当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

软编心得 软文的特性

 2007-10-26 08:58  来源:ruanbian.com  我来投稿   popsms的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

    网络媒体已经成为强势媒体,尤其是在中国,不仅极大地改变了中国人的阅读模式,在中国的强势地位更是超过了美国。因此,初级软编们应打好基本功,不应忽视网络媒体的重要作用。
 
    软文广告的传播特性:

    “好事不出门,坏事传千里”
    网络媒体在舆论导向方面限制比较少,完全市场化。它的新闻排列完全按照点击率排列,所以充分反映了人性的趋向,而人性的最深刻的一点就是“偷窥欲”,所以网络媒体的头版头条往往是一些“坏消息”。
 
    复制成本极低,传播速度极快
    传统报纸如果要转载另外一家报纸的文章,一般要先剪下来,然后复印一下,或者是重新录入一遍。网络媒体只要拷贝一下,甚至系统可以自动发过去。

    放大效应
    一个小地方的传统媒体的报道,经过新浪、搜狐转载后会立即成为全国性的新闻。

    二次传播效应
    一篇报道上网以后,往往会引发传统媒体的跟进。这是因为上网频率最高的人是记者,他们要找新闻线索。一个记者看见一篇文章以后,他会接着写,第二篇会带来第三篇、第四篇,最后变成一个专题。
 
    负面报道发表频率远高于传统媒体
    传统媒体如果报道一家企业负面新闻的时候,它最多说两次,首先因为要有素材,第二是要把它的新闻点挖掘出来。但是网络媒体只要有任何传统媒体发了这个负面报道,它都可以转载,它的发表频率特别高。

    可补救:删除新闻或调整位置
    网络媒体的新闻是可以删除的,即使不能删除,也可以改变位置。从首页撤到一个频道的首页,撤到栏目的首页,最后撤到最低层,每撤一次,它的浏览量就会削减。
 
    删除后可再发,位置调低了也可以再调高
    原创特点(采访权):网上报道不需要很严谨,甚至可以造谣。传统媒体对新闻严谨性的要求比较高,而互联网这方面要求相对低得多,甚至某种程度上可以造谣。它可以发一些小道消息,这篇报道写得再差也可以发,甚至可以没事找事。所以这些年大部分负面新闻,尤其是小道消息都是从网上发出的,而不是传统媒体。
 
    软文传播方式与公关操作要点:
 
    目前,主要的软文传播方式有“广播式”和“点对点”两大类。前者主要通过访问量巨大的门户网站和人气高的专业网站、论坛等进行,后者则主要通过电子邮件、即时通讯工具等。
 
    针对软文传播的特点,基于互联网的危机公关管理应注意以下一些要点:
 
    预防为主,在第一时间阻止上网。
    万一发生,以最快的速度封堵
    止不住的话就冷处理,不要推波助澜,切忌主动提供新的炒作话题,引发和推进波浪式传播。

作者: popsms    /    文章:5篇

相关标签
软文
软编
媒体
特性

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 自媒体软文推广

    什么是自媒体软文推广呢?从字义上我们就大概知道是自媒体+软文推广,自媒体,我也不多说了,我们可以理解为个人媒体,像我们见的个人博客、微博、微信都属于自媒体,还有最近比较火的,今日头条、一点资讯、百家号、搜狐订阅平台、uc头条、阿里巴巴专栏、凤凰自媒体等大平台,都是自媒体。

  • 如何选择一家优质高效的软文推广平台?

    随着互联网的飞速发展和普及,网络推广的好处已经是显而易见,好的网络推广可以为企业品牌带来前所未有的知名度和销售业绩。而在众多网络推广方式中,软文推广以很强的广告性,又具有新闻的权威性,真实性、客观性和可信度,使消费者更易于接受,从而成为了很多企业品牌争相拥有的王牌军,并被无数推广者视作增加知名度,提

  • 免费推广利器:软文推广技巧

    所谓:“磨刀不误砍柴,做好事先准备有利于提高我们的做事效率,以便取得更好的成果,如今互联网时代,软文已经成为大家所钟爱的一种推广方式,而软文代发也越来越受大家的欢迎,在我们进行软文推广以及软文代发时,应掌握哪些技巧,才能更加有效地促进我们做好软文推广以及软文代发呢?下面小编将为我们简单介绍软文代发需

  • 软文营销:强而有力的软文推广技巧分享!

    软文推广需要软文的内容有层次、有意境、有观点、有逻辑、有鲜明特色;需要借助专业的软文营销推广平台,将企业软文分别发布到各大权威媒体网站上去,为企业辅助引流的同时,也大范围的扩散企业的品牌信息。

  • 什么是软文推广,如何写好新闻类软文

    软文推广,顾名思义,相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯