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抖音数据分析之如何鉴别造假直播数据?

 2020-07-07 17:04  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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2020年是直播行业全面爆发的一年的,大量的商家、主播与第三方服务平台入驻直播带货领域。但直播行业热门的同时,近期也有不少网络平台曝光出抖音直播平台部分主播数据造假的消息。为了营造直播间的高人气,以及强带货能力的人设,一些机构或个人主播花钱雇水军刷数据充门面。虽然最终的销售额销量战报十分漂亮,但最终坑害的是商家。那么我们该如何去鉴别抖音直播数据中的假数据呢?

实际上这一工作我们可以借助飞瓜数据(dy.feigua.cn/)这样的第三方抖音数据分析平台来完成。

一、通过查看历史直播数据

目前抖音暂时还不支持查看直播的回放,但是在飞瓜数据的【直播记录】中可以查看播主的历史直播数据。

从带货直播的预估销量和预估销售额数据,可以看出播主直播间带货的稳定性。综合直播时长和直播间上架商品数等各项数据进行分析,如果数据波动较大,那么这个播主的直播带货力就有待进一步的考证。

在直播详情页,还可以查看单场直播的人气数据。一般来说,正常的直播间在线人数的增量都是有波动并且逐渐递减的,人数峰值的总量也应该是逐渐降低(如左图)。

如果出现右图所示这样观看人数和人数峰值始终呈现上升趋势,并且还能保持一段时间平稳增长的,就需要考虑直播间观众的真实性了。

另外,直播间观众如果对商品感兴趣的话,一定会有点击购物车查看商品详情的操作。在飞瓜数据的直播监控中,统计了直播间“正在购买人数趋势”,当一件商品上架时,查看商品详情的人数会增加,所以正在购买人数是呈现波动性增长的趋势。

因为没有登录的游客和机器人是无法进行点击购物车操作的,所以飞瓜数据的正在购买人数趋势也可以反映出直播间观众的真实性。

而且这个“正在购买人数”,相当于用户的真实购买量,对于判断直播间的带货影响力和购买峰值有很大的意义。

二、查看实时直播在线数据

查看实时直播情况,是了解直播间真实性最直观的方法。

关注你需要了解的播主,如果他有直播的话,系统会给你发送通知,但必须是有设置允许抖音发送通知的权限,不然是不会提示的。另外,在抖音首页的关注页上层会有明显的直播提示,点击之后就可以进入关注的人的直播间了。

如果怕错过,可以使用【飞瓜数据-我的抖音号】中的直播自动监控功能,开启直播自动监控。

只要播主有直播,就会通过公众号发消息提醒你。

进入直播间,可以查看直播间前100名的在线用户。通过观察在线用户的账号信息,可以了解直播间观看人数的真实性。如果观众的账号显示0关注、0粉丝、0作品、0音浪收入、0抖币送出,或者显示为未登录用户,那么这个直播间的观看人数很有可能是不真实的。

以上就是关于抖音直播带货真实性的判断方法,希望能对各位有帮助。

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作者: 云台    /    文章:14332篇

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