爱名圈(amq.com)“美味持久，久到离谱”，相信很多米友都听说过以广告营销而著称的口香糖品牌炫迈，但如果通过网络搜索却会发现其根本木有官网。近日，炫迈的“正宗”双拼域名在海外结拍，价格为$17,316(约人民币11万元)。这难道是终端买下拿去建站的节奏?

双拼域名xuanmai.com注册于2008年2月，有“玄麦、炫迈、选麦”等含义。作为组合含义较少的拼音域名，xuanmai.com最吸引人的地方就是对应国内著名口香糖品牌炫迈。

炫迈(stride)是全球第二大食品公司卡夫食品旗下品牌，属于全球知名的口香糖品牌，外文名为stride。其在2012年正式登陆中国，确立名称为“炫迈”，通过一系列广告营销活动，为国内用户熟知。

目前炫迈在中国暂未搭建官网，一些官方信息只能通过自媒体平台获取。同时其海外品牌的对应域名stride.com也已被抢注，显示建站中，不在其名下。

那究竟这场炫迈的正宗域名是不是官方买下的呢?据了解，域名xuanmai.com是海外投资人买下，而非企业终端。目前域名whois信息已经发生变更，持有者已开启隐私保护。

如果炫迈能以仅仅11万元的价格就将正牌域名保护下来，这无疑是一本万利的生意。一方面，域名xuanmai.com是炫迈品牌资产的一部分，随着品牌影响力的扩大，域名价值必然与日俱增。另一方面如果真的被官方收购启用，对于其在国内营销活动的开展和品牌的推广都会产生深远而积极的影响。

独立的平台官网对于品牌的发展至关重要，这一点终端都心知肚明。所以，不少终端在域名选择和升级上，都不会“手软”。像乐视视频花千万美金启用le.com，人人贷5千万元买下we.com。

被11万拍下的域名xuanmai.com目前可以确定为海外投资人持有，而炫迈品牌的相关域名也大多已被注册。像国人持有的xuanmai.cn，于2011年在爱名网注册。

对于一个以营销活动著称的食品品牌，无论是为了增强品牌独立性，还是从沉淀用户，更好地进行互动的角度讲，炫迈收购域名搭建官网，必然会成为其未来品牌发展的关键一步。