当前位置:首页 >  电商 >  电商资讯 >  正文

天猫神奇动物正当红 瞄准宠物经济赋能千亿市场

 2019-09-05 15:14  来源:互联网  我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

从“撸猫”成为年轻人聊天的标配话题,到小众宠物的逐渐兴起,宠物经济已然在年轻一代中蔓延开来。数据显示,2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族),在天猫平台上,近一年宠物消费人群数量2107万。由宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”,也成为新消费时代的特征之一。

擅长收割潮流热点话题、洞察年轻人消费趋势的天猫正当红,在这个8月开启“神奇动物正当红”的主题活动。8月23日至24日,天猫正当红推出了神奇动物专场,首次上架小香猪、蜜袋鼯、蜘蛛、龟等10个网红活体类目,给宠物爱好者带来了一次神奇动物大赏。此次天猫正当红神奇动物专场同时打造了宠物美容、宠物吃喝玩乐、宠物训练等一站式宠物全生命周期解决方案。

天猫数据显示,截至活动结束,此次天猫正当红神奇动物专场舰长品牌成交爆发均在6倍以上。宠物经济热潮之下,天猫正当红再次成功击穿品类界限,收割宠物经济热潮销售。

敏锐洞察,撬动千亿宠物经济市场

随着养宠群体加速扩大,宠物经济持续增长。三方机构数据显示,2012年至2017年,我国宠物行业市场规模不断扩大,年均复合增长达到34.63%。爱宠人群的年轻化趋势,90后正成为主力军,这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。除了宠物食品,对新鲜事物接受度更高的年轻人,也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险等消费。钛媒体基于对超过五家相关投资机构的采访,对宠物经济得出这样的结论,“这是一个类母婴的千亿级市场,其中掺杂着太多情感消费的因素。同时,养宠人群正在呈现年轻化的趋势,为新品牌的诞生提供了基础。”

基于消费大数据的分析,以及与消费者得天独厚的亲密关系,天猫正当红总能精准洞察当下最in的消费潮流趋势,通过线上+线下的立体营销,以及联动各类品牌营造全新体验场景,天猫正当红这个营销潮流IP,正撬动着千亿宠物经济市场。

聚焦个性化需求,开辟爱宠人士消费新渠道

伴随着宠物的消费升级,以及宠物文化的更加多元,爱宠人士的消费需求越来越个性化。此次神奇动物正当红亮相亚宠展,在这场一年一度的宠物盛会上,天猫正当红联动超200家宠物行业头部品牌共同亚宠展全天猫正当红氛围布局,活动现象,天猫正当红专属展区超互动人数超10万,活动两日派样超3万件,品牌实现现场增粉,天猫正当红专属展区还被亚宠展官方评选十九大必打卡网红展区。

亚宠展活动活动期间,天猫正当红还联动10名宠物行业头部品牌,通过天猫展区超级直播间线下线上同步直播,直播期间品牌粉丝人数再次暴增,亚宠展现场展区集卡活动累计近5000人完成11大展区品牌打卡,实现品牌展区引流。

此外,展会现场,你会发现青蛙、蟒蛇、蜘蛛以及各种水族 “神奇动物”出没,这也是天猫正当红对于小众宠物崛起的消费趋势的洞察。据《2018宠物消费趋势报告》数据显示,鸟类/昆虫用品的销售金额同比增幅达179%,仓鼠、爬宠、兔子用品的增幅也达90%左右,更多种类的宠物正走入家庭中。

而在以往,异宠复杂的购宠门路抵挡了很多爱宠人士的脚步, 此次神奇动物正当红现身亚宠展,为消费者带来了更为便捷的购买渠道,消费者在线上即可轻松完成购买。

宠物消费也不仅局限于宠物的“衣食住行”,围绕宠物所产生的更多“精神食粮”等特色消费被开发出来。从食品到用品,从美容到医疗,越来越多的“宠物乐园”“宠物寄养”“宠物医院”等宠物服务机构应运而生,借助天猫丰富的消费品类,神奇动物正当红整合了宠物主粮、宠物零食、美容清洁用品等15个相关品类,助力消费者实现一站式消费。天猫正当红首开宠物品类,势必带来天猫宠物新的爆发增长,未来天猫宠物也将给爱宠人士带来更多的可能性。

引爆话题热度,占领萌宠消费新高地

作为天猫消费者运营平台内容营销新IP,天猫正当红十分擅长借助天猫站内的搜索洞察和其他消费行为数据,捕捉潮流话题,击穿品类界限,整合热点话题所有相关产品,把消费者每一个注意力重点变成一站式消费需求,并以此引爆品牌销量。

在微博平台,神奇动物正当红引发了#成精的神奇动物#、#奇葩动物不分种类#等一系列相关热门话题,其中#成精的神奇动物#活动话题阅读量超过5.3亿,#奇葩动物不分种类#话题上线3小时便冲上微博热搜榜,#天猫正当红#话题阅读量更是增加超过1.1亿,更有papi酱、瓜皮的id酱等KOL携着萌宠出镜,赋予活动与品牌极高的话题热度。与此同时,天猫官方微博上线#天猫来开箱#挑战视频,借助宠物热点,在微博端激发全民晒神奇动物UGC,调动消费者的消费情绪和品牌共鸣感。

而在抖音赛区,#神奇动物大赛#挑战赛开拓赛道全新玩法,召集抖音最强星宠阵容,,上线3天破4.7亿,成功抢占热搜第1位,借助线下宠展、KOL种草、以及线上全链路资源传播等营销模式,神奇动物正当红深层调动了消费者的参与互动,助推话题销量的双重爆发,进一步占领宠物消费高地。

值得一提的是,天猫正当红此前已经挖掘了垃圾分类、熬夜经济、单身经济、潮玩经济等热门话题,开展了“轻医美正当红”、“次元潮玩正当红”、“垃圾分类正当红”、“发际线正当红”、“熬夜正当红”等各类紧跟潮流趋势的活动。这一次神奇动物正当红将聚焦点瞄准千亿市场的宠物经济,无疑将再一次掀起宠物消费的新浪潮。

面对各品类的消费升级需求,以及不断开辟的消费新领域,品牌商家永远需要走在潮流的前排,及时挖掘消费者的潜在需求。天猫正当红在变化的浪潮中永远保持敏锐的洞察力,精准追踪消费新需求,为品牌提供精准营销服务,并赋予消费者更加多元的消费渠道与体验。未来,天猫正当红也将持续为品牌提供精准营销服务,解锁更多内容营销新玩法;让消费者在具象的场景中得到诉求释放,实现更多品类商品的销量助推。

作者: 云台    /    文章:705篇

相关标签
天猫商城
宠物经济

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 2020,聚划算开了个新锐品牌“培优班”

    回望2019年,淘系新锐品牌一共拿下11个行业No.1:三顿半拿下咖啡品类TOP1,SHARK拿下蒸汽拖把品类TOP1,阿尔法蛋登顶智能机器人品类TOP1……

    标签:
    聚划算
  • 这些功能父母真需要!京东家庭号上线,让父母网购更轻松

    小时候,年底和父母一起办年货是人们记忆中对于年最鲜活的记忆。随着慢慢长大,生活逐渐被忙碌填满,如今的儿女,无论是异地还是同城,都习惯于享受线上购物的便捷和优惠,我们可能既没有时间陪父母逛街,与父母的生活方式也渐行渐远。

    标签:
    京东商城
  • 鼠年开运红5折起!送礼必备黄金波波鱼项链京东年货节260元开抢

    春节,这个难得欢聚的时刻,总让我们回忆起小时候过年贴年画、贴春联、穿新衣、挂灯笼、舞龙舞狮的快乐,对于每一个中国人来说,办年货、送亲友,更多的是祈愿新的一年,亲朋好友生活越来越好、好运相伴,图的就是好彩头!这一次京东年货节专门精选各类红色爆款好物,小年大狂欢不止5折,助你红红火火过大年!

    标签:
    京东商城
  • 杨洋同款潮鞋359元到手!京东年货节五折狂欢让你红火过大年

    新年什么不能少?“开运红”最重要!一到年货节,红色好物就成为消费者的心头好,为了满足消费者的需求,京东特意打造了红色爆品集,打开京东APP,搜索“小年”,或“爆款清单”,或“小年爆品”即可直达会场,满减、折扣等优惠享不停,狂欢嗨购不止五折,超值折扣让你任性“红”!

    标签:
    京东商城
榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯