这几天，微信商业价值变现的步伐开始提速，一方面微信朋友圈广告官方正式低调上线，另一方面不断引入品牌商家进驻微商。在前期面膜、化妆品之类的“微商”搞得朋友圈一堆怨气之后，微信推出的这两大举措，目的在于，一方面通过正规军为微商正名，另一方面，通过广告系统开发微信的商业价值。关键是管用么?
首先一点，是不是重复建设?微信和QQ都是腾讯的主打产品，其开发的广点通，作为自助型广告分发平台，其触角已经遍及QQ、QQ空间、腾讯微博、微信朋友圈等产品。现在，朋友圈广告官方网站问世了，其分发广告的形式，和广点通相差无几。微信和QQ虽然分属两个团队，但终究是一家子，不知道未来会不会因抢客户而闹别扭?
第二点，BAT现在已经成为互联网中的中心化流量平台，商家在其平台获取流量的成本，可以用烧钱来形容。莆田系和百度之间的撕逼，就很能说明这个问题。大企业每年都有一定的推广费用，而小微商，恐怕只有在朋友圈里面刷屏的份了。所以，微信广告收入的多少将很大程度上依赖大客户的数量。
第三点，尽管面膜商之类的伪微商在朋友圈基本上销声匿迹，可是其刷屏造成的阴影，依然让不少人心有余悸。现在品牌厂家入驻朋友圈，做微商，其可信任度毋庸置疑，但是，传统生产型企业员工，对于如何运营微商，如何同用户互动，如何开拓新用户等方面，可谓知之甚少。造成的结果很可能就是，以前被面膜刷过的屏，被品牌商的员工或代理再刷一遍。
在人人皆是自媒体，每个人都可以创业的社交时代，微信的活跃用户已经达到6亿，其量级被企业所关注，是一种必然。然而，其商业价值变现之路，走的有点坎坎坷坷，一方面想让更多的商家投放广告，另一方面要为用户的体验负责，微信的纠结可想而知。究其原因，主要是由于它的社交属性，这与连续3个季度实现盈利的，凭借媒体属性发展壮大的微博有着很大的区别。
微信具有的是社交属性，是封闭的圈子文化，朋友圈都是熟人或同趣用户，在朋友圈做广告，只能形成小范围的传播，即便是采用信息流的原生广告形式，广告的标签也会让用户难以形成转发，到最后只能是通过微信大号进行有偿推送。并且，在朋友圈推送广告，形成二次传播或跨界传播的可能性非常小，传播效果当然受限。相对于微信广告看到即意味着终止，微博的广告在看到的时候才只是个开始。为什么这么说?因为微博具有的是媒体属性，在企业资讯、推广活动进行传播的过程中，可以通过评论、@好友、大号、#话题#等方式，与其粉丝进行沟通互动，借助粉丝的力量，形成二次、三次传播乃至N次的传播。
除了属性不同，微博在商业变现方面，经过时间和实践的沉淀，要更成熟一些。微任务、粉丝通、粉丝头条、帮上头条等多样性的，围绕企业官微、自媒体达人、个人用户服务的产品层出不穷，尤其是最近上线的“微博橱窗”，更是方便了电商的推广，也提升了用户的购买体验。在这方面，微信还需要下点功夫。
在去中心化的大背景下，在社交为王的时代，个人所具有的商业价值——社交影响力，越来越强大，当其商业价值的挖掘，与社交网络中的用户体验，融洽地结合在一起时，社交平台才能健康、快速的成长。因此，拥有其它产品所艳羡用户数量的微信，应该在深耕用户体验，及深度挖掘用户价值方面，广告推送方式或推送人群等方面，多做些功课，让自身更健康些。
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