不少站长的统计入口，就停在首页那个访客数上：数字涨了高兴，跌了发愁，然后再也不往下点。其实百度统计功能介绍里最值钱的部分，恰恰在首页下面那几层。下面挑四个最常被浪费的功能讲，每个都给出打开路径和具体用法。
事件分析：那些不跳页的动作
打电话咨询、点击复制微信号、点播放按钮，这些动作不产生新页面，普通报表根本记不到。事件分析就是为它们准备的：在按钮上加一段上报代码，就能看到每个按钮被点了多少次。做法是在按钮的点击事件里调用一次上报，参数填类别、动作、标签三样，类别写业务比如咨询按钮，标签写位置比如首页。打开路径是报告里的行为分析或事件分析模块，配好之后每天看哪个按钮被点得多，能反推出用户最关心什么。
目标转化：把有没有结果量化
访问量再高，不产生结果也是空转。转化设置支持两种定义：到达某个页面算转化，比如支付成功页、感谢页；或者停留时长超过多少秒算转化。设两到三个目标就够，设太多反而看不清。设完之后，来源分析里的每个渠道都能看到转化数，你会第一次清楚地知道钱花在哪个渠道是值回的。
搜索词报告：看用户到底搜了什么
从搜索引擎进来的访问，平台一般能看到用户用的搜索词。这个报告的价值在于，它告诉你用户真实的表达方式和你的预期有多远。比如你一直按服务器租用写内容，报告里却高频出现服务器怎么选，说明用户是在找决策方法，不是在找购买入口，选题方向就该跟着调。
站内搜索词与出站链接：站里的小动作
站内的搜索框如果接得上，用户在站内搜了什么词都会被记下来，这是最直接的需求清单，搜了却没结果的词就是下一篇内容的方向。出站链接报告记录用户从你站里点去了哪些外部地址，如果某个外链被点得特别多，说明那类需求你站内满足不了，值得自己做一篇内容接住。
站内搜索词导出后往往是一堆原始记录，需要先聚合再筛。下面这段脚本读导出 CSV，统计每个搜索词的出现次数，并把零结果词单独列出来。要改的地方是 FILE 那一行；跑完把零结果词那一段直接当选题清单用，高频且零结果的词排最前面。
# 聚合站内搜索词，列出高频词与零结果词
import csv
from collections import Counter
FILE = 'site_search.csv' # 列：搜索词, 结果数
hits = Counter()
empty = Counter()
with open(FILE, encoding='utf-8-sig') as f:
for r in csv.DictReader(f):
word = r['搜索词'].strip()
if not word:
continue
hits[word] += 1
if int(r['结果数'] or 0) == 0:
empty[word] += 1
print('高频搜索词：')
for w, n in hits.most_common(20):
print(' %5d %s' % (n, w))
print('零结果词（可直接做选题）：')
for w, n in empty.most_common(20):
print(' %5d %s' % (n, w))
跑完先看零结果词那一段。零结果词里排在最前面的，就是用户明确表达过、而你站里没有的内容，写出来立竿见影。再看高频搜索词，如果它和你站内的栏目命名不一致，说明你的分类用的词和用户习惯用的词是两套，栏目名称和标题都值得跟着调一次。
定时报告：别靠记性
上面这些报表，靠自觉每天登录看是不现实的。把周报设为定时发送，周一早上自动到邮箱，花五分钟扫一遍即可。等哪天想回看三个月前的数据，报告也都在邮箱里，不用再去后台翻。
访客数只是门口那块牌子，真正能拿来改决策的东西都在里面。先把事件分析和目标设上，一周之后你就会有完全不同的判断。
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