏宁方面则在10月26日启动了“双11”预热专场,产品价格全面对标京东,同时在双十一活动预热期间发布九阳、美的、艾美特和松下四大品牌,直接用最低价秒杀,并联合各大家电品牌开展“超级品牌日”让利活动,如11月2日~3日是海尔品牌日,4日~5日是佳能大品牌日,用券满减等等。另外,消费者也可以通过苏宁易购APP“身边的红包”、“身边的苏宁”等应用获取红包。

家电卖场/厂商+互联网,大势所趋

事实上,除了家电商在积极备战“双11”,传统家电厂家在面对来自电商和同行其他厂家激烈的市场竞争时,也无奈选择以“价格战”的方式来顺应市场的发展,一方面,大多数消费者在选择购物时,都不具备忠诚度,普遍以折扣力度和产品品质为首选;另外,目前来说电商已经发展到了一个很成熟的阶段,消费者购物习惯不断在发生着变化,如果线下家电厂商不“与时俱进”,就随时面临着被时代淘汰的危险。

在整体的家电市场中,大家电品类普遍低迷。行业机构奥维云网(AVC)刚刚公布的十一黄金周家电销售数据显示,绝大多数细分行业都出现了销量和销售额同比双降的情况,而面对竞争日益激烈的市场,家电企业面对寒冬也纷纷开启转型之路,积极拥抱互联网。如美菱最近推出全新LOGOMELNG,发力智能高端冰箱市场,扩大变频产品的产销量;格力发布全球首台“油画空调”;志高力推智能云空调等等,通过加强市场创新能力,实现变革,来更好的应对电商带来的冲击,走出寒冬迎接春天。

“除了与时俱进积极拥抱互联网,家电企业要想从本质上弯道超车,还是要取决于产品的品质”,纵索科技负责人王总认为,“对消费者来说,低频高单价产品的品质尤为重要,所以还是要取决于产品的品质和售后,是否能满足消费者的需求,当产品质量达到最优,同时具有创新能力时,就会有其独特的吸引力,消费者当然乐意为其买单。”

【本文由纵索科技王翼原创,更多内容请关注作者微信号:zskj027。更多文章请关注:http://www.zoesap.com/ 欢迎转载,转载请注明,谢谢!】

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 十年双十一,一部中国品牌拼杀与更迭的血泪史

    2009年11月11日前夕,杰克琼斯应邀参加第一年“双十一”促销,当时还在美国的绫致时装副总裁Gina对这次活动并没有表现出过多的在意,然而当日,淘宝销售额最终达5000万元,只杰克琼斯一家就贡献了500万元。三年后,Gina亲自“督战”,杰克琼斯在京东、天猫双平台上荣登男装排行榜榜首。

  • 喜报!MAXHUB双11会议平板交易指数排名第一!

    是的,双11战报来了。是的,MAXHUB会议平板在国内天猫、京东的交易指数排名第一*。是的,线上线下我们都是冠军*。截止11月11日当天,MAXHUB会议平板多渠道交易指数突破5000万大关,其中京东交易指数排名第一,超出第二名3倍;天猫交易指数同样是第一,超出第二名2倍。

  • 双十一第十年,各路玩家齐上场争锋

    对腾讯而言,这是公司成立20周年的生日;对阿里而言,是“全球购物狂欢节”的正期;对京东而言,这是争锋阿里且必须Allin的战役;对苏宁而言,这是显示“存在感”的最好机会;对百度、新浪、搜狐等而言,这是收获“电商税”的金秋——频频弹出的双十一广告分秒霸屏无孔不入

  • 双11囤货又后悔:今年的双11你囤货了吗?

    A5创业网(公众号:iadmin5)11月14日讯,各大电商平台双11的活动都已经告一段落了,但是双12却要来临了,很多网友喜欢在电商搞活动的时候趁便宜囤货,但是很多网友又表示,双11囤货又后悔,之后很长时间都用不完。今年的双11你囤货了吗?

  • 剁手一时爽,送小闲换物交友忙

    “双十一”已过,快递包裹一件接一件的送达,拆包裹的兴奋劲一过,看着眼前一堆被“套路”买的却不需要的东西,只能望“物”兴叹。然而,在送小闲的用户看来,“双十一”不是结束,而是开始。将自己不需要的物品换成自己心仪的物品,双方既能继续享受“双十一”的优惠价格,还能以“物”交友,找到志同道合的朋友。

榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯