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推理类综艺出道成巅峰,赛道降温市场不买单?

 2022-08-11 15:12  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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8月6日,由腾讯视频出品的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》迎来大结局。

从开始播出,《明星大侦探》的原制作班底为这部综艺吸引了不少关注,到节目收官,该节目已经收获了一批专属“团粉”。

自2016年《明星大侦探》推开国内推理类综艺大门开始,芒果TV在推理类综艺赛道抢占了先机,《密室大逃脱》、《名侦探学院》以及《密室大逃脱大神版》等纷纷走红。

随后,爱奇艺在2021年连推三档推理类综艺:《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》,尽管有部分争议,但同样不乏好评。

而不差钱的腾讯视频,一进入推类综艺赛道就打造了最“壕”的节目。

创新的制作,平庸的成绩

《开始推理吧》的“壕”可以从多个角度看出。

第一,《开始推理吧》的置景花的钱超过大部分同类竞品。相比其他推理综艺简单的棚内布景,《开始推理吧》直接重新装了一个烟台的废弃酒庄,打造了一座9层的商住一体楼,还布置了大量机关。

节目组透露:“我们花了近百天时间,让20000平米场景焕然一新。”后来,由于疫情防控,又拆掉烟台布景挪到长沙重新搭景。

第二,嘉宾阵容的选择。白宇、摩登兄弟刘宇宁、宋祖儿、周深、INTO1周柯宇和郭麒麟等明星,有路人感很好的,也有综艺感很强的。

第三,节目内容上进行了创新,剧情化推理更接近悬疑剧。相比大部分推理综艺嘉宾身份变换,《开始推理吧》每一个案件都有所关联,常驻嘉宾扮演身份固定。同时,十个案件从第七个起开始串联,大案套小案的模式几乎可以当做一部推理悬疑剧来追。

从团队到内容的精心设置,《开始推理吧》制作不可谓不用心。可以看出腾讯视频制作团队是希望在推理类综艺赛道越来越“卷”的当下,走出一条新的道路。

根据云合6月榜的数据,《开始推理吧》5月27日上线,6月播放量9189万,日均306.3万。截至完结,排名综艺霸屏榜第四。

来源:云合数据

尽管数据不算差,但与同一主创团队制作的《明星大侦探》相比,还是有较大差距。截至第六季完结时,《明星大侦探》从第一季在芒果TV上线以来,节目累计播放量超过250亿次,在豆瓣网站的平均分高达8.9分。

从某种程度上,《明星大侦探》还带动了国内剧本杀的热潮,2016年《明星大侦探》第一季上线时,“剧本杀”线下门店还只在一、二线城市可见,而到了2019年,国内“剧本杀”门店数量突破2400家。

《开始推理吧》靠着明星阵容撑起的热度,显然难以重现《明星大侦探》的辉煌。即使沈腾、赵丽颖等头部明星不断入场《开始推理吧》仍然没能火爆起来。

事实上,即使是推类综艺“一哥”的《大侦探》,最新一季也迎来一定的口碑危机,在更换主创团队后陷入效果不佳的困局。

这种情况下,《大侦探》第七季刚完结,《萌探探探案2》和《开始推理吧》就先后播出,二者都没能成为爆款。

也许,是时候思考一下推理类综艺赛道是否像它表现一样火热了。

过热的赛道,平台走向差异化

2022年的长视频行业,有两个关键词:一是降本增效,二是会员涨价。

一来,大环境的寒冬之中,视频网站们越来越“务实”。正如爱奇艺CEO龚宇所说,“内容策略聚焦头部、关注运营和销售效率提升、减掉低效率业务。”

在内容制作方面,“增加头部内容,减少扑街内容,腰部内容不刻意去做”成为一种主要策略。

推理类综艺算头部内容吗?

具体到《大侦探》这样的知名IP,肯定是头部内容。但把范围放宽到推理类综艺上,它只能算一个小众赛道,最初的观众只是特定群体。

推理类综艺的火热,更多是由于推理类真人秀可衍生的商业路径,被资本催化成一条“热门”赛道,平台也纷纷拿它讲起故事。

然而,现实中的“推理综艺”——剧本杀,都已经告别快速增长,暂时踩下了刹车。

6月27日,文旅部、公安部等五部门联合出台《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,首次将剧本杀、密室逃脱等近年来发展快速的剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

剧本杀走向审查时代,一大批不善经营的门店和劣质剧本都面临淘汰的结局。根艾媒数据显示,2022年剧本杀行业市场规模将继续增加,但相比之前的增长速度有所减缓。

然而,只能看、不能玩的推理类综艺节目,还在变得越来越“卷”,腾讯进一步提高了制作成本,显然与“降本增效”的行业环境相矛盾。

二来,在用户付费习惯逐渐成熟、内容版权保护越来越完善的背景下,随着各大平台纷纷提高会员价格。

涨价的直接影响,就是内容吸引力重要性进一步提升。视频平台内容质量一般或长期无爆款内容诞生,用户不续订和更换平台的可能性更高了。

根据国泰君安判断,未来国内头部长视频平台或仍会持续提价,核心在于提升内容质量,以获取更高的付费率,增强用户的付费意愿。

从各长视频平台发布的未来片单看,头部平台显然想聚焦内容的同时,避免过度竞争,走差异化路线。

5月20日,爱奇艺发布未来两年的内容片单,剧集方面,将重点探索剧集的国民宽度和剧场的类型深度;综艺领域,覆盖快意活、乐舞台、狂欢笑、享温馨四大赛道。

6月15日,优酷发布2022待播片单。剧集方面,继续坚持大剧独播战略,布局宠爱、悬疑、都市、合家欢、港剧场等五大剧场;综艺方面,围绕文化自信、简单快乐、情感治愈三大板块布局

6月21日,腾讯视频发布了2022影视片单。一方面通过主流叙事+观照现实探索多元创新表达,另一方面通过多赛道+多元表达丰富用户观剧体验。

长视频平台都在努力打造自己的特色,而量变没能引起质变,《明星大侦探》成为天花板的推理综艺赛道,也许该降降温了。

 文章来源:松果财经(公众号:songguocaijing1)旨在提供活泼、深度的财经商业价值解析,做一个有态度的行业观察者!

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