又是一年双11结束了，在今年天猫平台再次创造了全新记录。对于各个品牌来说，也等于是完成了一年中最重要的大促汇报，基本可以说给2019的销售画上一个圆满的句号了。处于竞争异常激烈的手机品类中，荣耀表现一枝独秀，拿到了全平台全品类的66个冠军，覆盖了荣耀目前主打的各类手机、家电融合、智能穿戴等产品，赢得了双11的大获全胜。不过荣耀今年的双11和往年还有些不一样，一方面荣耀在营销方面持续创新不断升级，另一方面这也是5G时代到来之前的最后一个双11，荣耀用更不一样的成绩证明了自己已做好征战新时代的准备。
荣耀凶猛，全系冠军
荣耀在今年双11开启和总结中都用上了“荣耀凶猛”这个词儿，因为无论是开门红领先，还是最终全平台全品类的66项冠军，都确实与“凶猛”匹配。而66冠这个数字可以说非常惊人，也证明了荣耀全产品在消费者心目中受欢迎的程度。在最核心的手机领域，荣耀则拿下多平台大满贯。天猫，京东，苏宁都斩获了当天以及双11期间的累计销量冠军，而且这还是荣耀在京东平台当日及累计销量的第3年连续夺冠。
具体机型方面，荣耀20系列和荣耀9X系列成为闪亮双子星，荣耀20拿下了多平台单品销量6项冠军，而荣耀9X则在其价位段拿到了9项冠军，可以说是这次双11诞生的两个爆款。同时荣耀还有多款机型拿到了各个价位段的冠军，这里也不一一赘述，要说总结的话，以“前五揽四，前十占七”这个霸榜数据就是一个很好的例子。
手机之外，荣耀智慧生活潮品表现也比较出众，在5大品类中共计获得27项冠军。比如荣耀智慧屏拿到了4项冠军，荣耀笔记本摘得了6项冠军，而荣耀平板更是拿下12项冠军。同时荣耀手表、荣耀路由器也表现不俗，音频产品更是有着几倍的增长。另外荣耀亲选生态产品也拿到了12项冠军。
简单总结说荣耀是“手机为王，其它很强”，放眼四顾已经没有对手。必须要强调的是，这些产品都是行业主流产品，是消费者接受度最高的产品，也是竞争最激烈的产品，所以对应的十足含金量毋庸置疑，这点和行业其它五花八门的凑数“冠军”完全不同。取得这些成绩不仅是荣耀今年努力的一个最好总结，也是对荣耀创新营销体系的一个优秀肯定。
品牌升级，营销升级成果初现
在2018年底，荣耀开始了自己的品牌升级，经过2019年的发展，我们可以看到这个升级还是相当成功的。这其实已经是荣耀准备开启新时代的象征。在过去的一年中，荣耀不愧科技标杆的称号，率先在行业内发布了诸多软硬件新品，比如潮美外观和成像独一档的荣耀20 PRO，比如强大的LINK Turbo全网聚合技术，被视作是5G时代万物互联能够顺畅落地的基础所在，而被称之为魅眼全视屏的设计，据说也将成为2020年手机行业的标配选择。
可以说，荣耀已经完成了一个全面的品牌和产品升华，不仅仅是充满了年轻的气息，还充满了技术的内涵，已经完成了从内涵到外延的成熟搭建，形成了独特的品牌气质和新锐技术为本的品牌特征。荣耀在各个方面都已经日臻成熟，不仅仅体现出一种年轻的朝气，更有一种澎湃激情，且敢想敢做、勇于挑战的精神内核。
值得一提的是，荣耀和大热动漫IP哪吒进行了深度捆绑合作，在今年的荣耀营销大战中，处处可以看到哪吒不屈的身影和桀骜的眼神。电影里哪吒打破成见，强调自我的独立，受到年轻人喜爱，而这种精神确实和荣耀的勇敢做自己非常契合，可以说是今年的神来之笔。完美就完美在，这个具象的IP形象无需多言就可以把荣耀的品牌气质体现的淋漓尽致。对于这种合作机会，可谓是可遇而不可求。而从大势来讲，哪吒大热也是年轻人精神的一种释放，而荣耀产品则成为这种精神释放的承接。
当然强大的精神内核和品牌力量还不够，想要获得销量冠军还需要有强大的营销推广作为支撑。今年荣耀双11营销可圈可点，在IP和流量之间的运维游刃有余。一方面在明星流量IP上高举高打，包括荣耀20青春版代言人白敬亭等都纷纷产出平面、视觉素材引爆注意力，吸引了大量粉丝参与。
另一方面则在最流行的直播带货上，完成了连续12天直播的马拉松纪录。尽管我们听说过很多直播的玩法，但这种极致的连续12天直播还是相当新颖。不仅展示了荣耀的耐力，也感受到了他们的韧性。在这12天中，荣耀邀约众多网络达人、圈层红人走入直播间，在“通过名人带流量”的基础上，更有效提升了直播内容的趣味性，强化用户观看直播的意愿。而且精彩的部分还被裁剪成短视频，进行二次传播，充分使用了视频的力量，不仅把握流行，而且创造了纪录。另外12天直播中不断的优惠放出，也形成了一套全新的促销方式，也带动了荣耀产品销量的不断攀升，成一个完整的闭环。
新时代，荣耀准备好了
前面提到过，这次双11是5G时代开启前的终极之战，个人甚至觉得这像是一个对过去的告别。而荣耀的表现，一方面让人觉得成绩非常惊艳，另一方面则会让人看到很多面向未来的创新和品牌的不断升级。不仅仅是在产品技术的不断研发和突破，在品牌营销方面的创新也可圈可点。在双11获得全面的第一，只是荣耀的一个起点，而在消费者心智中建立起的不屈的挑战形象，才是荣耀品牌最成功的地方。
至于其它厂商则明显在这个环节有所缺失，营销思路还是慢了半拍，依旧还是在参数和性价比上打转转，很难建立起实际的品牌优势。而荣耀不仅在技术上有领先优势，在营销上也非常前沿的表现，可以说是有天分的人却比你更努力。从这一个细节中，我们也可以看到荣耀不断创新争先的精神，和把事情做到极致的努力。
在完成这场双11大促之后，荣耀马上就要发布自己5G旗舰产品V30。个人看来，这可能是比双11更为重要的一场发布会，因为它象征着荣耀一个新时代的开启。其实即便是在双11之中，荣耀粉丝问的最多的问题也是V30何时开卖?这也充分说明了荣耀在用户心目中的新锐形象，而对于年轻人来说，荣耀的5G手机可能是最合适的首选产品。
5G才是IoT万物互联的真正时代，智能产品将在这个时代大放异彩。但值得强调的是，并不是每个智能设备都更适合5G时代,想要发挥万物互联的最大价值，还是要有强大的通信技术作为支撑。比如前面提到的LINK Turbo技术，配合荣耀Magic3.0系统的分布式管理设计，才可以真正的让智能设备之间的能力融为一体，无缝衔接和调用。这才是万物互联的真意所在，对此荣耀在这个时代的表现也值得期待。
所有过往，皆为序章。双11过后，一切成绩也就烟消云散，荣耀已经整装待发，进军新的未来。荣耀是4G手机时代最值得大书特书的品牌，成立时间最短，取得的成绩却更大，从初创到赢得年轻人的首选，一路走来充满了艰辛和精彩。希望在新的时代荣耀能从一个胜利走向另一个胜利，延续自己不败的品牌奇迹。
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