外部链接的一个基础作用是在于对某个网站的“信任”。这里所谓的“信任”，指的是告诉搜索引擎对方网站值得去收录或者展示给网站用户，从而引导Spider通过这些外部链接来访问。在“信任”的基础上，外部链接通过描述文本传递与关键词相关的网站的主题价值，也就是PagePank。PagePank可能被用于评估彼此相关联的页面的价值，从而为搜索引擎结果页面安排出值得“信任”的位置。 外部链接的形式有很多，不同形式的外部链接，其作用也各有不同。
1. 锚文本形式的外链
锚文本形式的外链对关键词排名的作用不可小觑，很多SEO工作者在各大论坛、博客发布带有锚文本的签名或文章，效果也非常明显。不过锚文本对谷歌的关键词排名作用很大，而在百度方面效果并不是那么明显。百度把这个锚文本的排名结果分得更细一些，锚文本对关键词的排名并不能起到决定性的作用，百度更看重网站的整体权重及其他外部链接的数量。
2. 超链接形式的外链
这种外部链接是比较优质的外部链接，但做起来却很难，除了百度知道，其他问答平台基本不能做这种形式的外链。超链接形式的外链对提高网站的权重是很有帮助的。如果网站首页就有要做的关键词，那么这种形式的外链无疑将成为首选，网站的整体权重提高了，排名自然也就上来。
3. 纯文本形式的外链
关于纯文本形式外链的作用众说纷纭，有的说有效果，有的说效果不明显，有的说完全没效果。事实上，这种外部链接的作用非常大，有很多排名好的企业网站做外链时都是采用纯文本的形式，网站权重非常高也非常稳定。所以别错过那些能做纯文本外链的论坛。
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