当前位置:首页 >  热门标签 >  品牌营销

品牌营销

01旧的传播打法,正在失焦有必要先界定一下:什么是旧的传播打法?本文指的旧的传播打法的一般操作是:先基于洞察,然后产出一个品牌层面或者一波Campaign的BIGIDEA,;再基于此制作各种广告传播物料,比如:TVC/病毒视频、KV/social海报、H5等等,然后再选择媒介把这些物料投放出去。这是标准的广告公司提供给品牌市场部的服务和作业流程。作为乙方从业者,最近越来越感受到这种打法的局限性,且

  • 传播打法失焦 内容打法兴起
    01旧的传播打法,正在失焦有必要先界定一下:什么是旧的传播打法?本文指的旧的传播打法的一般操作是:先基于洞察,然后产出一个品牌层面或者一波Campaign的BIGIDEA,;再基于此制作各种广告传播物料,比如:TVC/病毒视频、KV/social海报、H5等等,然后再选择媒介把这些物料投放出去。这是
    2020-09-27 14:38
  • 分散、割裂的媒体生态,品牌如何打造完整的营销链路
    如今的媒体触点越来越分散,也越来越割裂。这就导致,我们在策划营销活动的时候,很难有一条非常清晰,且从头到尾非常完整的营销链路。比如:这里投了一个微博KOL,可以通过链接引流到电商站内;但是投的小红书种草内容,是没有办法直接跳转到电商的;最近抖音也关闭了直播跳转到淘宝的链接……你会说了:为什么要分散在
    2020-09-27 14:33
  • 读懂中国经济双循环 品牌主战场一定在内循环
    中国经济下一阶段的增长逻辑定格在“双循环”。搞清楚双循环的底层架构,就读懂了未来五年甚至十年内商业发展的主线。中国经济双循环格局的基本架构是这样的:以内循环为中心,上有新一轮科技革命与数字化生产推动的产业升级,下有新阶层人群带来的消费升级,内侧是国家级城镇化与基建投资打造的产业新基础与消费新场景,外
    2020-09-27 10:41
  • 腾讯广告"去掉广告"
    尽管2018年前后整个移动互联网圈就在高喊“流量枯竭”“红利消失”“下半场真的来了”,但不得不承认即使在整体流量增量有限的这几年,仍然有人能盘活存量、异军突起。家喻户晓的拼多多是个典型例子,优衣库、绫致等品牌自我进化、重建流量池的故事更是给出了流量下半场甚至加时赛的新玩法。当然还有更多的企业,在整体
    2020-09-24 16:20
  • 为啥说一个好的品牌名项目就成功大半 附4个评判标准
    最近在琢磨一个新项目的品牌名,顺带结合实操经验提炼总结了一下相关的方法论。关于品牌的定义连篇累牍成百上千,而洒家倾向于简答粗暴地将其定义为有品靠谱的“牌照”。所谓有品就是品牌的独特价值主张(产品效用、企业价值观等),而“牌照”则对应消费者对产品对企业人格化的积极想象。咱们今天不深究品牌是啥,由啥构成
    2020-09-24 15:19
  • 致趣百川营销洞察:不懂人性的弱点,你的营销只是自嗨
    本文作者|Keira&Victoria本文4526字,预计需要7分钟阅读营销是艺术还是科学?在广告发展史上,曾有艺术派vs科学派的争执,奥格威的导师霍普金斯曾将他的经验写成《科学的广告》。科学派认为,应该以科学的理论来指导广告运作,将心理学、社会学、统计学等多门学科的理论引入广告营销,并且发展出基于
    2020-09-24 14:52
  • 品牌营销策划手段分享
    品牌营销是帮助企业品牌受到消费者的信任的一种有效过程,可以说品牌要想占据消费者心智,就要采取多方位的品牌营销策划。那么创意营销策划方案怎么写?品牌营销策划手段有哪些?品牌营销策划手段,品牌营销策划应该怎么做品牌营销策划手段之一:品牌定位品牌定位是企业服务和产品进入市场的第一步,这种出厂后的市场定位不
  • 这届品牌们,为什么越来越喜欢写歌?
    文|烧脑广告(shukewenzhai)当下,中国开始进入「新消费时代」,而年轻人正是新消费时代的主力军。所谓得年轻人得天下,为了率先抢占年轻用户的心智,各大品牌们都在绞尽脑汁寻求年轻化营销的最佳路径。在这种社会背景下,艺术跨界、UP主营销、潮玩IP等,各种营销创新方式层出不穷。但是相比其他形式,音
    2020-09-20 09:07
  • 品牌们都玩起了虚拟人跨界?简直不要太酷
    不知道大家有没有发现,最近的品牌跨界已经玩出了天际。今天被奈雪的茶与虚拟人Ling的跨界推广刷屏朋友圈,关于虚拟人跨界的讨论也褒贬不一。有人觉得好酷,有人觉得太“假”,可这位代言人明明就是个假人呀~“AI茶研师”LING跑到门店去看了看,包装等也都焕然一新,确实让人觉得挺“酷”。事实上,品牌与虚拟人
    2020-09-16 18:14
  • 电商新时代,兴长信达助推企业会员营销升级
    电商领域的发展需要各个品牌比拼流量,然而近些年,电商领域引流成本不断加大,人口红利逐渐消失,企业获取新客户的成本已经超过维护好现有客户的成本。因此,通过搭建会员体系来增强会员与企业之间的互通互联的关系变得越来越重要。北京兴长信达科技发展有限公司作为一家已经有20年电商代运营经验的电子商务外包服务商,
    2020-09-16 12:05
  • 只做内容营销,没有用
    本文转自公众号作者「梁将.军」,ID-liangjiangjunisme前几天,我看了一份内容营销的调研报告。报告上说:2020年,中国71%的广告主想加大内容营销的预算。不断增长的内容营销预算,看似是个好消息,但我却感到了不安。我认为,对内容最大的亵渎,就是仅仅把内容当成营销的工具。内容不应该和信
    2020-09-15 15:07
  • 灵感必备,如何做出一支优秀的TVC
    文|烧脑广告(shukewenzhai)明星代言、真实故事、创意设计,品牌不断的找寻和大众之间的桥梁和联系,而视频作为最重要的载体,如何在传播的过程中与用户发生共鸣成为重中之重,今天我们来盘一盘这3个案例如何通过达意的视频输出传递品牌态度。优酷:“Yoo~酷诶”近期,优酷发布了一支“认真你就酷了”V
    2020-09-13 09:52
  • 巷子浅进军茅台镇酱香酒科技定制领域 S2B2C模式掀行业风潮
    从“酒香不怕巷子深”,到“酒香也怕巷子深”,随着新一轮销售升级红利的刺激,中国白酒行业新格局基本成型,品牌逐渐呈现两极分化,在中高端白酒市场和中低端白酒市场中,全国性白酒企业和众多区域性白酒企业之间竞争非常激烈。据不完全统计,在本次行业调整期内,有近千家规模以下白酒企业濒临倒闭或者已经倒闭,不少白酒
    2020-09-11 16:54
  • 农夫山泉品牌营销启示:品牌就是要长期占领用户心智
    像农夫山泉这种行业龙头品牌,关于它的任何新闻都可以成为行业的焦点,为企业带来巨大流量:前段时间,“农夫山泉把农夫山泉厂”给淹了的消息,闹得满城风雨,引发大批网友围观吃瓜。我深扒了一下,具体的真实情节是这样的,由于梅雨季节连续多日雨水,前几天杭州新安江水库首次开启9孔泄流。而这个新安江水库,正是我们熟
  • 解读品牌营销网站容易出现的问题
    上文我们通过合发的案例故事,讲述了如何运用品牌营销网站设计好的秘诀。但对于网站来说,内容与设计相结合,才能打造深入人心的品牌营销网站。本文将重点从内容上展开讨论品牌营销网站。企业在互联网上给用户传递的第一个信任点——官网。互联网时代,各种各样的线上渠道遍地开花,在用户被分散了大部分注意力的时候,企业
    2020-09-10 14:48

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯