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清音文化CEO契约出席新榜视频号&私域流量大会 畅谈视频号百万矩阵运营方法论

 2021-06-08 16:40  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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5月29日,新榜视频号&私域流量大会在北京举办,并在新榜视频号同步开播,场观高达2.5万。作为内容领域的盛会,本次活动汇聚了十余位视频号与私域流量领域的顶级嘉宾以及650位行业精英,共同探讨视频号与私域流量运营的实战心得与运营方法论,旨在为内容创业者及机构解读行业未来发展趋势,带来新的发展观点和思考。清音文化CEO契约受邀为本场大会的压轴嘉宾,做「视频号百万矩阵运营方法论」主题分享。

会上,新榜研究院发布了《2021视频号年中发展报告》。报告显示,视频号已经度过生存期,迈向调优期,迭代非常快。在内容层面越来越多创作者涌入视频号,慢慢开始有了自己的风格调性,基本采用矩阵打法,包括地域矩阵、功能矩阵、IP细分矩阵、产品矩阵等;除了个人创作者,大量企业也在积极入驻视频号,阿里、淘宝、天猫、盒马亦在视频号开了账号。微信作为国民平台,势必是所有企业都不能放弃的流量阵地。

清音文化作为视频号头部的MCN机构,在运营上有独到的优势,积累了大量的实战经验。契约以视频号的发展历程及清音文化服务人群的特点为抓手,向在场的同行们分享了视频号运营的方法论,并指出清音文化在视频号上的观察和思考。

契约在长达50分钟的分享中金句频频,对视频号的分析深入浅出,得到了主办方和用户的热捧,将整个大会推向了高潮。

契约认为,每一次技术的变革都是社交的革命,能给人们带来巨大的变化。视频号作为微信生态内不可或缺的一环,扮演了重要的意义。基于图文时代的公众号,视频号结合了私域和公域的特质,更像是公众号2.0版——短视频版公众号。此外,契约对视频号还有一个定义:公开版的朋友圈。他认为点赞是视频号的核心生产力,社交关系就是生产资料。只要你的内容能帮用户打造正向的人设,用户就会主动帮忙分享,形成核裂变式的社交裂变。

而清音文化是如何打造自己的矩阵账号人设,彰显在视频号领域的商业价值?契约指出,做任何的事情都要以终为始,首先需要确定目标人群,明确账号最具商业价值的受众;其次要抓住她们的需求,结合利他思维,分析什么内容对她们有用。比如清音文化的目标受众是20-40岁、1-4线城市的女性,她们的需求有针对孩子的育儿、教育,针对家人的情感、购物、金融、健康等。“在这些需求中,找到一个共同点:高频、刚需。只有这样,你切入的赛道才够大,商业能力才够强。”所以,清音文化最后聚焦的赛道就是教育、知识和运动健康。

内容是视频号运营的核心,做视频号最难的也是冷启动。契约表示,高流量的内容无法完全科学化,它需要理性和感性的结合。“我们一直是半科学化,半标准化。内容生产出来后,我们团队会针对内容传达的情绪进行打分,高于六分或者七分就发送,否则就不发送,保证每一条发出去的视频都是共鸣很强的内容。”

除了视频号运营干货的分享,契约还给出了个人对于行业的预测:99.9%公众号会被视频号替代;视频号今年内用户时长超过快手;点赞的传播能力会被逐渐削弱;视频号广告投放将在今年Q4大规模爆发;年末会出现几家流量和变现都很厉害的头部MCN。

清音文化视频号矩阵每月已有十亿级的播放量。对于拓展微信视频号业务,契约表示对清音文化的未来发展充满信心。视频号的商业价值已被更多人看到,契约也鼓励更多创作者一起加入进来,共建一个优质的内容生态。

最后是契约对于视频号的金句集锦,希望对所有的微信视频号创作者有所帮助:

视频号连接微信的一切;

视频号是公众号的2.0版,是公开版的朋友圈;

视频号的生产资料是社交关系,最大生产力是点赞;

点赞即分享“朋友圈”,点赞即打造人设;

我们所做的一切都是为了让用户点赞;

能帮人打造正向人设的内容,就可以获得高流量;

视频号需要更多能让人装X的内容;

越垂直越涨粉,越涨粉越变现;

让用户点赞效率最高的方式就是拉群发红包;

在运营层面请忘掉快抖的规则;

专业的内容要让非目标用户都愿意看完;

视频号最大的红利是内容供给不足;

你们基本都会折在冷启动上,因为你们没有拉群发红包点赞;

完播率的核心价值是为了让用户点赞。

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作者: 云台    /    文章:26979篇

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