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华为nova 12来了:近三年升级最大的nova手机?

 2023-12-22 17:38  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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就华为终端来说,填补Mate 60系列空白,满足更广泛中端机市场用户的期待和需求,华为nova 12系列是最合适的选择。

作者|杨 铭

编辑|Cindy

一款备受期待的年终之作,即将正式登场亮相。

近日,来自市场多方面的消息称,华为新一代中端旗舰——nova 12系列即将正式发布。12月18日,华为终端官微发文宣布,nova 系列手机即将加入先锋计划,新机将在12月26 日华为冬季全场景发布会上亮相。同时,公布了易烊千玺手持nova 12真机的海报。

“年轻朋友们特别期待的nova,将有更时尚潮流的ID设计、更加强大的综合体验。”华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东等华为高管纷纷下场打Call,也让外界和消费者,对nova 12系列更加关注和期待。

自2016年推出以来,锚定年轻人群体的nova系列,就是华为终端不可或缺的一条产品线。而根据目前业界透露和猜测信息,nova 12系列将会是三年来升级最大的nova手机。并且,它锚定的用户目标不止年轻群体,而是在Mate 60系列高端市场外,去填补和满足更广泛中端用户空白市场的重磅产品。

01更广泛用户群体,期待华为nova12

目前,市场一大猜测是,加入“先锋计划”后的nova 12,是否会像Mate 60系列一样,提前限量开售“试水”。不过,从确定消息来看,nova系列新机在12月26日发布会上仍有亮相环节。

官方层面上,“先锋计划”目前未有明确解释。对上线“先锋计划”目的,有IT行业分析师曾指出,只有战略级别产品才能加入,起行军作战时先遣将领或先头部队作用。其中,包括测试市场反应和用户口碑,抢得竞争先机以及提振手机产业等。

这是因为,“先锋计划”不仅仅是连接市场,更是品牌文化、创新的追求体现。比如华为Mate 60 RS非凡大师,就是优雅设计与硬科技集于一身的全新超高端品牌升级。

目前,已有Mate60 Pro、Mate60、Mate60 Pro+、Mate X5等多款产品通过“先锋计划”亮剑,均在市场引起强烈反响。甚至,先后带动半导体、电子、北斗和鸿蒙等概念股出现不同涨幅,对上下游产业链提振效果明显。

这意味着,华为nova 12系列官宣加入“先锋计划”,能让nova 12带来更大曝光和关注,在短时间内迅速出圈。更重要的是,可以用“收官之作”,填补华为终端手机市场空白,注入新的活力。

目前,市场在售的华为终端手机产品Mate系列、P系列以高端产品线为主——特别是今年8月底Mate 60系列全面回归,各版本一直供不应求,全面激发各价位市场对华为手机的需求。

市场调研机构BCI数据称,11月份,在4000元以上的中国智能手机市场上,华为市场份额为22.3%,同比增长8.8%。同时,华为以75.6%的同比增幅遥遥领先新机激活量——高增长背后,Mate 60系列功不可没。这还是Mate60供应链无法完全满足市场需求取得。

最近几年,高端市场毫无疑问是各家厂商兵家必争之地,4000元以上高端手机至少占据新机发布半壁江山。但时至今日,真正能在7000元乃至更高价位上,体现竞争力的目前也只有华为、苹果两家。

对华为手机来说,在用X5和Mate60系列强势回归高端市场外,另一个维度亟需填补——也就是用户群体更广泛的2000元至4000元价位中端机市场,华为当前客观来说还是空白。

事实上,随着消费经济逐渐复苏,AI、大模型等新技术加速落地,新一轮经济和科技双周期到来,消费电子行业复苏信号明显,此前几年行业下行的智能手机产业,将在2024年迎来一波新的换机潮。

其中,中端机市场将是不可忽视的重要市场。在2023年下半年,无论是手机厂商,还是手机产业链制造商,都开始将更多精力放在中端机市场,各品牌手机向中端“内卷”趋势出现。

就华为终端来说,满足这个市场用户的期待和需求,华为nova 12系列是最合适的选择。

自2016年以来,作为定位于中端的轻旗舰机型,每一代nova系列拥有良好口碑,且性价比十足,在赢得大批年轻消费者青睐,同时也吸引大批中端用户——比如2019年推出的nova 5 Pro,上市几个月在中国区单机发货量突破1000万台,可见更广泛用户群体对nova系列喜爱程度。

从上述角度看,这奠定了华为nova 12系列覆盖更广泛用户群体的基础。根据华为官方商城消息,在12月28日18:08开启预约活动后,截至12月22日上午,nova 12系列预约人数超过114万,未发先火。

02产品力向高端旗舰看齐?

如何满足万千用户多元化需求,唯有用产品力说话。

外界对此最大期待是,华为nova 12系列,是否如外界猜想向高端旗舰看齐,三年以来升级最大的nova手机?

综合当前消息,从版本来看,其将包含四款机型:nova 12活力版、nova 12、nova 12Pro和nova 12Ultra,供不同用户选择。

此前在易烊千玺演绎的华为nova 12系列预热视频和海报中,易烊千玺手持新机,在蓝毯上向前行走,回头看向镜头瞬间,白色亮片如璀璨星辰斜洒在蓝色地毯上,为画面增添神秘华丽的氛围感。

加上“蓝不住”的宣传词,这或许意味着,华为nova 12系列在延续传承经典设计的同时,探索全新的蓝色+镜头设计,去追求科技与设计美学的结合。

在余承东特别提到的ID设计上,通过海报可以看到一些端倪,华为nova 12系列拥有全新设计的影像模组,镜头模组布局对比上代产品明显不同,两个镜头分别位于星环内上下两端,星环下方对称布局闪光灯和传感器。

而在12月21日,华为终端官微晒出的nova12系列的三款配色图片,分别是黑色、白色和蓝色,从细节来看,材质统一为素皮版本,配合压花工艺,“nova”品牌logo铺满整个背壳,辨识度非常高。

配置上,综合当前业界消息,nova12系列将紧随Meta60 全面升级节奏,构建麒麟中端5G芯片+鸿蒙系统+昆仑玻璃+双向卫星消息+超级快充的“王炸旗舰”组合,对比之前nova 系列,堪称三年来最重磅升级。

值得一提的是,搭载鸿蒙系统外,华为nova 12 Ultra采用一块1.5K分辨率的OLED双孔曲面屏,并且还将使用更高强度的昆仑玻璃。

另外,配备了前后置摄像头,以及双向卫星通信等功能。双向卫星通信功能此前独家搭载于Mate 60 Pro,无需信号覆盖也能接收和传输信息。

“旗舰机配置批量下放到中端机型,此前业界鲜见,华为这是在把中端机当旗舰机做。”有资深手机行业业内人士指出,麒麟5G芯片、昆仑玻璃、卫星通信、十档可变光圈主摄等等,这些原本只属于华为Mate60系列的技术,现在可能都将nova 12系列综合性能,推向一个新高度。

这意味着华为nova 12系列很可能成为有史以来最强大、最优雅、最有格调的nova系列。“这注定华为nova 12系列未发就成为市场焦点,进一步激发消费者对它的期待。”上述人士说。

03从Mate 60到nova 12:最重要的依然是体验

无论性能、配置如何,决定华为nova 12 系列市场口碑、走势的,仍然取决于它正式上市后的“用户体验”。

用户体验重要性毋庸置疑。这是华为构建品牌价值的底层逻辑,是华为产品的产品力和口碑,也是用户选择华为、信任华为的根基。

比如nova前几代产品,客观上,核心配置在同价位产品中并不算顶尖,但nova系列表现越来越好,到2020年4 月全球nova 用户数量突破 1.45亿,nova 7系列5G手机还拿下当年第三季度全国手机单品销量榜第一。

鲜明用户群体定位外,让用户选择它的主要原因,是每一代产品在设计、轻薄、拍照、续航和可靠性等方面不断提升后,用最佳综合体验和过硬品质,去赢得市场和用户喜爱。

供不应求的华为Mate 60系列同样如此。有人称赞它手感好、质感好、丝滑流畅、网速很快;有的表示夜景拍摄很漂亮、信号稳定、多设备互传高效便捷;有的认为品质过硬、性能卓越、操作智慧……但无论对产品如何“点赞”,其实都是围绕着“体验”简单两字。

这背后,是华为多年来坚持以用户体验为中心,通过用户洞察去发现消费者底层多元化需求,以此为目标去开发符合用户需求,甚至超越用户需求的产品。

这并非口号,而是实打实的战略核心。这一点在华为nova 12系列产品打造上,目前已有所体现。

过去两年,由于众所周知原因,2021年后nova 系列新款机型只有4G版本,许多nova 用户苦苦等待,早日体验到5G网络的nova手机。

两年后,华为nova 12 系列通过自研道路,有望去弥补5G遗憾。

这仅仅是用户体验升级一方面。结合现有爆料信息来看,华为nova 12系列在颜值、设计、影像体验上,都下了“狠功夫”:

不仅是引领潮流的全新配色,融合科技与美学的设计、前后双高清的影像能力值得期待,加上其他众多高端旗舰“黑科技”的下放,比如鸿蒙系统带来全场景智慧化,智慧通信、超级快充、昆仑玻璃等带来的高端旗舰直接体验,都有理由相信,华为nova 12 系列会带来完全不一样的“用户心智”,当前中端市场没有的“遥遥领先式”体验。

这也是业界预计,华为nova 12系列将在中端市场、线下市场掀起消费浪潮,甚至可能比Mate 60更火爆的原因。

毕竟,华为nova 12入手门槛比Mate 60 系列低得多,对很多想体验鸿蒙系统、卫星通信等新技术的用户来说,华为nova 12系列无疑是最佳选择。

04观察:华为终端,正在兑现承诺

从市场大环境来看,华为nova 12系列已经成为当下中端机市场格局最大变量。

综合目前消息,外界对华为nova 12系列市场表现也寄予厚望:伴随供应链产能不断爬坡,其交付能力无疑会超过Mate 60系列。

此前,就有业内人士在微博上爆料称,华为nova 12系列的备货量远超Mate 60系列。尽管这未得到华为终端官方证实,但对同价位市场的巨大冲击,不难想象。

不可忽视的是,华为nova 12系列并非只是为了填补Mate 60无法覆盖的空白市场,对华为终端发展来说,也有重要特殊意义。

进入2023年,华为高管在多个场合都强调了华为手机“即将回归”的信号。“华为这几年克服了很多困难,随着各项供应恢复稳定,华为产品发布的节奏也终于回归正常。”早在今年春季,华为终端BG COO何刚接受采访时曾表示。

华为终端手机新品正常回归的重要性,无须赘述。此后整个2023年,华为终端手机业务都在朝目标努力——今年8月底,Mate 60系列如期驾到,现在又即将迎来华为nova 12系列的登场亮相,如期兑现年初承诺。

如果说Mate 60系列代表着华为在高端市场的回归,那么nova 12系列,就代表华为所有手机业务线的全面回归。

要知道,作为华为手机核心产品系列,无论是在2019年最巅峰时期,还是过去两年,nova系列都是华为手机业务整体销量重要支撑。特别是,在2021年、2022年里,nova系列每年仅发布一代新机,但销量却超过Mate+P系列,站在C位,韧性十足。

将眼光放远,从大环境来看,回归的不只是华为手机业务线,还有整个消费电子产业——特别是手机产业链的逐渐复苏。这些都让业内判断,华为终端正进入一个新的上升阶段,未来可期。

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