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判断关键词竞争程度的6个要点

 2020-04-16 10:41  来源: A5用户投稿   我来投稿   hao0318的个人主页 撤稿纠错

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关键词选择最核心的要求是搜索次数多,竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看,简单明了,数字比较确定。而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。

关键词竞争程度判断一:搜索结果数

搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

有的关键词虽然结果数很大,但没有任何商业价值,竞争程度并不高,比如“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词,出现在网页上的概率高,搜索结果数自然很高,但搜索的次数不多,商业价值很小。

关键词竞争程度判断二:intitle结果数

使用intitle:指令搜索得到的结果页面数如图所示。

百度intitle:指令结果数

单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词,但页面标题中没有出现的页面,这些页面虽然也有一点相关性,但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已,并没有针对关键词优化,这些页面针对这个特定关键词的竞争实力很低,在做关键词研究时可以排除在外。 标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

关键词竞争程度判断三:竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果,也是衡量竞争程度的指标之一。

一般来说广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放,他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析,只有能产生效果和赢利的关键词,他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争,竟价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

关键词竞争程度判断四:竞价价格

几大搜索引擎都提供工具,让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格,能排到第几位,以及能带来多少点击流量。

竞价价格越高,竞争程度也越高。当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战,把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格。实际上如果广告商只想出现在第四、第五位的话,竞价价格大幅下降,参与竞价的广告商人数也没有那么多。

关键词竞争程度判断五:竞争对手情况

自然结果排在前面的主要竞争对手情况,包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化,而且本身包含了众多因素。我们在后面竞争对手网站研究一节再详细讨论。

关键词竞争程度判断六:内页排名数量

搜索结果页面前10或前20位中,有多少是首页?有多少是网站内页?这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说,排在前面的内页数越多,说明竞争越小。

通常网站首页是权重最高的页面,排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页,说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己网站首页针对这个关键词,获得好排名的机会比较大。如果有权重比较高的域名,分类页面甚至产品页面也都有机会。

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作者: hao0318    /    文章:12篇

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