谷歌10月15日发布一组AI搜索改动，五项里有四项跟链接有关，方向是让读者更容易从AI回答里点出去，三项已经上线或在铺开，两项还在测试，剩下一项是把相关文章链接做得更显眼。
内联链接是已经上线的一项。AI回答正文里嵌的链接数量继续增加，位置更靠前，读者读到结论那一段就能点到来源页，不用拉到末尾找来源卡片。
内联链接和底部来源卡片不是一回事
底部来源卡片是回答结束后的列表，内联链接是嵌在句子中间的跳转词。前者看的是这一轮引了哪些站，后者看的是哪个站的说法被写进正文并挂上链接。同一句结论里出现你的站名并带链接，跟末尾列一条链接，点进去的意愿差别很大。
谷歌没有公布点击数据，五项改动都以“更容易点进网站”为目标，此前几轮也都没配套的点击统计，实际效果只能从外链引荐和落地页两处看。
官方站点专区只放一两个
另一项是正在测试的官方站点专区。当一类任务只有一两个权威入口时，谷歌会在回答最顶部单独开一块区域，列出这些链接并附一句为什么该去这里。扩展时间表没有公布，能进去的是政府表单、账号页、厂商文档这类唯一入口，多数内容站争不到这个位置。做工具站和文档站的团队可以盯一下，把任务类意图收敛到单个网址上，比铺十篇解读更容易进这个位置。
时事文章轮播在往更多地区和语言铺开，轮播里会突出用户自己选过的首选来源。谷歌同步给了一个数字，年初到现在用过首选来源的人增长超过7倍，只给了增速。
站长能动手的只有两处
第一处是Search Console里的开关。站点要出现在AI概览和AI模式里，前提是包含在搜索的生成式AI功能中，这个设置在设置项里，默认是包含。有人为了省流量手动关掉过，关掉之后既进不了AI概览，也够不上首选来源的资格，改回来才有后面的动作。
第二处是把“设为首选来源”这件事说给读者听。谷歌提供了按钮和直达链接，放在文章页或订阅邮件里，读者点一次就完成设置，此后你的内容在他的AI回答里会带一个首选标识。这件事的收益取决于读者的动作，不取决于技术配置。
生成式AI效果报告从8月31日起全球可用，报表里只有展示次数，按页面、国家、设备和日期拆分，没有点击和排名数据。看方向可以，当流量报表会看错。
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