人们为什么要用搜索引擎，是为了查找信息，当信息垃圾越来越多的时候，搜索引擎的作用就变得日渐重要。但是，正是由于人们很懒，反以才制造出了搜索引擎的疯狂。
我们在阅读图书的时候，需要先看一下目录，这是对书中内容进行快速定位、查询的基础。如果的图书中的内容很多，就需要检索系统，来快速地对内容所在的位置进行清晰定位，因此图书馆的检索系统，就比网上的搜索引擎更有价值，它能够形成一个密积的系统，让你循着一条主线下去，找到更多你正需要的内容。
搜索引擎就是个垃圾堆，它只有最简单、最原始的检索手段，它无法识别到那些知识体系的穿插、相关系，也无法剔除那些毫不相干的内容，或者那些重新、罗嗦的内容。这就是人脑与机器的区别之处。
一个优质的网站，总是在以指南的形式存在，让人们一旦进入，就愿意驻足，并将这个站点记忆下来，以备随时地查询。我研究过Lonely Planet出版社的特点，这个在世界旅行类内容中最富盛名的出版社，最早就是从一本线装的最简陋的《便宜走亚洲》指南书起家，莫琳和她的丈夫小心翼翼地用小盒子积攒下那些旅行笔记：那些旅行之中的菜单、价格、时刻表、亲手画出的地图，这些内容就是图书的主体。
Lonely Planet之所以会取得巨大成就，独占世界旅行图书的头把交椅，原因就是他们的大脑中，一直重复着“指南书、指南书、指南书，还是指南书”这个概念。一本装订精美的杂志，你只会翻阅一两次，读完了可能会随手送给别人去阅读。但一本指南书，你却生怕会被别人抢走，你自己都会翻阅无数次，比如出门在外，为了找书中介绍的一家餐馆的位置，你可能要把随身携带的那本指南书翻阅五六遍。你在日晒的时候用它，你在风雨的时候还会用它，你在喝咖啡的时候，还会再使用它。
人绝不是思维简单而且低级的动物，象猩猩一样，只会将苹果从这里拿起，放到那里去。指南类网站，正是互联网发展的一种特有形式，你的宝贵大脑，不能够被搜索引擎的机器所替代。诸如一个围绕咖啡馆的网站，有制作价值吗?你肯定不会用脑袋深入地去想。
如果这个围绕咖啡馆的网站，仅仅限于对简单信息内容的搬运，那么你的这个网站就没有丝毫的价值，但是如此你的网站却是另一种样子：你精心地收集了来自咖啡馆的帐单款式、菜单设计，拍摄了许多咖啡馆的招牌、店内陈设，这个网站集中了你和那些咖啡馆老板、服务员的交流笔记，收集了最原始的人员招聘、业务选取、采购等等单据、记录，还有你对咖啡馆经营思路的新想法。那么你的这个网站就活了，它不仅仅是这个领域最著名的网站，就是你出售这些笔记，将他们编成资料，哪怕就是用最简单的打印方式，人们也会疯狂地购买你的资料。因为你的指南资料是独有的、最有价值的，最能够为人们提供参考的。
单独地使用搜索引擎是没有任何意义的，它不会给你带来任何收入，只会剥夺你的生财之道，今天就想一想，你自己创造的搜索引擎指南在哪儿?都封台举出咖啡馆指南的例子，就是在启发你的新思路，网站原来可以这样做。
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