运营短视频要有那些能力

2020-09-23 15:16 来源:了了次元 我来投稿   球球的个人主页 撤稿纠错

  抖音微信引流,超高转换率
10万+优质自媒体资源,精准引流

短视频运营是基于抖音、快手为主的两大平台,以粉丝增长、产品获客、营收变现为运营目标的一个岗位,和12年之后开始兴起的微信公众号运营一样,同属新媒体运营领域,一般职能归属市场部门。

目前各行各业面临流量增长获客难题,短视频作为日活仅次于微信的内容营销新渠道,正在日渐受到企业重视。那么,短视频从业者需要具备什么样的能力?在既往工作经验的基础上,翻阅了一些招聘JD,总结出了一份<短视频从业者能力模型> (下图)。

 一、知识层

1、熟悉主流短视频平台规则、玩法及推荐机制。包括但不限于抖音、快手、bilibili、微信视频号、小红书、秒拍、美拍等短视频平台;2、深度短视频平台用户,持续追踪和研究短视频行业和竞品的动态,持续优化短视频业务;3、洞察xx行业,深入了解产品和用户;持续进行产品和用户研究,使视频内容能服务于产品;4、对短视频行业有自己的独到的见解与理解。

二、能力层

1、项目管理和运营统筹 1)在一定时间内达成增长目标,对用户增长(粉丝量、活跃度、互动)转化效果(有效销售线索、成交量、收入) 负责;

2)能独立负责垂类账号,对短视频0-1孵化有独到且可执行的见解,以策划案的形式输出运营思路和策略;3)筛选和把控优质资源,带领或协助团队将策划方案转化为具体的执行方案,挖掘优质潜在出镜演员和优质创作者,保障项目的顺利完成;4)细化工作流程,跟踪项目的执行过程,提升产出优质内容的效率;5)搭建短视频矩阵,根据不同用户需求和内容特点,策划不同账号定位,持续输出优质内容;推进各类视频的策划、编辑、后期加工等工作。6)负责短视频平台媒体关系挖掘与维护;

2、内容策划 1)洞察用户内容需求,策划选题;2)有一定文案功底,懂表达,掌握基本的视频脚本撰写能力;3)创意佳,善于捕捉互联网热点与话题,思维活跃有创新意识;网感好,好玩有趣,善于探索平台新玩法,快速尝试迭代视频内容;4)具备短视频优秀内容的鉴别能力,对视频调性、质量等具备优秀的判断能力;5)协调IP网红老师、内外部教研等内容资源,源源不断产出优质原创内容,打造短视频爆款。3、拍摄制作 1)能根据创意脚本或文案制定拍摄计划并进行拍摄,或对已有视听素材进行剪辑制作加工;2)对构图、灯光、录音、拍摄角度,分镜,运镜等专业知识有一定了解,能与剪辑师配合产出视频内容,有一定审美能力,懂得用分镜语言表达创意,了解镜头间的衔接和逻辑关系者加分;3)后期剪辑创作能力,了解剪映、快影等手机剪辑软件,能独立使用Pr、AE、EDIUS、Final Cut、3D、PS等各类专业软件者优先。4、数据分析 1)定期分析核心运营数据并不断调整优化视频内容。

核心数据:完播率、转发率、评论率、点赞率、 视频带粉、 赞粉比(粉丝量/点赞量)、直播观看人数、转化订单量、转化金额等

2)关注、追踪短视频行业内的优秀账号和作品,对相关行为数据进行分析,持续优化工作产出并达成目标效果;5、用户运营 1)制定内容激励策略及用户运营规则,提高账号粉丝活跃度与粘度;2)通过粉丝运营,建立有效运营及传播手段,提升品牌声量,传播品牌形象;6、商业转化(重要) 1)配合业务部门完成引流推广,直播等需求;2)能够结合短视频+直播 的模式制定出高ROI的引流、转化模型。7、其他能力 1)形象气质佳,性格活泼,有才艺者;2)抗压能力,学习热情,具有较强的沟通协调能力;3)有较强的自驱力、上进心和责任心,对待工作认真、做事靠谱,团队意识强。

三、经验层

1、至少1年以上短视频编导、策划或内容运营经验,有成功孵化账号经验者;有个人快手号、抖音号,粉丝破10w者加分;2、有创作短视频经验,有过若干成功案例。例如:至少3条过百万赞抖音视频,或其他能够证明内容创作、运营能力的作品。3、有xx垂类视频内容策划经验,xx行业相关工作经验;4、有MCN工作经验加分。

转载自微信公众号:了了次元(ID:liaoliaociyuan)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/4bKdQo6Jm-RgVhd380ETIg

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