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手机市场的“幸运儿”,三星霸主地位或进一步巩固?

 2020-02-12 20:04  来源:A5专栏  我来投稿   最极客的个人主页 撤稿纠错

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文/东方亦落

美西时间2月11日,三星手机新品发布会在美国旧金山如期召开。会上,三星发布了折叠屏手机Galaxy Z Flip和旗舰机Galaxy S20系列。发布会上展现出的这些新机在设计、功能等方面的独特优势相当引人注目。

不过,在一众手机品牌因为疫情影响纷纷将线下发布会改为线上发布会之际,三星却能照旧在线下开会,这件事本身就已经足够吸引注意了。这当然也得益于三星的“主场”不在中国,但疫情的影响是全球性的,想在此时做到有条不紊,强大的技术和多年积累的经验是更深层的原因。

尽管经历了一系列风波之后,三星手机在中国市场的份额和口碑都不容乐观,但是放眼全球,三星依然是稳坐出货量第一宝座的“安卓机皇”。而此次发布会也成了三星证明实力与“新掌门”亮相的好时机。那么三星又能否借此机会,在全球市场中进一步巩固自己的“霸主”地位呢?

一、新机亮点颇多,疫情搅乱手机行业三星却稳住了

此次发布会上,三星发布了方形的可折叠智能手机Galaxy Z Flip。折叠形态下厚度15.4mm,长度87.4mm,打开之后厚度6.9mm,长度167.3mm,与去年三星发布的Galaxy Fold相比体积更小更便携。而且Galaxy Fold采用的是塑料屏幕,而Galaxy Z Flip则配置了柔性超薄玻璃屏幕,采用金、紫、黑三种配色。

此外,三星还在Galaxy Z Flip中加入了全新的隐藏式铰链设计。铰链有两个固定齿轮,不再像Galaxy Fold的铰链那样只能起固定作用,新的设计可以让Galaxy Z Flip在180度之内任意开合,就类似于笔记本电脑上用到的那种设计。

尽管Galaxy Z Flip很有看头,不过三星此次发布会真正的“重头戏”是Galaxy S20系列。 这一系列的产品也如此前的S10产品规划般,推出了S20、S20+和S20 Ultra,三款机型屏幕由小到大,并且都具备120Hz的刷新率、2K级别的分辨率以及5G网络。

在配置方面,因为小米取消了原定于2月10日的小米10线下发布会,三星Galaxy S20系列就成了全球首款搭载高通骁龙865处理器的机型,而在韩国和欧洲部分市场上市的Galaxy S20将搭载三星自家的Exynos 990处理器,并且都支持5G双模双网双卡。

此外,S20系列在镜头方面的性能也相当强悍。S20、S20+的主镜头都是1200万像素,而S20 Ultra的主镜头像素达到了1.08亿。三款机型都支持OIS光学防抖,在景深、对焦等方面的标准也相当出色,尤其是S20 Ultra,数码变焦可达100倍。1亿像素主摄加上超大的潜望式镜头设计,三星为了将相机做到极致,把能堆的料全部堆叠上去,这种方法以前没有厂商敢尝试,也说明三星在相机方面很“拼”,所以S20 Ultra的相机功能是十分值得期待的。

费了这么多心思才完成的优质手机,价格也都不便宜。Galaxy Z Flip售价1380美元,(约合人民币9600元);S20起售价999美元(约合人民币6958元);S20+起售价1199元(约合人民币8351元);S20 Ultra起售价1399美元(约合人民币9744元)。

不过三星的手机历来价格都不便宜,即使是如今处于疫情的特殊状况下,三星新款手机的价格也没见有下降的意思。而且从发布会的如期举行来看,三星总体很“稳”,因为在大环境的影响下,别说手机发布会,就连一年一度的在巴塞罗纳举行的世界移动通信大会今年也因各大科技企业的陆续退出而开始考虑要不要取消了。

在疫情的影响下,其他手机品牌原本的节奏也被打乱。 之前华为、小米、OV等中国智能手机厂商将希望寄托于中国今年5G技术的发展上,但是线下发布会和线下发售渠道的陆续取消,很可能会在一定程度上抑制手机厂商5G机型的出货量。根据IDC预测,2020年第一季度,中国智能手机出货量将比一年前缩减30%,而市场调研机构Canalys则预测中国智能手机出货量将比一年前缩减50%。

此外,由于中国的代工厂受到疫情影响,苹果这样的海外品牌也遭遇了危机。富士康郑州工厂的复工率仅有10%,而深圳工厂的复工时间比郑州工厂还要往后。分析公司TrendForce预测苹果的产量将下降10%,另有分析师预测今年一季度iPhone出货量也会下调约10%。

在这样的趋势下,三星看上去镇定自若,韧性十足。除了对亮点颇多的新机充满信心,三星的实力和累积多年的经验也是其有条不紊的“底牌”。而且经过之前的一系列风波,三星的生产和销售“主场”已不在中国,也就不会像其他品牌那样受到严重的打击。那么以现在的情形来看,这份“坚韧”和有条不紊又能否帮助三星“更上一层楼”,进一步巩固其在全球市场中的霸主地位呢?

二、口碑不佳实力犹在,三星应该可以借机巩固地位

说起三星在中国的口碑,颇有些“一落千丈”的意味。数码极客和对手机品牌有深度了解的用户总的来说还是少数,更多的用户对手机的性能和技术方面其实都是懵懂的状态。而三星近年在中国的各种“作死”的操作让用户对其一次次失望,许多人一提到三星,能想到的就是“贵”、“爆炸”、“难用”。

三星手机在中国遭到“冷遇”,除了自身的问题,还因为国产手机品牌的崛起。 中国品牌的性价比、在不同档次的渗透、性能的不断提升…如此一来国人就更不会选择本土化没做好的三星手机了,所以三星手机在中国的粉丝越来越少,关于三星的舆论也不再友好,加之三星手机工厂陆续从中国“撤离”,也就等于基本放弃中国市场了。

然而放眼全球,三星仍然是手机市场中出货量第一的霸主,这主要源于其强悍的技术和多年深耕手机行业累积的经验。

 

在芯片领域,三星掌握着全产业链,是唯一一家具备全套能力的手机芯片厂商,与其他厂商不同,三星从设计到生产再到封测芯片都可以自己完成,而不需要去找代工厂,例如三星自主研发和生产了猎户座Exynos980处理器。

芯片对手机的重要性不言而喻,不然中国厂商也不会急着摆脱在芯片上受制于人的局面而加紧这方面的研究了。在这一点上,三星有着全球一流的制造水平,因而可以少受制约,腰杆也就能挺得更直,即使遇到疫情,也不会为供应链的问题而过于惊慌。

在注定引领未来趋势的5G技术方面,三星的实力也不弱,而且提升速度很快,在全球5G市场的份额不到一年就由5%提升至23%,超过了诺基亚的14%和爱立信的20%,虽还未超过华为的30%,但三星的5G技术也已经达到了一个相当高的水平。

目前三星的5G移动通信设备的市场主要在日本和美国,并计划为英、法、德等国提供相应服务。目前通信公司建造的5G设备支持的多数都是6GHz以下的非独立低频段设备,而三星电子正计划支持网速更快的28GHz高频独立模块设备。这一计划也从侧面证明了三星在5G通信技术方面已达到一个不错的水平。

另外,三星手机的新掌门人卢泰文也在此次发布会上与外界见面。卢泰文本就是三星Galaxy系列的主要负责人,还主导了三星手机的战略调整,将更多中低端手机交给ODM公司代为研发设计生产,最后由三星“贴牌”。卢泰文的这些举措帮助三星削减了成本,进一步巩固了三星手机在全球范围内“安卓机皇”的地位。由他来替代高东真接管移动业务,应该也会给三星的移动业务带去新气象。发布会上卢泰文也表示,全球目前正在工作的Galaxy设备超出10亿台,之后5G+AI+IoT会是三星移动业务的主要智能战略。

从种种迹象来看,三星正处于一个绝佳的前进时机。 根据IDC的数据显示,三星手机在2019年第四季度的手机排行榜中不敌苹果,主要是因为iPhone 11的降价。而在全球市场中,三星也面临着其他优秀的竞争对手,压力不小。

而如今受到疫情的影响,许多智能手机企业都不得不暂时关闭线下直营渠道。在中国的手机市场中,线下渠道占比超过七成,所以给中国手机厂商造成的损失将是巨大的。即使疫情在将来得到控制,中国手机市场也难以迅速恢复元气。而受代工厂复工率低与进度慢的影响,iPhone的5G版暂时也无法发布。

综上所述,现在对于三星提升市场份额来说是个好时机。三星手机此前不被看好的放弃中国市场的举动,此时似乎也成了一个有利条件。如果三星能够继续保持这股“坚韧”的势头和有条不紊的状态,再加上新机作为助力,很可能在今年整体态势不佳的手机市场中逆势上扬,在原有的霸主地位的基础上更进一步,成为今年的手机市场中为数不多的“幸运儿”。

作者: 最极客    /    文章:367篇

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