农夫山泉
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- 从农夫山泉积雪事件，看快消品的产地营销逻辑
- 近日，有网友在某社交媒体发布视频质疑农夫山泉虚假宣传。该网友称，农夫山泉瓶身标有每一滴农夫山泉源自太白山山泉水，太白山终年积雪，但自己两次爬太白山都没有见到雪。随后，农夫山泉引经据典地用了一段论文式声明，有力地回应了消费者的质疑，并表示作为标签文字，应该充分考虑消费者的感受，凡是会引起疑义的，将加以
2022-07-05 18:06 -
- 软饮赛道竞争正酣，农夫山泉跨界遭遇“拦路虎”？
- 以元气森林为代表的软饮新品牌，正在阻挡农夫山泉跨界。2016年，农夫山泉开始“试水”海外市场，在新西兰成立了CreswellNZLtd，并将茶π等爆款产品销往海外。从成立到走出国门，农夫山泉用了近20年。而相较之下，新品牌们的步伐似乎要“快”上许多。今年12月，元气森林宣布原今日头条企业发展高级副总
2021-01-03 10:46 -
- 宝尊电商赴港掘金，是下一个农夫山泉还是百胜中国？
- 不知道是否在资本市场也有“金九银十”这一说法，九月份的港股IPO可谓是百花齐放，国内第二大酒店集团华住酒店、房地产SaaS服务商明源云、国内最大第三方虚拟商品服务商福禄控股以及唯一获FDA广泛批准治疗晚期卵巢癌药物的再鼎医药纷纷于本月通过港交所聆讯。在这样的IPO热潮之下，近日在《2020H1中国品
2020-09-19 17:26 -
- 从不上市到拥抱资本，农夫山泉又转战电商
- “水中茅台”--农夫山泉在港交所上市，以39.8港元的开盘价面市，首日涨幅逾85.12%，市值就达到了4732.22亿港元。农夫山泉创始人钟睒睒也因以持股84.4%的最大股东身份，身价随之迅速暴涨，加上此前收购的已上市的万泰生物74.23%股权，中国首富再次易位，钟睒睒以约4295亿元人民币、折合6
2020-09-17 17:48 -
- 4000亿农夫山泉的生意经
- “农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”多年来，这些耳熟能详的广告词，已经深入人心。与这些广告词一道深入人心的，还有农夫山泉这家通过“卖水”建立起来的饮品帝国。在农夫山泉早期，营销先行可以说是其品牌能够迅速崛起的不二法门，也是农夫山泉多次在市场中获胜的重要原因。此外，农夫山泉在
2020-09-12 10:53 -
- 农夫山泉创始人登上首富，用了哪些营销套路创造140亿年销售额？
- 谁能想到，街边不到2元的矿泉水能被农夫山泉这个“被卖水耽误的广告公司”营销的花样百出。就在前不久生产瓶装水的中国企业农夫山泉进行首次公开募股（IPO），成绩超过最大胆的预期：其股票受到追捧，首个交易日的收盘价格为配售定价的1.5倍，农夫山泉市值约为480亿美元。而据美国饮料营销公司评估，目前全球每年
2020-09-11 09:39 -
- 农夫山泉品牌营销启示：品牌就是要长期占领用户心智
- 像农夫山泉这种行业龙头品牌，关于它的任何新闻都可以成为行业的焦点，为企业带来巨大流量：前段时间，“农夫山泉把农夫山泉厂”给淹了的消息，闹得满城风雨，引发大批网友围观吃瓜。我深扒了一下，具体的真实情节是这样的，由于梅雨季节连续多日雨水，前几天杭州新安江水库首次开启9孔泄流。而这个新安江水库，正是我们熟
2020-09-14 17:33 -
- 农夫山泉成为印钞机？揭秘网红喜茶的营销方式，营销软文怎么写？
- 营销费用远超产品研发费用，农夫山泉成为大自然的印钞机每次在外面逛街渴了想要喝水的时候，我就会去超市，在众多矿泉水中不假思索地拿一瓶农夫山泉。为什么矿泉水那么多，我偏偏只拿农夫山泉呢？因为一想喝矿泉水，我的脑海里就会出现一个声音：“农夫山泉，有点甜。”还有那句耳熟能详的：“我们不生产水，我们只是大自然
2020-08-10 09:00