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从微云台到影像芯片,vivo走出重构手机专业影像之路

 2021-09-11 21:34  来源: A5专栏   我来投稿   万能的大熊的个人主页 撤稿纠错

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2021年的手机行业还是充满了悬念的。华为后撤之后,谁能扛起中国手机高端大旗?成为行业最为期待的一个答案。

而在这个答案外,谁又能在华为之后走出一条自己的影像之路,其实也是非常重要的一个话题。毕竟,技术发展不可能只有一个正确答案,想要再造高端,那势必要从重塑影像出发。当最新的手机行业数据出来之后,我想这两个问题其实都有了答案,而在vivo X70系列上市之际,另一条手机影像的行业之路也呼之欲出。

vivo的高端重塑之路

最近Counterpoint公布两个手机市场的数据还是会引发了不少行业内的讨论,一个是市场份额的数据,vivo以24%的市场份额位居中国智能手机市场第一位,这也是vivo连续第五个季度高居中国市场首位了,从市场份额来说,算是华为的接班人。而另一个数据则是七月份的高端手机市场份额,vivo和华为并列14%,遥遥领先其他国内品牌,可以说在高端手机的突破上,目前也已经达到了和华为平起平坐的层面。尽管华为还是受到芯片和出货的困扰,但从数据而言,vivo的进步相当明显,而且可以说已经取得了相当的成果。

这件事情可能对于行业的震撼更大一些,毕竟手机销量的市场份额大部分是渠道和低价手机出货量的一种反应,而高端手机的市场份额则真正证明了品牌在市场和消费者心目中的地位。尤其是业内很多人并不看好国产品牌手机能够进军高端成功,并且认为苹果的优势现在已经到了无可撼动的底部。但从数据来看,华为和vivo在高端市场都已经站稳脚跟,随着未来供货的逐渐正常和市场份额的不断增加,挑战苹果的优势地位并非遥远的梦想。vivo到底是怎么做到的?确实非常值得探讨。

这件事情看着困难,但vivo还是很有章法。从vivo X50系列开始,我们其实就已经可以看出vivo走在了一条属于自己的研发之路上,逐渐和行业的发展方向慢慢分离,最终形成了自己的特色。华为选择在大底和长焦上突破,以及推出了RYYB的独家进光方案,三星选择了高像素路线,把手机拍照的像素提升到了1亿之高相比,vivo则充分发挥了自己在手机架构方面的能力,把微云台装进了手机,从硬件层面形成了突破,为行业也带来了新的技术方向,形成了三足鼎立之势。但vivo并未因此止步,在X60系列则引入了百年蔡司,在镜头镀膜、色彩算法等方面进行了深度的技术合作,把影像软实力又提高了一大截。

而这次,在X70系列发布之前,vivo又推出了自己研发的独立专业影像芯片V1,让竞争进入了芯片层次。这也并不是vivo第一次做芯片,早在2019年,vivo与三星就联合打造了Exynos 980处理器,通过“前置研发”进入到芯片深度定义领域,不仅抢到了当年5G市场的先机,也开启了自己的芯片研发之路,而V1芯片则是历时24个月,投入了超过 300 人的研发团队后的最新成果,而它也将为X70系列开启一个全新的影像世界。

X70系列的影像重塑之路

“V1”是一颗专业影像芯片,在业界通常被称为ISP(图像信号处理器),在手机摄影中,会起到非常重要的作用,其性能直接影响到手机拍照的成像结果。毕竟,手机受体积所限,在镜头上的突破空间不大,而算法则是其最大的优势所在,而ISP就是影像算法的大脑,专门用来进行相关的数据处理,除了能够更好的发挥作用之外,还能够解放CPU的算力调用。

可以说,在主芯片ISP强大成像能力的基础上,叠加V1内计算成像算法,能得到1+1>2的成像效果;而主芯片的处理器对负载也转移至V1的专用电路中,得到1+1<2的功耗优化,会大幅减少“计算缓冲”现象。之前的ISP一直是依靠CMOS的,换句话说,只有做手机芯片的厂商才能能力在芯片层面设计和优化ISP,其他厂商只能给什么用什么,优化的空间相对有限。而这也是华为、苹果手机拍照为什么都有独得之秘的关键,就是在芯片层面上的能力协调。

而现在,vivo也通过外置“V1”专业影像芯片形成了在拍照方面的芯片级算法优势,这样即便是采用同样CMOS的手机,vivo也能够利用V1的强大算力,拉开在计算摄影方面的差距。这不由让我想起了当年vivo的成名之作,就是把HiFi芯片变小放进了手机,缔造了一代音乐传奇。

不得不说,vivo在产品方面的思路还是相当连贯的,这大概也是vivo长赛道战略的一种体现。vivo执行副总裁胡柏山表示,36个月以上的技术规划,12-36个月的产品规划,vivo秉持的长赛道战略保证了自己的发展方向和节奏,既有条理章法和延续性,也不会被竞争对手所打扰。

所以这次我们看到的vivo X70系列在影像方面的配置就相当惊人了,在芯片端,有独立的ISP芯片V1,在镜头端,X70 Pro+的蔡司光学镜头在主摄上首次使用顶尖单反镜头里采用的低色散超高透玻璃镜片(extra-low dispersion),再次打破行业的硬件天花板,而且全系都采用了蔡司的T*镀膜认证。实现了全球唯一-ALD镀膜、全球唯一-双低反镀膜并在安卓端首发了-IRCF色素旋涂技术,让手机的镜片也进入到了摄影专业领域的水准。

而蔡司经典风格的引入,也成为vivo系列手机当下在影像方面最大的突破。独家定制的IMX766V、IMX663、IMX598三大主摄,无论是拍风景、拍人、拍微距、拍广角、望远、 录视频,都实现了全焦段、全时段防抖,融合新一代超稳大底微云台,三主摄实现了全镜头的超级防抖,可以说是稳中又稳。

单纯从这些描述中,你就可以体会到V70系列手机的强大之处,这完完全全是硬件端的实实在在的技术突破,从芯片到镜头到镀膜再到独树一帜的微云台架构,可以说都是vivo独家的技术呈现,而这种硬桥硬马的技术突破和独家占有,事实上正是手机产品能够屹立在高端的关键支撑。

当然,这款手机还有一些其他的硬件优势,比如骁龙的888plus芯片上目前最顶级的手机芯片之一,定制的三星6.78英寸2K E5 LTPO超感自由屏,则是当下最好的一块手机屏幕甚至没有之一。立体声双扬声器,顶级X轴线性马达,50W无线充电及55W有线充电,IP68防水防尘等等,该有的顶级配置X70系列都有,不过因为这些其他人也可以有,所以也就不展开细说了。

长期战略迈向高端之路

之前vivo提出了设计、影像、系统、性能四条重点的科技长赛道,并开始不断的进行研发努力。比如从2017年开始,vivo先后在深圳、台北、东京、圣地亚哥等全球多个国家和地区建立了7个影像研发中心,影像及相关领域的团队规模已经超1000人,这也是目前成果最为卓著的一条赛道。

而在系统方面,vivo的OriginOS也越来越出色,在办公、智能、车联等多个领域都有自己的突破,保持了良好的使用体验。而在设计方面,即便按下X系列不表,vivo的S系列这两年也是声名鹊起,销量暴增,夯实了vivo在中端领域的领先基础,而这个领域的竞争关键,设计其实就是非常重要一环。凭借设计,可以让3000元的手机具有不输5000元的质感,自然会在市场上大受欢迎。而在性能方面方面的突破我倒建议大家去关注vivo旗下的iQOO品牌,这两年凭借卓越的性能表现,也站稳了性能手机市场的份额,并逐渐成为了这个领域的领导者。

所以,从这里我们可以看到vivo冲击高端成功的关键还是在于踏实的技术研发投入,稳定的研发周期和方向保证了每一步都是在前进,而领先的技术下放还带来了非旗舰产品的竞争优势,在中端市场和副牌市场,都获得了可圈可点的重要成功。

而旗舰的卓越素质则更是一个行业标杆,当把所有的技术都铺在桌面上,就算一个行业外的用户也会感觉到vivo的高端成了。如果说X50系列的突破当时让人眼前一亮,那么到了X70系列,vivo的旗舰已经稳妥的站在了行业之巅。这不仅仅是vivo研发的成功,也是vivo长期战略的回报。

从产品力的不断提升去看待vivo的长期战略,总结其中的成功之处,最终会发现,硬核自研是成功之本,这里没有捷径可言。但对消费者的洞察也非常关键,比如和蔡司的合作,就为自身产品发展加持了蔡司的百年影像经验。而低调务实的产品之路,清晰分明的品牌型号矩阵,主次分明的广告营销推广,深入基层的关键渠道建设,也都有可圈可点之处。

在六千元以上的手机高端市场中,多年以来一直是苹果一家独大。对于各大国产手机而言,短期的份额谁多一点,谁少一点并不是问题的关键。关键在于谁能够在未来一段时间内拿出与最顶级玩家对抗的能力,这是未来包括vivo在内的中国各手机品牌都想要追求的目标。

这里虽然不能一一展开去讲,但确实值得大家去关注、学习和借鉴。从这一刻起,手机行业的品牌因为自研能力带来的产品分化,可以说刚刚开始。而在未来的几年里,相信市场会有再一次分化,格局也会被再次重塑。

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作者: 万能的大熊    /    文章:535篇

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