当前位置:首页 >  电商 >  电商新闻 >  正文

易果生鲜:牺牲了自己 成就了盒马鲜生

 2020-10-23 09:30  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

  域名预订/竞价,好“米”不错过

疫情里社区团购的兴起,让一度陷入倒闭潮的生鲜电商焕发出了新活力。然而就在各种生鲜平台势力卯足劲,意图卷土重来的时候,国内首家生鲜电商——易果生鲜却轰然倒塌了。

10月13日,新加坡早报消息,易果生鲜、云象供应链以及安鲜达在7月30日已经进入自愿破产重组。

10月14日,《联商网》从易果生鲜的多位前员工处得到消息,已证实易果生鲜进入破产重组。想当年,易果生鲜作为国内首家生鲜电商,一度受资本所追捧。时过境迁,易果生鲜最终走向了“灭亡”。

国内首家生鲜电商光环褪去

2005年,淘宝还没有成立多久,京东也处在举步维艰的局面,这时在生鲜电商领域里杀出了一个易果生鲜。

作为生鲜电商的试水者,也是国内首家生鲜电商,易果生鲜自然而然获得了资本市场的青睐。

易果生鲜CEO张晔曾经说过,“一度像上市公司IPO路演一样,和六七十个投资人见面,拿三四十份名单。这个名单后面一长串名单是对易果有兴趣的,愿意给易果钱的。”

在众多的投资方里面,阿里巴巴可以说是易果生鲜发展路上最重要的那一个。

2013年易果生鲜获得阿里巴巴的数千万美元A轮战略投资;紧接着在2014年,阿里巴巴联合云锋基金对易果生鲜进行B轮投资;而后在2016年易果生鲜再次获得阿里巴巴领投的C轮投资;2017年阿里巴巴旗下的天猫对易果生鲜进行了3亿美元的投资,也就是说阿里巴巴前前后后共参与了易果生鲜的四轮融资。

公开数据显示,淘宝(中国)软件有限公司是易果生鲜的大股东,持股16.56%;阿里巴巴香港公司持股为11.8264%;阿里巴巴(中国)网络技术有限公司持股为9.6245%。

而成为易果生鲜大股东的阿里巴巴,倾斜了更多的资源给易果生鲜,授予其天猫超市生鲜的独家运营权。

资金、渠道齐全,易果生鲜规模一度得到扩展。易果生鲜创始人金光磊曾经表示,在2017年时易果生鲜的GMV就已经达到了100亿,和2016年的36亿元相较同比增长178%,预计在2018年将会实现盈利。

不过要注意到,易果生鲜此时来自于天猫超市的订单量占比一度达到90%。也正是因为如此,尽管易果生鲜有国内首家生鲜电商光环的加持,但是在阿里巴巴转身扶持从自身内部孵化出来的盒马鲜生之后,易果生鲜逐渐开始走下坡路。

让位盒马,转型滑坡

随着盒马与易果生鲜的业务渐渐重叠,易果生鲜也开始被阿里边缘化。

2018年,在盒马接手阿里原先授予易果生鲜天猫超市的独家运营权之后,易果生鲜的定位变成数字化驱动生鲜全产业链协作的平台,业务也从C端变为B端,为盒马、大润发、天猫超市生鲜等提供供应链、冷链物流的支持。

不过易果生鲜的转型之路,并不顺利。

从C端转型B端,易果生鲜在供应链、冷链物流方面并没有取得很大的进展。而从C端转型B端,失去了C端造血的易果生鲜需要更多的外部资金,来推动自身的转型 ,但是自从2017年获得阿里巴巴旗下天猫的投资之后,易果生鲜没有能再获得其他公开的融资。

不仅如此,易果生鲜的坎坷路途还在持续。

2019年,易果生鲜旗下主打净菜配送生鲜电商平台的“我厨”,官网和APP均已暂停服务。紧接着有媒体消息称,菜鸟、天猫和易果生鲜旗下的专注冷链物流的物流公司安鲜达终止合作。尽管易果生鲜回复表示,终止合作的消息不准确,但是也从透露出来如今易果生鲜与阿里巴巴的合作并不乐观。

为了寻求更多的出路,易果生鲜与苏宁等企业达成合作。在2019年7月,易果集团和苏宁快消集团签订战略合作方案,二者将会在生鲜供应链方面进行深度合作。

易果生鲜将会通过上游联合采购以及直接采购的方式,为苏宁的生鲜供应链与生鲜线上运营提供支持,涉及合作的领域包括苏宁超市、苏宁小店和苏鲜生精品超市等多个方面。

按照计划易果生鲜将会与苏宁在两年之内达成全面生鲜供应链合作,共计完成20亿元的生鲜产品采购供应链合作计划。而在2020年8月,易果生鲜还以200亿元的估值在《苏州新高区·2020胡润全球独角兽榜》中位列108位。

然而,天不遂人愿,没过多久易果生鲜就传出了破产的消息。

目前,易果生鲜已经申请破产重整。“破产审查案件”裁定文书显示,截止至2020年6月30日,上海易果电子商务有限公司账面总资产为34.3亿元(包括对外投资的21.03亿元),总负债为23亿元,净资产为11.26亿元。但是主要资产均为对子公司长期的股权投资与应收账款,同时紫霞子公司安鲜达、云象公司均已被申请破产重组,难以回收变现。

总之,作为生鲜电商老牌玩家的易果生鲜,也同样没有能走出生鲜电商黎明前的黑暗。

生鲜电商的荆棘路

不只是易果生鲜,这些年众多生鲜电商的倒下,拉开了生鲜电商艰难的一幕。

最为人所瞩目的生鲜电商新星呆萝卜,在2019年11月因为资金链断裂、无法偿还供应商贷款,陷入关店舆论。在此前,呆萝卜曾经以每个月高达1.1亿元的GMV,95%的APP打开率和60%的次月留存率,狂甩盒马鲜生以及每日优鲜。

而在不久之后生鲜电商妙生活,也关闭所有在上海的门店。也就是此时,易果生鲜的我厨也开始出现走向危险边缘。

直到2020年,生鲜电商在疫情里逆势而上才又给了生鲜电商希望。然而生鲜电商老牌玩家易果生鲜的破产,却也同样昭示着生鲜电商的2020年同样没有那么容易。

追根究底,生鲜电商盈亏不平衡的问题依然存在。电子商务研究中心曾有过统计,在生鲜电商行业里,88%处于亏损,7%处于巨额亏损,只有1%能实现盈利。

Mob研究院的数据显示,在2019年国内上线电商市场交易规模已经超过2500亿元,然而在这个庞大的市场里面,无论是到家模式、到店模式还是社区团购模式里面,都没有能出现一家有绝对话语权的企业。

由此,在疫情带来的红利末期,依旧存活的生鲜电商平台继续保持住前进的势头,才能使业内流传的“得生鲜者得天下”议题,成为事实。不然,更多的生鲜电商玩家可能将会迎来像联想佳沃市集CEO崔晓琦写下《我暂时不会再碰生鲜电商了》的结局。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 不走寻常路的盒马,是零售企业还是科技企业?

    盒马俨然已经成长为一家基于零售业的高科技公司。

    标签:
    盒马鲜生
  • 京东物流CEO余睿辞职,胡伟接任;阿里或于11月拆盒马上市

    一、今日头条美团:王慧文因个人健康原因辞任美团董事二、财经新动向江苏银行:江苏投管通过可转债转股方式增持股份1.05亿股晶华新材:实控人周晓南拟减持不超3%公司股份港媒:阿里巴巴最快11月分拆盒马上市三、商业大事件上市公司三达膜官微祝贺总经理女儿获高考单科状元此前教育部已严禁炒作,律师:属不当披露满

  • 盒马上市与否,都要平衡「低价、盈利与体验」

    文/五洲出品/节点资本组自5月份阿里完成“1+6+N”的分拆重组后,盒马鲜生的IPO遂被提上日程,同时确认的还有云智能集团和菜鸟集团。据可靠信源,阿里预计盒马将在未来6-12个月内上市,上市地点为港交所,目前确定的承销商有摩根士丹利和中金。一家公司的IPO资本最关心的问题有两个:一是能否成功上市?二

    标签:
    盒马鲜生
  • 2023,盒马再次按下扩张键

    作为阿里新零售的排头兵,盒马在过去的七年里面,先后尝试了盒马鲜生、盒马F2、盒马mini、盒马小站、盒马X会员店、盒马邻里、盒马奥莱等多种业态,但这其中的不少业态发展得并不是很顺利,这也是导致其在过去一年关店收缩的原因所在。而在度过了收缩和调整的2022年之后,进入2023年盒马再次重启了扩张之路。

    标签:
    盒马鲜生
  • 盒马要冲刺一万亿销售目标?

    文/十界出品/节点财经盒马突然提速。11月末,盒马X会员店迎来上海第五家门店——东虹桥店,这也是盒马在全国开出的第八家门店。此前,盒马X会员店在上海、北京、南京、苏州全国4座城市均有落子。东虹桥店占地面积超过1.6万平方米,设计时布局了很多区别于之前会员店的商品以及场景。例如门店一楼设立了任天堂+P

    标签:
    盒马鲜生

热门排行

信息推荐