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7万RMB建设的企业网站,一个反面的SEO案例

 2015-06-07 22:06  来源:原创  我来投稿

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

企业网站是很多SEOER最先接触到的网站,金平区SEO选择了一个经典案例为大家解析,避免重沓覆辙,希望也能帮大家打开思路。

我们先了解一下网站背景:这是一个花了至少7万RMB建设的企业营销型网站(7万还包括后期培训等等)。www.jxw158.com,该网站是一个做抛晶砖、小花砖、瓷砖背景墙等产品,面向客户是经销商和大工程客户,是一个在当地声誉和实力都不错的厂家,但是线下实力不错,线上的网站却存在很多典型的企业网站共通的毛病。

这里挑出几个典型的站内问题:

一、 关键词

网站基本信息

 

关键词排名

从上图可以看出网站建站9个月了,但是主关键词排名情况不好,而且关键词数量多,分散权重。有些有指数的词竞争度比较大,同时选取这些词从网站的优化角度来看不好,设立一个单独内页去做指数大的词,就算排名上去,也很快会被竞争对手超越。

每个行业都有主推的产品和服务,竞争度非常大的产品和服务,这里金平区SEO建议完全可以针对此产品或服务单独建立网站,像该站的电视背景墙这词,竞争度非常大,该厂家可以针对电视背景墙这个词独立建一个网站,从网站结构、内容和用户体验等方面对电视背景墙该词优化。网站的针对性强,一旦电视背景墙关键词排名做到首页,将会非常稳定,对手很难把你挤下去!

网站另一个问题就是内页的长尾关键词重复,不相关页面也使用相同的长尾关键词,对内页优化很不友好。

搜索展现结果

 

稍微啰嗦一下。一般我们title重要的关键词写前面,这个网站的title前面写的是展现实力的词,这样也没错,具体怎么写还是不同情况不同分析,像小公司的话建议还是核心词写在最前面。

二、 页面展示

这里不截图了,有兴趣直接去网站看。网站首页的主要作用,就是展现企业和产品的形象,吸引访客,然后将访客引导到我们的内页去游览信息。我们国内不少企业网站首页都是长页,就像该企业网站。其实在国外企业网站却很少用这种长页首页,不仅仅是中外的审美不同,据统计数据显示:人视觉上接受的信息量很有限!你塞很多内容在首页,访客也不会都看到,能看到第三屏内容的人只有10%!

过长网页容易让访客反感,对下次访问心理也有抵触。能完整看完你长页首页的一般有两种访客,一种是被你的线上线下广告吸引过来的,另一种就是你的同行竞争对手。凡事无绝对,不是说长页就一定不好,长页看上去还是比较大气不是?不然怎么还是有那么多大型网站首页是使用长页,具体情况具体分析,不能以偏慨全。

该网站打开速度还可以(网站打开时间尽量不超过20秒),我们第一眼看上去,这7万RMB建设的企业网站看上去就是不一样,秒杀国内95%的企业网站!界面大气美观,比较符合经销商心里期待的定位。但是大家仔细一看,能发现存在的需要改进的地方不少。

首页图片

进去看到的第一张图是这样,有格调吗?有。大叔帅不帅?帅!真不真实?不真实。这就是问题。这是一个全国招商加盟的网站,一单的金额比较大,客户信任度的重要性不言而喻。网络是个虚拟的平台,谁都不知道对方的样子和身份,每个人在网络上对一切都会抱有怀疑态度,厂家通过网站将详细而真实的信息传递给访客,例如厂家介绍、厂家规模、厂家的办公地点与环境、厂家发展历史、团队结构,厂家网站能提供的信息越丰富,然后简短而精确表述出来,客户信任度越高!

导航栏

我们再看导航栏,给人感觉就是:乱。主导航只从企业自身展示出发,像是老板上司想到什么,就一股脑全部塞进去,没有根据访客需求去安排导航栏目和摆放次序,客户想找自己感兴趣的内容很不方便!金平区SEO建议厂家应多思考访客需求,并关注网站统计数据,根据访客需求和需求变化将导航调整到最佳体验状态,例如,访客主兴趣的产品页放前面,访客第二兴趣的资质荣誉页客户见证页放中间。一般网上访客是没有多大耐心的,点进你的网站,导航栏又长又乱,访客没一眼找到想要的内容,马上关了,甚至你的产品都没看到,要怎么谈转换率?想想你平时接触的企业网站,是否也存在这个问题?

企业网站一般会安装强制聊天功能,就是在当前网页中弹出客服的对话框,如果弹出时机不对很让访客反感,导致跳出,这网站的弹出窗口频率相对还是控制得比较好。

客户见证

资质证明

其实客户第一次游览你的网站是存在戒备之心的,只有消除客户的戒备心理,客户才会主动联系你。不少企业网站在显眼的地方有成功案例、资质证书,本来这种方式是可以消除客户的戒备心理的,但是案例和资质证书都只是一些简单文字,这样如何能赢取客户信任?上面是这厂家的客户见证和荣誉资质,有图有真相,这方面做得可以,大家可以参考。

三.内链

网站的内链存在问题比较严重。翻看几个月前的文章,一篇内容不相关的文章,会故意加进去几个关键词描文本,乱用H1、strong标签,等等,这些多年前老旧的作弊优化手法,如今百度完全能识别这种手法,现在识别出这种情况对网站都是扣分的。但是近期更新的文章就比以前的好多了,整篇文章只有两个描文本,一个是指向相关产品页的关键词描文本,另一个是指向相关推荐阅读的文章的标题描文本,这种加描文本链接的方式是比较可行的,可以去网站里面看看,但是不建议完全模仿。很多企业网站文章至今还是有这些惯病,叠加关键词密度,加入过多描文本,用伪原创工具(百度完全能够识别),这些过时的作弊优化手法对网站排名都会带来负面影响!

这个网站是很典型的建站的时候厂家没有比较专业的SEO人员参与建设的网站,虽然一开始砸了很多钱进去,但是建站公司对行业不可能很了解,厂家经验不足,最后导致整个网站的规划乱,存在比较多的暗伤,现在难以整改。还有一些问题,篇幅限制就不一一详解了。文章有写错的地方,请悉心指出,文章让您有所收获,金平区SEO的目的就达到了。

责任编辑:A5chenlong   /   作者:金平区SEO

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