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从团购到拼多多 团购网站为什么喜欢烧钱

 2018-01-31 09:30  来源:集锦科技  我来投稿

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  美团问鼎团购网站冠军的那一天,在PC为团购网站的烧钱大战划上了一个完美的句号。然而,美团似乎不是一个纯粹的团购网站,因为到了互联网时代,它好像可以做很多事情,比如外卖、网约车……而在这个时候,在移动端,一个打着拥有两亿用户的购物APP拼多多悄然兴起,而拼多多的路子和彼时的团购网站一样,不断的烧钱,而唯一不同是,在移动端时代,拼多多这种团购的模式,没有上演百团千团大战,而是自己凭借“拼命”烧钱把移动端市场做起来的。

  拼多多的发展以迅猛来形容并不为过,为了了解拼多多,自然少不了的度娘的“百科”:2016年,拼多多在腾讯应用宝发布星APP榜5月综合榜单中,一举斩获榜眼位置,与唯品会共同成为5月榜单中两大电商类APP。这是百度百科里介绍的资料,几乎少的可怜,只好造访一下拼多多的官方网站吧!

  在拼多多的官方网站,自然首页以“拼”为主,各种产品,天南海北,无所不包,无所不容,但是,奇怪的是,在自家的官方网站,竟然没有企业说明这样的栏目,只是留下了一个公司的名称“上海寻梦信息技术有限公司”。而在相关资料介绍中,上海寻梦信息技术有限公司是一家海外页游手游公司,总部位于上海,在北京、台湾、香港、新加坡等国家和地区设有办事处。寻梦游戏从事游戏自研、发行、代理等业务,主要游戏有夜夜三国、风流三国、女神之剑、我的学妹不可能这么萌、德州扑克、宝贝联盟、战神等。一个页游的竟然干起了电商,让人有一些模糊。而且这家公司的成立时间是2014年1月,随后2年拼多多开始迅猛发展,2018年年初,拼多多的歌曲已经像脑白金一样进入“洗脑”模式。

  从2014年公司成立,再到2016年拼多多开始进入公众视线,然后再到2018年号称拥有“2亿”用户,拼多多发展如此迅猛,这种方式恐怕除了大量的付费推广,再无捷径。而且拼多多作为团购模式的移动APP,从成立起就有两个天生喜欢烧钱的基因。

  第一是拼多多的最初是一家网页游戏公司,谈起网页游戏,很多玩过的人都知道,一些玩家很喜欢烧钱,动辄十万几十万的花钱玩一个网页游戏,并不鲜见,而团购网站在发展过程中,也喜欢烧钱,2012的千团大战,直接让人记忆犹新。而且无论是网页游戏,还是团购这种模式,目标用户大多数都是“大众”,走的是“底层路线”,很容易在短期内聚集大量的用户。

  这对网站运营者来说,似乎也是一个启迪,固然一些从底层起家的电商企业,一度拥有大量的用户,比如淘宝,但是当电商发展到一定阶段,为了某种原因而放弃了一部分用户,淘宝到天猫就是一个例子,而天猫和京东的正品之战,无论胜败,对于大众来说,无论是购物还是开店,成本都在加高,最终结果是线上线下一个价格,那么,电商曾经标榜的比实体店租金便宜的优势随之当然不在,而对于中小商家和普通买家来说,他们会寻找新的便宜的”扁平化“的购物方式,这也许是拼多多成功的原因之一。

  而拼多多的发展模式,这种类似淘宝商品和团购为一体的新型电商模式,想要迅速占据市场,必须在短期内获取足够多的用户,那只有走烧钱的路子了,几乎在各大主流网站,主流媒体,包括传统媒体几乎都能看到拼多多的影子,而拼多多也号称拥有了2亿用户,在当今广告严禁虚假的今天,拼多多的2亿用户应该是真实存在的。

  对于网站运营者来说,尤其是中小企业网站,想要像拼多多那样烧钱,显然是一件不太现实的事情,但是,网站运营还是以盲目的SEO优化这种“便宜”的方式获得效果,显然已经落伍了,因为等你经过漫长的优化,见到效果的时候,玩法已经发生了翻天覆地的变化,天下武功唯快不破,网站运营也是如此!

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责任编辑:西瓜

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