品牌营销策略
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- 品牌定位方法之从产品功能特性找寻定位机会的实战操作
- 每个品类的产品，都有其产品功能层面的“特性”，可以通过占据这些“特性”来建立定位。这些功能特性，不同品类的产品各不相同。例如有“好吃、好看、耐用、安全、便携、保湿、美白、去屑、止血......”等。功能特性有共性的，也有个性的，共性特性的就是该品类的产品都应具备的，都应给到消费者的基础利益。个性特性
2020-11-06 10:02 -
- 传播打法失焦 内容打法兴起
- 01旧的传播打法，正在失焦有必要先界定一下：什么是旧的传播打法？本文指的旧的传播打法的一般操作是：先基于洞察，然后产出一个品牌层面或者一波Campaign的BIGIDEA，；再基于此制作各种广告传播物料，比如：TVC／病毒视频、KV／social海报、H5等等，然后再选择媒介把这些物料投放出去。这是
2020-09-27 14:38 -
- 品牌营销策划手段分享
- 品牌营销是帮助企业品牌受到消费者的信任的一种有效过程，可以说品牌要想占据消费者心智，就要采取多方位的品牌营销策划。那么创意营销策划方案怎么写？品牌营销策划手段有哪些？品牌营销策划手段,品牌营销策划应该怎么做品牌营销策划手段之一：品牌定位品牌定位是企业服务和产品进入市场的第一步，这种出厂后的市场定位不
2020-09-23 16:05 -
- 农夫山泉品牌营销启示：品牌就是要长期占领用户心智
- 像农夫山泉这种行业龙头品牌，关于它的任何新闻都可以成为行业的焦点，为企业带来巨大流量：前段时间，“农夫山泉把农夫山泉厂”给淹了的消息，闹得满城风雨，引发大批网友围观吃瓜。我深扒了一下，具体的真实情节是这样的，由于梅雨季节连续多日雨水，前几天杭州新安江水库首次开启9孔泄流。而这个新安江水库，正是我们熟
2020-09-14 17:33 -
- 解读品牌营销网站容易出现的问题
- 上文我们通过合发的案例故事，讲述了如何运用品牌营销网站设计好的秘诀。但对于网站来说，内容与设计相结合，才能打造深入人心的品牌营销网站。本文将重点从内容上展开讨论品牌营销网站。企业在互联网上给用户传递的第一个信任点——官网。互联网时代，各种各样的线上渠道遍地开花，在用户被分散了大部分注意力的时候，企业
2020-09-10 14:48 -
- 看淘宝人生微电影，发现品牌圈粉新方法
- 文|烧脑广告（shukewenzhai）欧·亨利曾在短篇小说《麦琪的礼物》中刻画出一对互赠礼物的恩爱夫妻。他们不约而同地选择在圣诞节当天，卖掉自己心爱的东西换取“精致、珍奇而真正有价值”的礼物送给对方——妻子卖掉金发给丈夫买了白金表链；丈夫卖掉金表给妻子买了发梳。悲剧的是，在双方毫无保留替对方付出后
2020-08-29 10:41 -
- 微播易徐扬荣膺首批中国 “产业加速师”， 赋能快消品牌加速升级
- 概述：日前，由创业黑马、中国技术创业协会联合推出的“产业加速师”进行了首批授牌，微播易CEO徐扬先生荣膺“产业加速师”称号，从品牌引爆加速，品牌年轻化加速，品牌数字化营销转型加速三个方面，推动实现“产业加速”的落地。中国经济进入高质量发展阶段，经济动力从要素驱动转向创新驱动，新消费、新品牌在此时迸发
2020-08-18 14:07 -
- 十一旅行种草图鉴：品牌营销软化 娱乐流量和消费流量协同转化
- 移动互联网的下半场，是场景、流量和产业的重构。线上和线下的边界越来越模糊，娱乐和消费的流量不断循环流转，不论是BAT，还是诸如头条、携程这样的第二梯队巨头，都身处互联网新一轮大变革之中，谁也不想被时代抛弃。手机不仅是人类的新器官，还是疯狂种草机。整个十一的线上线下，都是一大片草原。旅行党们在各个景区
2020-06-09 17:20 -
- 品牌营销技巧：讲好故事+抖音信息流广告助力
- 品牌讲好故事+抖音信息流广告助力除了与抖音红人进行合作外，品牌自身也应该学会讲故事，用故事性的内容与用户达到共鸣。今年，越来越多的品牌开始了自制微综艺的形式，微综艺更具戏剧性和娱乐特质，加上有明星或者当红Vlogger的出演加持，让品牌广告变得更好看好玩。像今年SK-II拍摄的《敢素敢言第一季》和《
2020-06-05 14:13 -
- 抖音Vlog化 品牌营销还有哪些机遇？
- 今年尤其是下半年起，玩抖音就不难发现，对口型表演、晒颜值、抖段子的内容形式已经逐渐过去，2019是抖音的Vlog元年，越来越多的UGC和PGC内容是偏长视频类型和Vlog化去展示和记录作者的生活。这两年Vlog的崛起，用户已被慢慢培养起兴趣开始自发去关注他人用Vlog记录的生活。抖音在逐渐Vlog化
2020-06-05 14:03 -
- 品牌营销面临困境 种草推广能否拯救品牌
- 当前，我们正处于一个新的消费时代，在这个时代之下，消费个性化、商品社交化等都成为常态。正是这些因素的推动，以及移动互联网和数字技术的不断发展，才造就了“新消费时代”的到来。“新消费时代”意味着要以消费者为中心重新定义品牌产品组合，重新构建生产、销售和服务的逻辑和链条。对于品牌来说，谁越能精准洞悉消费
2020-05-27 16:27 -
- 小红书做品牌营销推广
- 现在，小红书给大众的印象，更像是一个明星、网红分享“心得”，为品牌带货、为网友的种草平台。那么如何在小红书做品牌营销推广呢?接下来大家随着小编一起来了解下。小红书品牌营销策划：小红书属于以内容分享为主的平台,想曝光转化任何产品商品都需要在内容上下很大工夫,可以通过图文结合以及短视频笔记当中,可以让潜
2020-05-22 14:45 -
- 网红品牌营销最大化获益方法
- 海外社交媒体KOL营销近年来引起了跨境出海商家市场的广泛关注，越来越多的企业涌入到社交媒体营销的市场中来，在海外社交媒体KOL营销还未盛行之前，海外营销推广常用的模式主要有搜索广告、社交媒体广告、第三方广告、传统广告等，像Google，Facebook、YouTube的信息流广告等营销方式。“买家测
2020-05-13 15:17 -
- 品牌新营销 抖音营销新技巧
- 2019年，视频营销在全球营销市场中比重越来越大，根据《德外5号》报道显示，在Youtube平台每天约有50亿条视频进行播放，Facebook的视频观看时长每天可达1亿小时，超过90%受众表示产品相关视频在他们做决策时很有帮助。根据艾瑞数据的报告显示，过去一年中，抖音的月度独立设备数仍旧处于不断增长
2020-05-06 14:48 -
- 网红品牌营销 选择网红时要考虑什么？
- 选择网红时要考虑什么？就像我之前说过的，每个品牌的影响力都不应相同，因为最重要的是，这些人是与环境相关的。这是找到合适的网红以认可您的产品和品牌所需的最关键的功能。让我们以这个例子为例：泰勒·斯威夫特（TaylorSwift）在拥有数百万用户的最“引人注目的”社交媒体网红中脱颖而出，您的产品是一款软
2020-04-24 14:27
