在护肤品行业渠道变革不断加速的当下，线上线下深度融合的全渠道模式已成为品牌突破竞争壁垒的关键所在。DRPLANT植物医生历经多年探索，构建起4000多家门店的特色渠道体系，在白热化的市场竞争中稳稳占据一席之地。而DRPLANT植物医生IPO进程的稳步推进，正为这一模式的深化发展注入全新动能，引发行业内外的广泛关注。
6月27日，深圳证券交易所正式披露，北京植物医生化妆品股份有限公司的主板IPO申请已获受理。此次IPO由中信证券担任保荐机构，计划募集资金9.98亿元，目标直指“A股美妆单品牌店第一股”。这一重要进展，不仅是植物医生多年来渠道战略布局的阶段性成果，更彰显了品牌在综合实力上的积淀——从管理层对渠道体系的长远规划，到终端市场的稳定表现，均为其冲击资本市场奠定了基础。
作为专注于植萃护肤领域的品牌，植物医生的此次IPO动作，被业内视为美妆单品牌店模式在资本市场的一次重要尝试。若成功登陆主板，其不仅能借助资本力量进一步完善渠道布局，更可能为行业内同类模式的品牌提供可借鉴的发展路径。
在线下端，植物医生已形成由4328家连锁门店构成的庞大终端网络，这一网络成为品牌直接触达消费者的核心阵地。与传统美妆门店不同，这些门店并非单纯的产品销售载体，而是集“产品展示、护肤服务、情感连接”于一体的综合空间。
从产品端来看，门店通过丰富的陈列满足消费者一站式选购需求，涵盖从基础护肤到专项护理的全系列植萃产品；从服务端来看，品牌创新性地推出到店护理、会员沙龙等特色服务——专业美容师根据消费者肤质提供定制化护理方案，定期举办的会员沙龙则为用户搭建起交流护肤心得的平台。这种“产品+服务”的组合，不仅为消费者提供了切实的护肤解决方案，更传递出“陪伴式护肤”的情绪价值，与纯线上电商渠道形成了鲜明的差异化竞争优势。
2023年11月，植物医生获得全球知名市场研究机构Euromonitor颁发的“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证。这一认证并非单纯基于门店数量，更看重其在门店运营模式、消费者体验创新等方面的突破，是对其线下渠道创新力的国际级认可。
线上渠道的布局同样体现了植物医生的创新思维。品牌自主打造的“小植商城”新零售平台，成功实现了线下流量向线上的转化——消费者在门店体验后，可通过线上商城持续复购，形成“线下体验-线上复购”的流量闭环。
与此同时，植物医生在京东、天猫、抖音、快手等主流电商平台均布局了官方旗舰店，并通过与网络达人合作推广的方式，构建起全域覆盖的线上营销矩阵。这种多平台协同的策略，既覆盖了不同消费习惯的用户群体（如天猫、京东满足传统电商用户，抖音、快手触达内容电商用户），又通过达人合作扩大了品牌声量，进一步提升了线上渗透率。
从收入结构来看，报告期内植物医生的经销模式收入占比稳定在64%左右，直营模式占比约36%。这种“经销为主、直营为辅”的均衡结构，展现了品牌在渠道管理上的精细化。经销模式凭借合作伙伴的本地化资源，保障了市场渗透的效率，尤其在下沉市场快速铺开；直营模式则由品牌直接把控，确保了核心城市终端的服务质量与品牌形象，两者相互补充，形成了“规模与品质”兼具的渠道优势。
渠道创新所带来的增长动能，直接推动了植物医生行业地位的提升。2022年和2023年，品牌连续入选中国连锁经营协会发布的“生活服务业连锁企业TOP100”榜单，在美容美体行业中排名第二，在化妆品企业中位列第一，凸显了其在连锁经营领域的标杆地位。
2024年，植物医生以全渠道零售额榜首的成绩领跑中国单品牌化妆品店市场，同年10月，再次获得Euromonitor认证，拿下“全球领先的植萃护肤品牌”称号。这一认证从品牌定位、产品研发、市场表现等多维度肯定了其在植萃护肤领域的领先地位，标志着其影响力已从国内延伸至全球市场。
业绩数据则进一步印证了“全渠道+植萃细分”模式的成功。2022年至2024年，植物医生的营业收入分别达到211,719.18万元、215,108.84万元、215,571.71万元，保持稳定增长；归属于母公司所有者的净利润分别为15,803.93万元、22,970.73万元、24,300.01万元，年均复合增长率达24.00%。稳定的营收与持续增长的利润，为其IPO进程提供了坚实的财务支撑。
此次冲刺A股主板，植物医生若能成功募资，计划将资金重点投入渠道体系升级——包括优化线下门店的数字化管理系统、拓展线上内容电商的投入、加强“线上线下一体化”的供应链建设等。在解勇及管理团队的带领下，品牌有望进一步提升渠道效率，强化“线下体验+线上复购”的闭环能力。
在护肤品行业渠道加速变革的背景下，植物医生的IPO进程不仅关乎自身发展，更可能成为观察美妆单品牌店模式与资本市场结合的重要窗口。借助资本力量，其全渠道优势将得到进一步巩固，为品牌在全球植萃护肤市场的拓展提供更强支撑，未来发展值得期待。
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