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  • 下手没!故宫跨界玩口红,凭啥就能引网友纷纷剁手?
    互联网时代,催生了无数跨界的新玩法,而化妆品行业如今是朝阳行业,引得众多品牌纷纷跨界彩妆。如今,故宫也踏进了这个热潮。故宫博物院文化创意馆近日与润百颜共同合作“六色故宫口红“一经推出,朋友圈瞬间就被刷屏了。该款口红非常畅销,目前所有产品都已经没有现货,要到明年1月31日后才能发货。此外,今日10点故
  • 如何建立强大的个人品牌?3个大招搞定
    兴哥每日一篇文章的第111天昨天写的做账,告诉了你为什么要打造个人品牌的5大理由,但不仅仅只有这5个优点,还有许许多多的隐形有点存在。那么,问题来了,如何建立自己强大的个人品牌呢?讲道理谁都明白,但是真正要去实践了,恐怕又是另外一回事了。因此,今天的文章主要告诉你,建立强大个人品牌的三大要素:1、持
    2018-12-11 10:15
  • 2018年十大营销关键词
    通常到了年底就会出现各种盘点回顾文章,本文也是一样……今天就来说说我心中的2018年十大营销关键词及五个备选词,对2018年整体营销热点及传播环境变化做一个整体性的概括。关键词一:土味土味审美从前几年中老年表情包的出现就已出现端倪,而从去年开始,贯穿今年一整年,土味审美被推向制高点,成为互联网文化不
    2018-12-11 09:46
  • 瓜子二手车因广告失实被罚1250万元,企业该如何扩大品牌知名度?
    很多企业为了博取消费者眼球、扩大品牌知名度,可谓是使尽浑身解数,其中难免会使用一些较为夸张的广告语。最近“瓜子二手车”就摊上大事了,它在乐视网上投放广告语中,其中有一句“创办一年,成交量已遥遥领先”广告语因缺乏事实依据,与实际情况不符(据北京市工商行政管理局某分局工作人员核实发现,在同一时间段内北京
  • 从D&G辱华到智能锁广告侮辱战士,品牌营销到底应该怎么做?
    相信大家都对前段时间的D&G辱华时间有所耳闻,原本该在11月22日举行的D&G大秀取消了。而取消的原因是因为,D&G在大秀前发布的一则广告片中因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人,一位网友在ins说起这件事,D&G设计师StefanoGabbana前来争辩,恼羞成
    2018-12-05 15:42
  • 红海时代品牌营销策划如何踏出前进的步伐
    近年来,不少从事快消品行业的企业家、经销商都在红海中艰难的生存,纷纷在感叹“市场不好做,产品不好卖,业务不会干”。业务和客户都说产品不好卖了。时代在变迁,从以前的“营销为王”到现在的“产品为王”。现在的企业不仅要有很好的营销水平,或很高的技术水平,还要让客户喜欢上你的产品,甚至说喜欢上你的品牌。红海
    2018-12-04 16:57
  • 金立从“成功的标配”到破产重组,失败的主要原因竟是因为营销?
    最近的金立可谓是一波未平一波又起,接二连三的登上各大热点排行榜。11月23日,一篇名为《复盘金立死亡之谜》被疯狂转载,但当日金立官方就发出声明否定了这一说法,但并没有阻止人们对金立死亡之谜的怀疑和热议。11月26日,金立集团董事长刘立荣承认在塞班岛参与了赌博,从金立“借用”了资金,输了十几个亿。11
  • 奈雪の茶指控喜茶抄袭 品牌方真正要做的并不是“互怼”!
    近日,奈雪の茶和喜茶纷纷登上热搜榜,作为新茶饮行业的两大突出品牌,自然吸引众多网友的关注。奈雪の茶创始人彭心在微信朋友圈中公开指控喜茶抄袭奈雪,包括芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提等产品。创始人彭心意思明显,每当他们上一款产品,喜茶都会跟着进行抄袭。对此,喜茶聂云辰进行回击:“如果是这样我们可以把所有世
    2018-11-29 10:46
  • 5个策略思维,打造持久竞争力的品牌
    笔者发现一些营销人员在做策划时,对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白,也就导致了你无论是做促销活动,还是品牌策划,效果就不会很显著。无论是小到一个促销活动,还是大到一个品牌的策划,都要清楚的了解以下五个方面:产品属性;品牌认知;竞争态势
  • 品牌营销策划已成企业发展刚需,特别科学营销策划方案
    “品牌的形成,并非偶然,细看各大品牌的成功,无不少了精心的营销策划。科学的品牌营销策划,指引企业在现代市场占据有利地位,已成现代企业发展的刚需。”为什么说科学品牌营销策划已成企业发展刚需呢,泽霸品牌营销主要从4个方面体现:一、企业发展在互联网信息时代的刚需,信息=品牌=效益=企业生命当今社会,是互联
    2018-11-26 17:27
  • 品牌广告要不要转化?
    01品牌广告和效果广告之争一直存在,在如今大喊品效合一的时代,二者之间拥有一些内在的矛盾。品牌广告的出现是因为产品同质化,在买方市场下,品牌需要赋予产品更多的精神内涵去打造差异化,而品牌广告正是实现这种差异化的主要手段。比如可口可乐和百事可乐。效果广告现在谈的更多的是线上电商转化,但其鼻祖可能是线下
    2018-11-26 14:40
  • 从鹿晗代言到卖蜂蜜网贷,ofo走了一条魔幻现实主义营销之路
    尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机,但明眼人都知道ofo的危险处境,在互联网寒冬的2018年底,戴威终于在11月的员工大会中松口,“ofo不会倒闭,其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威,让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草莽色彩,推广和策略上的高举高打,让ofo小黄车快速崛起又快速
  • 品牌目标人群如何准确定位?
    所谓品牌,归根到底是要让品牌所代表的产品为目标人群所喜欢。所以,在定位品牌的目标人群之前,先对品牌产品进行分析定位是必不可少的。只有确定了产品在行业中的准确位置,才能准确的获知最需要该产品的目标人群。品牌产品的定位是一项复杂的工作,它包含诸多的调研分析,而最基础的部分就是确定产品的准确位置。在确定位
  • 靠IP赚钱,年入10亿 故宫如何玩转IP营销?
    马化腾曾说:“故宫,本身就是一个世界级的超级IP”。近日北京卫视的一档综艺节目《上新了·故宫》揭开面纱。周一围、邓伦化身“故宫文创新品开发员”,与嘉宾一起探寻故宫更多更深的故事。钩沉历史的同时,开发出全新的文创产品。作为近600岁的文创大咖,故宫的文创衍生产品年收入以十亿计算,是什么成就了故宫博物院
  • 城外圈:如何用大数据营销优势制订小红书推广策略
    经历多年发展后,传统电商迎来结合社交的营销突破,随之带来的是品牌如何激发潜在消费人群的难题上。城外圈针对该问题给出的答案是:随着产品SKU的丰富化,用户个性化消费需求得以释放,消费者决策成本也在加大。而互联网发展带来的内容形态变化,从最初的文字、图片、一步步成长至如今的短视频、直播等,内容展现、诠释

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