5月10日凌晨1点，微信宣布正式开放“附近的小程序”功能，此消息一经公布便在自媒体领域掀起波澜，迅速引发社会各界高度关注。通过“附近的小程序”，线下商户可以更直接地触达用户，线下消费场景和线上营销将被完全打通，这一趋势给商户带来的红利极具想象空间。而作为当前炙手可热的广告投放渠道之一，微信在2016年的月活跃用户已过8亿，商户如何借力微信公众号来实现小程序的精准推广呢?
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微信月活8.89亿，小程序推广借力发力
事实上，微信小程序在上线前便已备受瞩目，在2017年1月上线后持续引发热议，比如此前的微信小程序码上线、支持第三方平台、代码包限制扩大到2M、开放群相关能力等，近日新增的“附近的小程序”功能再次成为公众关注的焦点。“附近的小程序”功能简单来说，就是对于有小程序的商户，可以快速将门店小程序或普通小程序展示在“附近”，当用户走到某个地点，打开“发现-小程序-附近的小程序”，就能看到自己附近的小程序。可以说，“附近的小程序”就是一种典型的线下场景集合，其商业价值显而易见。在微信小程序前景利好的态势之下，商户可借助合适的自媒体渠道来推广自家微信小程序。
据腾讯旗下的企鹅智酷发布的《2017微信用户&生态研究报告》显示，截至2016年12月，微信全球共计8.89亿月活用户，近一年来带动的直接信息消费达1742.5亿元。另有数据指出，平均每人每月使用微信的时间为1967分钟。由此可见，即便是在各种媒体渠道百花齐放的今天，微信仍然具有不容低估的营销价值及社交影响力，它开辟了优质原创内容价值井喷的微信红利时代，由此引发的自媒体营销热潮至今还在持续发酵。
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微信用户基数在不断增大，微信营销的发展态势也被业内所看好，拥有小程序的商户可借力微信公众号这一渠道来发力，快速提升小程序的推广成效。
微信大号成小程序精准推广利器
在当今垂直内容细分化的市场环境中，人们在阅读层面上拥有更多的自主选择权，不同属性的微信公众号因人们对内容的偏好而逐渐累积了不同圈层的用户，如果商户选择了与自家微信小程序调性相符的公众号来进行推广传播，则可以更省时省力获取更好的推广效果，因此，选对微信公众号非常重要。
据悉，国内一站式智能营销平台城外圈洞悉当前微信营销的发展趋势，以及拥有小程序的商户的需求，以“广告好效果”为导向，从2017年开始更加专注于自媒体细分领域，深挖各种属性的优质微信大号资源，还以海量用户数据为基础，基于用户状态、消费行为、兴趣爱好、年龄、职业等多维数据，构建强大的数据库，精准勾勒微信公众号用户画像，积累了超5T移动用户图谱，含有200项+精准细分属性。此外，城外圈还对微信公众号的历史推广效果进行追踪，预测其粉丝数、阅读数等数据，通过独家智能算法精确计算公众号背后的粉丝属性与目标用户的匹配度，为不同行业商户的小程序精准匹配合适的微信大号。
(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)
智能大数据技术提升微信营销成效
据业内人士透露，城外圈除了汇聚更多优质微信公众号资源，还以智能大数据为效果营销的驱动力，结合海量数据积累的优势推出智能投放服务，以“效果智投、资源智选、数据智测”为核心理念，运用查询、解析、扩展等大数据应用技术，在广告投放前后进行有效的传播趋势监控、竞品分析、受众群体管理、广告效果监测等，使广告投放更高效、更智能、更精准。
以金融类微信小程序的推广为例，城外圈可为有推广需求的商户智能筛选出贴合其小程序调性的微信公众号资源。商户通过完善的账号分析体系，查看独立账号的营销指数、媒体影响力、媒体稳定性以及文章趋势，通过同比变化数据客观了解该账号的传播规律，预测其广告投放效果。在广告投放的过程中，商户可通过智能监测功能系统化分析该微信公众号的传播情况，实现对媒体舆情的实时监控，随时调整优化传播策略，从而将推广信息精准送至目标用户面前，使微信小程序推广更具成效。
(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)
微信小程序正在成为消费者和商户之间的连接纽带，其功能的快速迭代更新无疑给微信营销带来了更大的想象空间。国内一站式智能营销平台城外圈洞悉微信的发展趋势，凭借多年的微信资源积累以及智能大数据技术，为小程序精准推广提供了可供借鉴的方式。2017年微信营销持续发力，助推各行业品牌实现更加精准有效的营销推广，抓住大数据技术进行深入挖掘分析，相信微信推广的价值将会进一步凸显。
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