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关于视频号,你一定要知道的8件事

 2020-10-28 09:03  来源: 半夜放水   我来投稿   柒柒柒的个人主页 撤稿纠错

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视频号有算法推荐,这点很像抖音,但又不是抖音。

视频号有社交推荐,这点很像订阅号,但又不是订阅号。

视频号是现在短视频平台里比较特殊的一个,是目前能够获取到大量公域流量,又能高效对接私域流量池的一种形态。

因为视频号有“社交推荐”这个特点,导致视频号有很多不一样的地方,如果你刚开始没想清楚,很有可能会掉进坑里。

一、视频号的双螺旋推进

视频号的推荐机制,是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进!

这句话值得好好理解,这是视频号流量可以大幅超过抖音、快手等的最重要原因。

假设用户A,看了一个视频并且点赞了,那么A的好友们,就可以视频号-“朋友”里看到A点赞过的这个视频。

这是社交推荐。

当这个点赞量达到一定程度后,会触发系统推荐,推荐的数据标准目前肯定没办法搞清楚,肯定不会像抖音那样。

而社交推荐和算法推荐,很有可能是同时进行的。这就非常恐怖了,视频号中已经出现播放超过2亿的视频。要知道当初完全基于社交传播的公众号文章,阅读量能超过1000万就能说是超级爆款了。

所以对于真正的好内容,你大概可以这么理解播放量是怎么提升的:

朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放……

二、社交推荐优先于算法推荐

社交推荐有多重要?你打开视频号主页,最先看到的是什么?

“朋友”!

视频号主页上方的三个按钮,代表了三种视频推荐模式,即:“关注推荐”、“社交推荐”、“算法推荐”,而处于C位的是社交推荐,不是“关注”和“推荐”。

这就可以理解做视频号的思路是什么?内容首先符合自己朋友圈的喜好,再去考虑是不是符合微信用户的喜好。

三、社交推荐对内容的限制

因为视频号内容强调社交推荐,所以在内容上肯定和以算法推荐为主的抖音有很大的区别。

举个例子,抖音上很多大叔特别喜欢看丰乳肥臀的性感妹子。在短视频行业内也有专门产出这些比较暴露的美女视频,来引流“色粉”进行变现的。

这种方法很有可能在视频号里行不通了。

因为在抖音这样的公域平台上,一个人的点赞和评论等行为,基本不用考虑社交后果的。而在以社交推荐为基础的视频号上,呃……

你总不会想让你亲戚朋友都看到你天天给大胸美女点赞吧?

四、视频号的用户画像和内容风格

从目前的观察来看,视频号的内容和用户画像,与抖音、快手都有很大的不同。当然,这是好事。如果视频号想和抖音、快手做的一样,是没有出路的,可以参考微视。

内容上,视频号目前出现的爆款内容,有很大比例是正能量、价值观输出、教育、新闻热点等等。这也比较符合微信朋友圈一贯的内容风格,同时也说明了从风格上来说,视频号与朋友圈是一脉相承的。

用户画像上,视频号的用户年龄层应该比抖音要更大,甚至有很大比例属于“互联网中老年”群体。与抖音用户喜欢看小哥哥小姐姐不同,年龄层更大的用户群体,对正能量、价值观类的内容认同度更高。

五、视频号应该重运营,而非重内容

如果你做过公众号,也做过抖音短视频,你会知道,公众号的流量,更依赖运营,而抖音短视频,完全靠内容。

公众号运营的好,你发一句“今天吃了啥”,都有大把粉丝和你互动。而在抖音上,你的内容好,平台会给大把流量,而内容如果不好,那基本就没什么播放。

公众号起量的一大流派,叫做“社交裂变”,而其中做社交裂变的大部分方式,直接点说都是“诱导分享”。

只有设计足够的利益点让用户分享出去,才能利用用户的社交关系源源不断的获取新增流量。

这套逻辑很可能在视频号里再来一遍,但这次不是诱导分享,而是「诱导点赞」!

六、视频号社交推荐最重要的数据是点赞

如果你打开视频号的界面,首先跳出来的,就是好友点赞过的视频。

这也是目前视频号最大的一块红利。

用户无需做其他动作,只需要给你的视频点个赞,你就可以获取用户社交关系链上的其他流量。

所以上面说,视频号可以通过运营,诱导用户去点赞,从而拿到社交推荐链的大量播放量。

公众号裂变的各种玩法,有很多可以拿到视频号里来再错一次。比如投票、集赞等等。

具体怎么做,可以自行开脑洞。

七、视频号的变现不会太快

视频号从推出到现在,总共加起来也不到一年的时间,很多功能依然处在不太完善的状态。对于大部分从业者来说,整体的变现环境并不是那么好。

到现在为止,视频号还没有出现可以稳定、可复制的变现路径。虽然有通过视频号带货养生茶,两周撸20万;也有视频号直播单场带货几万的案例。和抖音直播比起来,这些都是弟弟。

但视频号的优势是:在微信体系内,可以结合公众号、个人号,实现公域-私域的转化闭环。

这点利好那些原本在微信生态就有积累的团队,比如微商、淘客、知识付费等等。

八、视频号后期的竞争将会非常激烈

一旦视频号到达稳定、可复制的变现阶段,无疑对大部分个人创作者来说,会大大增加难度。这个时候,很多成熟的、有能力还有钱的团队会进场。比如:

1. 公众号集团

2. 短视频MCN

3. 电商玩家

4. 贼有钱的资本

和这些专业团队比,目前的个人玩家无论在人设定位、内容策划、变现方式上,都会完败。所以视频号给个人的红利窗口,会随着变现模式清晰而快速消失。

能搞的话,要尽快搞!先跑起来,跑的稍微快一点。

作者:晴矢

文章来源:半夜放水(ID:wobushikol),原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/tdCsfgKJLBdR-gwR6GE1KA

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作者: 柒柒柒    /    文章:880篇

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