当前位置:首页 >  科技 >  互联网 >  正文

大众点评必吃榜发布 王兴如何让每个人“吃得更好,活得更好”

 2017-02-23 13:51  来源:A5专栏  我来投稿   刘旷的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

近日,美团点评发布了国内首个基于海量真实用户评价大数据的美食榜单——大众点评必吃榜,并揭晓了“2017全国必吃50餐厅”名单。发布会现场,美团点评CEO王兴亲自登台,以一个资深“吃货”的身份介绍了发布此次榜单的初衷和意义。

王兴认为,美团点评立足“发现品质生活”的品牌定位,致力于为每一个用户提供品质化、个性化和便捷性的用户体验。大众点评必吃榜的推出,既是不忘初心,也是在互联网进入下半场后提升用户服务深度、促进榜样餐厅影响力并打造良性商业生态循环的体现。

一份榜单的发布,何以引来公司CEO的亲自站台?一部分观点认为,吸引王兴亲自到场压阵的,不仅仅是榜单上列出的美食餐厅,更是其背后所透露出的深层次含义,看似不过一个餐厅排行的“必吃榜”,实则却隐含了美团点评对于下半场战略和策略的思考。

“吃饭”是最刚的刚需

互联网行业喜欢讲“入口”,在最开始的时候,“入口”往往指的是一个平台、一个渠道、一个账号体系等,但随着网络对现实生活的影响不断下沉、越来越多日常生活实现了网络化,那些曾经被忽略的日常需求也渐渐成为了流量巨大的“入口”。

“这么多年来,衣食住行、吃喝玩乐是人们最普遍的需求。虽然我们从事的是科技行业,但不管科技怎么变,人的本质需求是不变的。”王兴在发布会演讲中如是说。王兴认为,美团点评在做的事情,正是如何用科技越来越好的满足人们的基本需求。吃,就是其中最大基本需求之一。

王兴的观点并不难理解。以全国13亿人来算,多数人每天需要吃3顿饭,折合下来就是每天约40亿顿饭——这是每个人最刚的刚需。然而,随着当代社会各阶层和职业的社会分工的逐渐明确,许多人已经没有了自己做饭的条件和偏好,对于这样一个相当庞大的群体来说,如何把一年365天的1000多顿饭吃好,不仅关乎自身温饱,更是保证生活质量的重要因素。用王兴和美团点评的话来说就是“eat better,live better(吃得更好,活得更好)”。

事实上,回顾美团和大众点评合并前的发展之路也不难看出,“吃”正是两个平台壮大的源动力之一。大众点评2003年上线,是全世界第一家第三方点评公司,而餐饮版块从上线之初就一直是平台最红火的板块之一。2010年,美团从百团大战、千团大战当中脱颖而出,并从2013年开始涉及外卖,一路发展至今全国日订单有九百多万份规模,“吃货”经济同样功不可没。

让吃饭也可以“降本增效”

但仅仅满足“吃”的基本需求,其实并不算难,就像王兴在现场说的,真正让美团点评成为巨头级平台的,不仅仅在于它满足了“吃饱”的基本需求,更通过互联网的思维和技术实现让人们吃得更有品质、更加便捷、甚至是更“降本增效”。

“降本”一方面体现在价格上,另一方面则体现在便捷上。通过线上平台和物流团队的接入支持,美团点评不仅让大量自身不具备技术能力的商家得以接入互联网,也大大降低了传统线下代理层层中间环节带来的额外成本,而这部分成本最终又会转化为优惠空间,落实到消费者身上。与此同时,物流运力的支撑、在线下单的实现,以及其他看似微小却十分关键的环节优化,又都让餐饮消费的便捷性极大提高,就这一点来说,美团点评作为自建物流、在线下单等功能的发起者,其行业贡献不容忽视。

“增效”则更多体现在吃的品质上。大众点评必吃榜的发布,通过大量数据分析为用户找出更好吃的美味,正是对“增效”这一目标的集中体现。

当然,能够做到这一点,也离不开美团点评自身海量的吃喝玩乐大数据积累。据介绍,为了更加贴合用户习惯,必吃榜还专门在评价算法上做了深度的针对性优化,在餐厅方面,要求餐厅历史更长久收录最少满一年,口味一直保持在较高水准,没有忽高忽低波动;在口味方面,也更注重本地用户的认可,因为本地用户对本地餐厅的评价更为客观和具有持续性,更能够代表当地餐饮的特色和水准。以上两者对于任何一家缺乏用户、商户和数据积累的平台来说,想要实现的难度都极其之大。毫不夸张地,说大众点评的这次“必吃榜”,在满足了吃货们的好奇心的同时,也无意中向行业秀了一把“肌肉”。

平台标准倒逼行业良性发展

作为“互联网下半场”概念的提出者,王兴认为,随着人口红利的消失,互联网公司的运营方向也开始发生了比较大的变化,尤其对涉及到吃喝玩乐等生活服务的美团点评来说,其业务重心也随着线上圈地的告一段落而转入到整个产业链的深耕细作中。“下半场”实践大于口号,如何将“让每个人吃得更好、活得更好”的公司使命落地,成为决定美团点评最终评分的重要考核标准。

在这种情况下,“必吃榜”不仅体现了消费升级下的品质化消费趋势,也是对整个餐饮行业服务标准进化的一次倒逼。

可以预见的是,随着“必吃榜”的公布,上榜商家无疑会更加受到平台用户的青睐,而对于未上榜的商家来说,则势必要通过提升自身的实际服务能力来提升口碑,这就形成了一个良性的循环。不仅满足了用户发现品质生活的需求,也帮助品质商家获得更多用户,更引导了整个行业向品质化靠拢的风气。而在这一过程中,美团点评在运营上的不断深入探索,也将不断深化。

可以确定的是,必吃榜的推出将成为美团点评乃至整个互联网餐饮行业的标志性事件,它的到来预示着一个深度运营和品质化追求的互联网的到来,而在这样的环境中,谁能提供优秀的商品和服务,谁就能抓住互联网下半场的先机。

刘旷,微信公众号:liukuang110

作者: 刘旷    /    文章:1078篇

相关标签
大众点评
王兴

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 美团商战九年:王兴的中场战争

    狂飙的市值背后,美团一直没有摆脱亏损的魔咒。数据显示,过去四年里美团合计亏掉了1508亿人民币,整会计准则后,亏损依然高达227亿。高额且持续性的亏损,使得市场出现了很多质疑美团的声音。

    标签:
    王兴
    美团网
  • 王兴评价马云“诚信有问题”的背后逻辑

    有关美团和阿里的恩怨由来已久,但是由于两家公司在中国互联网行业当中的地位,因此,他们之间的一举一动都会受到外界的诸多关注。日前,美团点评CEO王兴的一则采访再度引发人们关注。

  • 王兴的“诚信”谬论

    股价连跌、外卖佣金抽成却在不断“高涨”的美团,近期受到了越来越多的舆论批评。王兴日前在外媒采访中,却突然重点谈起了公司经营中的“诚信”问题,引发广泛关注。熟悉行业的人士纷纷提出质疑——从什么时候起,“诚信”二字居然在美团的商业逻辑中拥有了一席之地

    标签:
    王兴
    美团外卖
  • “契约门”擦枪走火 王兴骂马云幕后

    3月28日,《世界最大的外卖王国》一文爆火,这篇出自彭博社商业周刊的文章颇为“蹊跷”,其中文版标题则是《独家专访王兴:我仍然认为马云有诚信问题》,显得熟谙中国之本土化。

    标签:
    王兴
    马云
  • 王兴称马云存在“诚信问题” 王帅回应恶意中伤伤不了阿里

    A5创业网(公众号:iadmin5)3月29日报道,王兴在接受外媒采访时谈到的他与阿里巴巴马云之间的恩恩怨怨,王兴表示马云存在“诚信问题”。

    标签:
    王兴
    马云
  • 美团的西江之水与涸辙之鲋

    而从此次疫情冲击看,美团面临着从营收到利润的全面压力,需要在疫情消退的缓冲期尽快复苏。在将外卖为主的同城配送重新确定为基本盘的情况下,美团有必要处理好与各B端商户之间的关系,以防止可能出现的“倒戈”。

    标签:
    美团网
  • 餐饮外卖田野访问实录

    必须说明的是,本次田野访问只是管中窥豹,样本数很小;样本类型也基本上偏中小餐饮企业;区域覆盖亦不够全面,但地歌网近期还将持续展开调查,希望能够比较真实地反映目前餐饮外卖领域的现状,并希望能对餐饮商家、外卖平台提供一些借鉴。

  • 玩不动金钱游戏的趣头条:撕开了内容多元化口子

    这两年网赚模式大热,催生的极速版产品大多增加了网赚规则,用户躺着看新闻、刷小视频、听音频都能赚钱。目前,那个年少得志的趣头条,还在尽可能优雅的完成市场竞争压力下的挣扎和妥协……

    标签:
    趣头条
  • 从港股直播第一股到1元股:映客怎么了?

    随着国内5G商业化的提速,高度依赖网速的视频、直播领域迎来了新一波机遇。作为直播公司,映客也围绕着5G技术展开一系列的布局,映客内部围绕着AR、MR、VR、AI组建了内部研发团队,但这个计划可否顺利进行却很难说。

    标签:
    映客
    映客直播
  • 云米财报:智能家电的夹缝求生

    云米想要继续高速的扩张来赢得更加成功的未来,这种愿景是美好的。但是不论口号如何响亮,广告如何诱人,云米最终需要重视的依旧是产品质量和用户口碑。

  • 疯狂的长租公寓:自如、蛋壳们2020的生死决战

    通常,做了百度竞价的网站都会在百度显示有广告的字样,越来越多的数据显示当消费者利用搜索引擎查找有关信息时,看到搜索结果之后现“广告”字样的搜索结果,会产生广告反感,自动屏蔽有关信息,消费者更加倾向于真实可靠的搜索结果。

    标签:
    长租公寓
榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯