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如何处理没有转化的关键词?

 2019-10-30 09:02  来源:优化圈  我来投稿   瓜霸霸的个人主页 撤稿纠错

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SEM竞价处理没有转化的关键词,是账户管理过程中经常会碰到 的问题,这里列举了6个方面供大家参考:

1、跟踪手段

SEM竞价过程中,如果出现完全无效果的零转化,这时我们首先 需要判断的是技术设置上是否有误,主要是检查跟踪代码,确认其它 有转化的词的跟踪手段与零转化的词的技术手段是否是一样的;

2、着陆页面

核心关键词的着陆页面相信不会设置错误,定期都会检查,但对 于一些零转化的词,我们需要确认着陆页面是否打开正常,经常由于 网站改版或者页面调整等,部分专题或内容页面的链接可能会失效, 这里也是我们需要注意的;

3、转化页面

转化页其实是一个比较容易出问题的环节。一个可能是转化支付 环节本身出问题,无法未完成交易;另一个可能是转化支付本身没问 题,但支付完成页面载入出问题,造成 JS 无法有效写入 Cookie,所以要看具体的情况来确认到底是不是转化页出了问题;

4、关键词对比 我们可以将有转化的品牌词和无转化的非品牌词做对比。一般而言,品牌词的转化率必然大大高于非品牌词。假设品牌词有100个展 示,50个点击,10个转化;而非品牌词有100个展示,10个点击,没 有转化,这很可能是合理的。如果是非品牌词总体展示点击偏低的情 况,暂时不用纠结没有转化,应该通过增加非品牌词的展示和点击, 积累更多的数据;

5、剔除相关性差的关键词

很多客户投放首批关键词和创意的时候,常常是拍大腿想出来 的,虽然我们不能完全排除低相关性关键词带来转化的可能,但它们 并不适合首批投放。在刚开始进行SEM竞价投放的时候,需要把精力 集中在最核心的关键词和最相关的广告上,只有我们预期会带来回报 的关键词才值得我们增加投入,从而获得更多的展示和点击;

6、确定成本上限

百度竞价管理中我们常常要面对未知。在推广一个新产品,一个 新创意,一批新关键词的时候,应该投入多少成本呢?在获取第一个 转化之前,所有的投入都是损失,是沉没成本,我们要准备亏损,问 题是亏多少?我们必须订出一个可忍受的成本上限,一旦超过上限, 就坚决喊停;

一句话概括下,如果百度竞价投放不能产生效益,就不应该继续 投放。当然得出这个结论的前提是“已经实施的SEM竞价投放是正确 的”。

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作者: 瓜霸霸    /    文章:1264篇

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