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因疫情错失的一个月,手机厂商能否靠5G挽回?

 2020-03-09 20:20  来源: A5专栏   我来投稿   最极客的个人主页 撤稿纠错

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文/东方亦落

今年本应是5G手机大规模爆发的一年,可疫情的到来让这种爆发看上去来得不够痛快。不过纵观手机行业,厂商们已经等不到疫情结束,便陆续推出了5G高端新机,尽管疫情的阴云笼罩了手机市场,但依然不能掩盖因5G手机“战争”而弥漫的“硝烟”。

5G手机如火如荼竞争激烈,可4G手机的出货量却深受疫情的拖累。对于许多手机厂商与经销商而言,在特殊的日子里,线上渠道成了唯一的发布和销售途径,线下则惨不忍睹,以往的2月黄金期今年门可罗雀,许多门店的销售业绩远远达不到预期。

一边是4G手机的销售颓势,一边是5G手机新机的密集发布。如果说4G手机已然砸在手中,那么本就应该于今年爆发的5G手机,又能否成为手机厂商值得信赖的依托呢?

一、凛冬已至疫情突发,4G手机积压无可避免

4G手机库存的积压,要追溯到刚刚过去的一年。根据研究机构IDC统计,全球智能手机在2019年的总体出货量为13.71亿台,同比下滑2.3%。而在国际权威调研机构Canalys的统计数据中,2019年全球智能手机出货量的降幅则高达7%,仅2019年第四季度,中国市场上的智能手机销量就同比下滑了15%。

触达天花板顶端、几近消失的市场红利空间与疲软的市场需求,以及一些其他的因素,共同导致了手机行业的“寒冬”,也让4G手机库存积压的现象更为严重。厂商和经销商们在那时都在不同程度地煎熬着,静候2020年春节高峰期的到来,以便清理掉这些库存。

可疫情突至,让原本的出货黄金期变成了最难以承受的“噩梦”。 那些嗅觉敏锐的经销商们因为此前的寒冬没有按以往的惯例在春节前大量备货,尚可逃过一劫,然而习惯这个东西力量是很强大的,更多的手机厂商和经销商还是受到了很大的影响。错过了春节这个清货期,虽是不可抗力,但市场规律可不管原因,即使之后疫情走了,那些积压的手机也只能以大力度的折扣出手,如此一来,商家必然损失惨重。

尽管还有线上渠道,可对互联网模式的崇拜已是历史,随着互联网模式的弊端显露,手机行业及手机厂商对其进行了深刻反思,并且在行动上对线下渠道着力开拓。如今智能手机的线上销量大概占总体销量的28%,而像小米这样“互联网基因”较为“深刻”的品牌线上的比例会更高一些。

但是从数据中依然可以看出线下渠道对手机厂商的重要性。 从销售端来看,即使疫情期间有线上渠道可以“兜底”,但所起功效也只是寥寥。尤其是像华为、OV这种品牌,其手机线下门店在大街小巷随处可见,甚至一条街都被其覆盖,而最近卖不出货还要负担房租、水电费、员工工资等一系列开销,加之4G手机的库存积压,境况着实令人担忧。

根据研究机构Strategy Analytics的统计数据来看,如果疫情能在3月份得到控制,那么今年全球全年的智能手机出货量会比预期减少2%,中国市场的出货量比预期减少5%。而IDC分析师认为,以2019年一季度的8800万台销量计算,即使今年3月份情况好转,今年一季度的销量预计也仅有5000万台,这也就是说经销商手里会压着3000万台手机无法出货。

但这种情况并非无法可解。俗话说“树挪死、人挪活”,4G不行还有5G,对于经销商和厂商而言,本就该在今年爆发的5G或许能成为手机行业今年的“拐点”。

二、各厂商深耕5G“蓄势待发”,今年业绩全靠它?

既然错失的注定不可追回,那么珍惜还可以抓住的机会无疑是明智的选择。今年的MWC(世界移动通信大会)取消之后,小米、华为、OV等大厂迅速将发布会移至线上,着重推出自家的5G新机,希望以此唤醒和激发市场活力。

于是我们看到,即使在疫情最为严峻的2月,手机厂商也是动作频仍,而且重点多为5G新机。13日,小米在线上发布旗舰机小米10;24日,华为发布5G折叠屏新机Mate Xs、索尼发布Xperia、realme发布X50 Pro;25日,荣耀发布V30 Pro海外版、vivo子品牌iQOO发布5G旗舰机iQOO 3。

在疫情有所好转但依然要引起重视的本月,厂商们关于5G的动作也在继续。3日,黑鲨手机正式发布了5G游戏手机黑鲨3;9日,OPPO正式发布5G旗舰机OPPO Find X2系列。

为何厂商们宁愿冒着疫情的风险也要争相推出5G新机?前景可观是重要原因。

根据第三方调查公司GFK的预测数据显示,今年全球5G手机销量有望达到1.7亿台,其中中国5G手机销量可能达到1.1亿台,占全球5G手机销量的65%。而第三方研究机构Omdia的分析师也表示,全球5G手机出货量可达到2.5亿台,今年5G手机在中国市场的出货量会有大约1.5亿台,而疫情对5G手机销量影响不大。

2020年是5G手机爆发之年,虽然疫情让这爆发并不如预期那般“痛快”,但5G时代的到来仍是无可阻挡的趋势。手机厂商们顺应时势想要挽回失去的黄金期,在5G手机的定价方面也不再“谨小慎微”。

可以看到,最近新发布的5G手机基本都在4000元以上,华为Mate Xs的定价则以16999元作为起步,OPPO Find X2系列作为OPPO的顶配机卖到了5499元,以往给人“低价”印象的小米新发布的小米10也是三四千的水平起步。

可以看到,5G手机给了国产手机厂商进军高端市场更多的底气,厂商大多如此,国产手机的价格自然也被推高。既然4G手机会在下一个阶段无可避免地降价,那么5G手机似乎也理所当然成为了手机厂商进入高端市场的最佳利器,厂商欲借此弥补错过的春节出货高峰期。

然而5G手机的密集发布,就一定代表惨淡状况的顺利扭转吗? 普遍较高的定价,受疫情影响的供应链,都会成为中国手机厂商深耕5G道路上的阻碍。

三、5G手机与供应链亦受影响,但国家扶持希望仍在

虽说中国消费升级已有一段时间,但最近密集发布的这些5G手机普遍搭载骁龙865这样的高端芯片,加之线下渠道不畅,消费者恐怕也需要时间适应价格方面的转变。而到第二季度,更多中低端5G手机上市,销量才可能进入一个显著提升的状态。

更重要的是,受疫情影响,上游厂商、芯片企业、代工厂复工率无法达到100%,实际上在当前的状况下,复工率能有50%都已是不易。

以芯片厂商为例,5G手机中最重要的就是芯片。可芯片企业很多业务需要保密,员工无法远程办公,在生产材料方面也面临物流成本高、原料不够、防控风险增加等各种问题。整个2月,到岗率低下已成供应链企业常态,更多公司将希望寄托在本月。

这自然对智能手机厂商造成了不小的影响,就像雷军在小米10发布会上说的那样,很多工厂都不能恢复生产,导致小米10发布后的一两周内供货都很紧张。反之,手机企业因疫情做出的某些变动也会影响到供应链企业。

例如华为近日被曝出启动第二波智能手机砍单,主要针对5G手机进行调降,先前华为在今年第一季度已下调4G手机订单。导致华为砍单的因素是复杂的,谷歌的禁令、疫情造成的冲击、消化其内部4000万台~5000万台的手机库存。而华为下调5G订单包括了芯片和整机代工等上下游的供应链,也影响了华为全部的供应链企业,如台积电单季2万片晶圆受到影响,占台积电第二季度7nm产能的20%。

5G的产业链其实不只局限于手机,所以受影响的也不止是手机行业。 因此中国正努力加大5G等相关产业的基础设施建设,这些努力有助于刺激智能手机乃至整个产业链加快恢复速度。

2月下旬,工信部召开了关于加速5G发展、做好信息通信业复工复产工作的电视电话会议,强调加快5G尤其是独立组网的建设进度,切实发挥5G建设对“稳投资”、带动产业链发展的积极作用。这主要是因为5G涉及到的领域兼顾了短期刺激的有效需求以及长期增加的有效供给,甚至对中国经济的高质量发展与创新发展都能起到重大作用。

未来,中国相关部门对5G网络建设的投资将超过1万亿元,带动的产业链上下游以及各行业应用的投资将超过数万亿元。这笔“买卖”自然非常划算,而5G手机行业亦将受其惠及。运营商已经对工信部会议的精神做出回应,继续 加快5G网络的建设步伐、丰富5G技术的应用场景、促进5G的终端消费等。

由此看来,疫情固然是给手机行业带去了不小的“伤害”,但后来发生的种种也并非完全没有好处:经销商解锁了直播等线上卖货新模式;厂商力推5G新机促5G时代更快到来,并且趁势向高端市场进军;手机市场也获得了来自国家的“力量”,运营商积极布局,未来的发展值得期待。综上所述,5G手机大概率可以成为下一阶段复苏手机行业的希望。

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作者: 最极客    /    文章:462篇

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