“失节演员！”“晚节不保！”“不务正业！”
一句句严厉的指责如伤人的利剑直戳老爷子内心。看着直播间飘过的弹幕，64岁的张晨光老师居然当场就眼眶泛红，潸然泪下，别过头去不敢看镜头......
曾经出演过《流金岁月》、《那年花开月正圆》、《奋斗》等等经典电视剧，在疫情期间捐款一千六百万，兢兢业业过了一生的老戏骨张晨光却在某个酒类产品的直播间，因为观众质疑产品质量遭到极其难听的指责谩骂。
虽然事后大多数网友都表示心痛，在张老师的评论区里对其进行安慰，但当着数万观众的面如此失态，想必这事对这位老戏骨带来的伤害不会小。
当下想要进军直播行业，赚取直播带货红利的明星越来越多。但同时明星带货爆雷，遭受争议也不是一次两次了，那么明星和用户到底哪边才是“老实人”？
明星带货屡翻车，别怪网民不包容！
明星带货之所以不受信任，是因为有很多前“翻”车之鉴。
距离最近的事件就是臭名昭著的“潘嘎之交”，潘长江和小兵张嘎的扮演者谢孟伟也都是大家熟知的老演员了。
潘叔前脚以前辈的姿态劝说嘎子不要卖酒，转头自己就开始也直播带货售酒，还诞生了一些经典语录让网友哭笑不得！
“这里水很深。”
“网络上的东西都是虚拟的，你把握不住！”
类似的假货、炒作、数据造假等等负面事件太多，让观众们逐渐对明星带货产生疲劳以及信任危机。
据一位商家说，在黄圣依的直播间里花了10万“坑位费”，最后只卖出了5个杯子。哭诉无门的时候才知道明星流量并不是万能的，观众和买家已经不吃这一套了。
这些事件都在说明用户和买家并不是不乐意在直播间购买商品了，只是对明星带货的“免疫能力”和甄别能力上升了。
网络直播的水很深，各路大牌明星们，你把握不住！
流量并非至上，粉丝经济不再奏效？
论及明星流量的崛起，流量时代的到来，还得追溯到娱乐圈推崇韩风韩流，冒出了一大批偶像小生开始。
经过这几年畸形的发展，部分流量明星，坐拥了越来越多的粉丝后，无论他的电影拍得多烂，他宣传的产品有多少问题，总会有粉丝为其买单，进行不理性的消费。
而许多商家也从中见识到了粉丝经济的强大，唯流量至上，随之而来的就是铺天盖地的代言广告，席卷每一个社交平台。
慢慢地，在粉丝经济和“大数据洗脑”的风暴中摇曳了好几年的网友们自我意识觉醒了，不再盲目听信流量的“声音”，也不再无脑跟随商家的脚步。能够在直播电商崛起的年代，有着自我的判断力，理性的进行消费。
不可否认现在的明星依然有着不小的影响力，许多明星（例如出演《爱情公寓》系列的陈赫、李金铭、娄艺潇）在直播平台的首秀也仍旧有着惊人的成绩。
（ 5月30日，娄艺潇抖音直播带货首秀GMV1238.29W）
明星流量、粉丝经济也并非过时了。但当明星带货出现断崖式下跌的时候，我们能清晰地看到，在直播带货的行业，它们显然不是那么地奏效。
明星单靠自己的流量和影响力，做出来的直播带货绝对不会长久。
从事跨界业务，需要专业素质
演员明星在发布会、见面会的现场面对成千上万的观众能够镇定自若，怎么在直播间里面对网络的观众就绷不住了呢？
就从张晨光老师的直播现场来看，可以很明显看出他并不擅长直播带货，大多数时候都由另一位搭档主持人来进行产品的讲解和推销。但在长达九个小时的直播里，我们也能看出他已经尽自己的全力去面对直播间的观众了。比一些明星一开播就耍大牌，全程只是坐在那儿露个脸，甚至看都不看一眼带货的产品，光是态度上就要好太多。
再加上张晨光老师演员生涯的兢兢业业，这可能就是他能获得大多数网友谅解的原因了。
张晨光老师的这一哭，让直播间当时的在线人数从2w涨到了15w，其抖音粉丝增长200w。很多粉丝关注后发现张晨光老师的抖音短视频质量的确很高，作为一名老戏骨的实力还在。
但说实话，若是没有这场哭，张晨光老师并不是一位合格的带货主播。
直播究其根本是场景电商，和逛街类似，都是那种“我没预计好要买什么东西”的电商模式。逛街时商店边有吆喝的销售和导购员，直播时有积极与观众互动的主播，本质是一样的。
路人可没那么多时间去了解明星这个人设，哪怕他被流量吸引进入了直播间。他也只在意你的货好不好，你的带货能力够不够打动他。因此，想要做出一场好的带货直播，少不了专业主播的素养。
直播带货的门槛的确不高，往低的说，一个主播、一个产品、一台设备就能开播卖货了。但往高了说，一个完整的团队、一个具备优秀技能的主播、一场包含互动推销的精心策划、以及专业的数据分析和复盘才是一场优秀直播真正需要具备的。
明星跨界做直播赚取娱乐圈以外的收入无可厚非，但对直播丝毫不上心，眼里心底根本没有观众，甚至贩卖劣质产品，只是为了“恰烂钱”。这样得不偿失的行为，有什么尝试的必要呢？
作者：倦梦还
文章来源：壁虎看KOL(ID：bihukankol)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/L778nIR843fMV7TVdj28nQ
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