如今，在全球线上零售持续替代线下、国家政策大力支持的背景下，未来跨境电商行业仍将保持快速发展。跨境电商在效率和性价比上拥有得天独厚的优势，将持续替代传统出口贸易，提升全球消费者的体验。
近日，作为连续占据市场份额第一的跨境电商平台天猫国际再次进入消费者视野，因雅诗兰黛旗下美妆潮牌Too Faced正式入驻天猫国际，这也是该品牌首次进入中国市场。此外，国外明星品牌、网红品牌入华同样首选天猫国际。去年9月，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛。
Too Faced钻石高光、蜜桃眼影盘等明星商品凭借创新的配方、丰富的色彩、个性的包装，深受好莱坞明星青睐，在社交媒体Instagram上拥有1330万粉丝。目前，Too Faced在天猫国际首批上市了包含钻石高光、经典蜜桃眼影盘、亚太首发新色哑光唇釉等38款商品。
“我们希望通过天猫国际让Too Faced品牌触达广泛的中国Z世代人群。”雅诗兰黛相关负责人表示，未来，集团将在天猫国际引入代表全球新趋势的多个新品牌。
天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为首选合作平台。
数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。目前，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。
为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。美妆大集团、海外明星网红品牌、小众专业独立品牌等都积极加入“造新”计划。
事实上，在过去一年里，天猫国际便已经引入了超500个美妆新品牌，其中有13个销售过亿，33个销售过千万。目前，全球有120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场。
对于海外品牌来说，通过天猫国际进入中国，不仅仅是市场的拓展，也是消费者与更多数字化手段实现的对接。天猫国际作为跨境电商头部平台，始终走在行业的前方，所以选择天猫国际平台，对于众多海外品牌来说，不失为一条极佳的道路。
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