4月1日，央视一则报道揭开了一个“进口保健品”的画皮。知名叶黄素品牌“澳洲优思益”长期以“澳大利亚精准营养品牌”为卖点，通过明星代言、网红种草、直播间带货，在多平台稳居销量榜首。然而调查发现，这款被众多明星推荐的产品，标注的澳洲注册地址竟是一家汽车维修站，品牌故事是编的，国际大奖是买的，专家网红是雇的。在负责该产品营销策划的杭州某公司，有工作人员向记者坦言：“说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”
事件曝光后，多个带货过该品牌的明星和主播纷纷表态。李若彤发布致歉声明，表示“在选品试用期间我没有进行更深入的背景调查和核实，尤其是忽视了对产品产地真实性的严格把关，这是我的严重失职”。明道、章小蕙也相继致歉，并承诺先行赔付。
而这次事件中最受关注的带货方——“与辉同行”，反应却耐人寻味。据报道，该直播间带货优思益销售额高达1000万至2500万元，销量7.5万至10万单，占该品牌总销量近40%。然而当记者就售后问题追问时，客服仅回复：“您反馈的问题我们已经收到，我们会重点关注，感谢您的关注。”与此同时，董宇辉过往关于选品的一段言论被重新翻出，引发广泛讨论。
他曾表示，选品会能过的是极少数，产品上播前10天或20天已有人试吃过。他同时坦言：“我参加选品少一些，许盼、董董他们都会参加选品的过程。”这番话如今显得格外耐人寻味。一场千万元销售额的带货，选品流程却存在肉眼可见的漏洞。正如中青评论所追问的：“对于长期霸占销量榜首的产品，按理说早该被纳入重点监督与审查之列，为何直到媒体曝光才仓促行动？”
事实上，这套“买奖背书+网红种草+平台投流”的套路早已不是秘密。在杭州走访多家电商服务机构后记者发现，这套打法已成为一些所谓“进口”保健品打造爆款的惯用操作。直播电商追求销量转化的行业惯性，让部分机构的品控形同虚设，对品牌背景、资质文件的审核流于形式，让问题产品借助流量快速扩散。有业内分析指出，这类品牌生产成本极低，通过营销包装实现数倍溢价，既扰乱市场秩序，也侵害消费者知情权与健康权益。
优思益事件，不是直播间第一次翻车，也未必是最后一次。但值得关注的是，行业的监管环境正在发生实质性变化。2026年2月1日，市场监管总局和国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》正式施行，系统性规范直播电商行业，明确直播营销人员需对宣传内容真实性负责。同年3月20日，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式实施，直播间运营者被明确为食品销售的“直接责任人”，承担选品把控与质量核验义务。
两套新规的接连落地，标志着直播电商告别了“野蛮生长”的灰色地带。直播间可以有美颜滤镜，但商品质量不能“过滤”；主播可以有个性化表达，但对产品的描述不能失真。用《规定》中的一句话来说就是——“以表演换流量是死胡同。”
在监管新规全面落地的背景下，董宇辉那句“我参加选品少”暴露的问题，已经不仅是个人风格的争议，更是整个行业选品机制的系统性难题。从“流量狂欢”到“责任落地”，头部主播需要面对的不再只是镜头前的观众，还有法律划下的清晰红线。作为直播间运营者的“直接责任人”，头部主播不能再以“人设”和“IP”来为选品漏洞挡箭，必须把选品做深做实，把消费者的信任当回事。
正如中国政法大学副教授朱巍所指出的：“它不是保健品，是一个典型的虚假宣传行为。”这场风波再次敲响警钟：选品从来不是走形式，而是直播间运营者的核心责任。责任落地的路，才刚刚开始。
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