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荣耀60系列开售:从荣耀50火到60,为什么消费者会闭着眼买荣耀?

 2021-12-13 00:03  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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荣耀60系列正式首销,线上线下都开启了热卖节奏,成为荣耀50系列之后的又一爆款产品。其实这个火爆也有迹可循,在京东平台上,荣耀50系列产品就曾实现了超级大卖,光评论就超过五十万,差不多是同档竞品的十倍以上。足以看出,消费者对于荣耀产品的认可。为什么在当下手机市场的寒冬之中,消费者对荣耀的热情远超行业,这背后是什么样的力量在驱动?荣耀为何成为了消费者闭着眼都要购买的口碑品牌呢?

消费回归品质原点

智能手机市场,风雨十多年,消费者已经变得越来越成熟,也越来越有自己的消费主张了。因为他们被最懂得营销的人洗礼过,也经历过了技术的每一次革新和进步。最终,这些消费者开始对电子产品消费有了自己的看法,而对创新技术的重视,对产品品质的要求,成为最核心的部分。因为消费者已经明白,手机堆砌配置不一定能够换来更好的用户体验,而只有品质过硬,同时又具备优秀的创新技术,才能带来完全不同的使用体验升级。而荣耀继承华为技术优势,在之前的口碑之上,又有全新的技术提升和产品提升,自然也就成为了消费者首选的消费对象。

这也是为什么荣耀复出后,能够迅速恢复出货水平,在很短的时间内就达到了过去最高的出货水准,快准狠的杀入国内手机出货前三名的关键。尽管手机市场整体规模还是在下滑之中,但核心原因还是消费者对于当下的手机行业创新不够满意,放缓了自己的换机周期。

同时从另一个维度来说,在华为和荣耀经历重创之后,国产品牌并没有能够弥补二者暂缓出货而带来的市场空白,反而让苹果抓住了机会大举进攻,以最高的平均价格占据了国内第一的出货排名,这确实是让人有些痛心的事情。所以,当荣耀复出之后,被压抑的消费情绪也得到了相当释放,产品销售实现爆发也是顺理成章。

苹果的热卖给行业敲响了警钟,如果没有足够的研发投入,不能够做出更优秀的产品,那么最终大家都是没有办法跟苹果竞争的。而荣耀的热卖则给行业树立了一个典范,对于品质的不懈追求,对于技术的不断投入研发,以及在产品创新上的不断开拓进取,则带来了消费者的信任和选择。

当然,我觉得还有一点不能不提的是,从荣耀50到荣耀60,夺目的双环设计不仅非常有辨识度,而且非常高端大气,和行业主流的设计有了很大的区分,这一点对于设计引领的自信还是非常难能可贵的。在我看来,品牌最重要的作用就是有和别人做出区分的能力,荣耀在这一方面,抛开产品本身的技术和品质不谈,但从设计角度来说,就已经走在了前面。

用户总有惊喜

作为一年两代的产品,荣耀60系列和50系列相比,在外观设计上保持了设计元素的一致和延续,不过相较于荣耀50系列相比,荣耀60在外观上的打磨可以说了更进了一步,所以号称是“手机颜值天花板”,将产品的美学从50的“最美设计”又通过材质和颜色的升级,提升了一截。

在最为惊艳的朱丽叶色和幻境星空色中,荣耀采用了钻彩工艺,使用双膜双纹双镀技术,在双层膜片的基础上实现双层纹理:片状雪花纹理+放射状光线纹理,同时搭配双层镀膜,用两种不同的渐变色,在每张膜片上实现不同的镀膜效果,美轮美奂,在产品设计上做到了一眼出挑,非常出众。这从表面上看是美学设计的能力和功底,而从实际来看,其实也是一种镀膜技术领先的表现。荣耀已经不仅仅是用技术在推动产品,甚至已经达到了用技术推动美学的地步,这无疑是荣耀产品力领先的最佳印证。

另一方面,双环设计之下的摄像头排列我觉得也让我非常惊喜,荣耀60系列手机提升了摄像头的规格,实现了前后三主摄的配置,而后置摄像头的排列则从之前的一大加三小,变成了两大加一小,排列更加对称,给人的视觉冲击也更强。两个圆环内的两颗主摄给人了一种对称之美,带来的平衡感非常之强,当然也带来了更好的拍摄体验。

同时,荣耀60系列的前置摄像头升级为了一颗5000万AI超感知镜头,可以高清直出5000万像素照片,并且支持手势拍照,持续增强了自拍能力,也强化了自拍vlog的能力,这也成为了这一代产品的最大亮点所在,尤其是手势拍摄的功能,可以说是当下拍摄vlog最好用的功能了。

荣耀60系列还带来了更完美的四曲屏,在保持轻薄体积和重量的情况下,还增加了电池的容量,带来了更持久的续航,而且双扬声器的引入也满足了更多消费者对于手机音响能力的要求。可以负责的说,从细节来看,荣耀60系列处处是升级,处处是惊喜,看着外观变化不大,但实际上的内涵提升非常巨大。

这大概也是因为荣耀在产品设计能力上的更加成熟,以及对消费者消费需求洞察的更加深刻带来的提升。而能够在这么短的时间内,在两代看上去差不多的手机上做出这么大的差异和提升,也足以看出荣耀在打磨手机产品上的实力和功力,相比于有些厂商虽然一年两代,但产品升级微弱的情况,荣耀可以说一直在用产品性能为用户带来惊喜。

让品牌成为金字招牌

自古以来,一个店铺最重要的就是招牌,而在当下,品牌建设的重要性就更为突出。因为消费者对于品牌的认同,已经成为品牌发展的核心动力,也成为品牌在竞争中保持优势的关键。

在复出后,荣耀提出了“双轮驱动”的研发理念,一个轮子是不断理解消费趋势是什么,洞察消费者的反馈,另一个轮子是在技术上引领消费者需求,技术和需求相结合。我们能够看到这个战略对于荣耀产品打造的关键指导意义,能够让荣耀在产品配置和功能实现的部分实现一个巧妙的均衡。这在当下一味强调配置的行业主流风其中,近乎一个小清新的存在。以配置为核心竞争力其实牺牲的还是体验,在成本的大前提下,容易让产品变成偏科瘸腿的妥协之作。而以用户的需求为设计的基础,在这之上来构建产品配置的体系,才更容易做出让消费者眼前一亮的产品,更关键的是在实际的使用中,带来更好和更贴心的体验。而这种优势体验,又为荣耀的品牌树立带来了立竿见影的效果。荣耀得以在最短的时间内恢复出货和市场地位,这一点无疑是至关重要的。

手机市场竞争进入红海,这其实也对行业产品设计和竞争带来了更高的要求。配置和价格的内卷绝不是行业的出路,打出自己的特色和品牌效应,才能够为下一轮的竞争奠定更好的基础。目前大家都已经明白,进军高端是品牌唯一的出路,那么如何让消费者认可你的品牌能够成为高端?就成了摆在所有品牌面前的关键问题。在这个问题上,我觉得荣耀还是最有话语权和经验的,也是目前在高端市场表现的最好的安卓产品。

荣耀独立之后,不盲目跟风行业乱飙参数的乱象,而是扎实投入研发、产品和团队,今年年中,荣耀投产了智能制造工厂,以保障产品的高质量交付,并赋能上下游供应链企业,相继推出荣耀50系列,Magic3系列等稳扎稳打的品质产品,团队也有序扩充至万人以上,其中50%都是研发人员。正是这些扎实的举措,让荣耀在今年混乱的竞争格局中独树一帜,也在进一步得到更多消费者的认可。而这次荣耀60的热卖,无疑又是荣耀产品成功之路上的又一里程碑之作。

买品牌更是买体验,荣耀60系列相信会成为2021年底竞争力最强的手机之一,相信也会为荣耀的手机产品在今年的竞争和突破画上一个圆满的句号。对于消费者而言,闭眼买买买就对了。

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