A5创业网（公众号：iadmin5）1月3日报道，今天苹果在2019年首个交易日盘后意外宣布，下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度），预计第一季度毛利润率约为38％，预计其他收入大约为5.5亿美元；预计2019年营收约为840亿美元，预计运营开支约为87亿美元。
苹果表示，由于升级换代至新款iPhone的用户人数较少，且该公司在中国市场上的销售表现疲弱，导致大中华区智能手机市场的萎缩尤为明显。
库克称，“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到未能减速，尤其是在大中华区的规模。事实上，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100％的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”
当然，其中一个最为重要的关键点在于，随着中美贸易摩擦的影响，消费者的情绪受到了很大的影响。另外一个不争的事实是，随着国产手机品牌的崛起，例如华为、小米等，由于苹果的新机已经很难激发用户兴趣，因此这也是把苹果拉下神坛的致命一击。
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苹果还没从WWDC25的“群嘲”中走出，又迎来了一次新的痛击。据路透社报道，21日，苹果公司遭到股东集体起诉，被指在信息披露中低估了将先进生成式AI整合进语音助手Siri所需的时间，导致iPhone销量受影响、股价下滑，构成证券欺诈。在这份诉讼中，库克、首席财务官凯文·帕雷克及前首席财务官卢卡·马埃
苹果在WWDC24主题演讲上宣布，与OpenAI构建合作伙伴关系。对此，马斯克对此并不看好，并表达了苹果和OpenAI是否会保护用户信息的担忧，他甚至表示，要禁止苹果设备进入他的公司。
苹果正在进一步“放下身段”。近日，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5月20日晚8点至5月28日，iPhone15系列实行降价促销，其中，最新款iPhone15ProMax可优惠超2000元。除了手机，iPad、MacBook、AppleWatch、AirPods、ApplePencil等产品也有不同程度
据了解苹果在中国1年收400亿苹果税：抽佣率全球最高，而中国市场目前是苹果前三大营收来源地区。据悉，苹果对中国“标准企业”的税率为30%，小型企业税率为15%。苹果2023财年总营收3833亿美元，其中服务业务营收852亿美元，占总营收的22%。
