据国外媒体报道，无论是互联网，还是营销及传媒，其火爆程度均不如社交网络。据预计，到2012年，企业社交网络产品规模将达到20亿美元。如果企业品牌推广在社交网络市场没有任何表现，那说明这个品牌已经落伍了。
6月3日，“生态新天涯，共筑影响力——天涯社区2009战略发布会暨生态营销论坛”在京举行后，天涯社区正式对外发布了以生态营销为核心的新战略。今年是天涯十周年庆，天涯总裁邢明郑重表示，天涯欲以全新打造的生态营销服务体系，成为中国社区营销的领航者。
作为社交网络杰出代表的国内知名社区——天涯社区在国内率先提出“生态新天涯，共筑影响力”社区营销理念，同时以实际行动表明了品牌的推广是离不开社交网络营销的。7月22日，天涯社区与医网达成合作，在国内尝试进行社交网络营销推广，社交网络营销推广内容包括医网知道、预约导诊、在线咨询等医网“金牛”品牌产品。
透过现象看本质，此次天涯与医网合作，可以看出品牌推广需要社交网络媒体。那么，社交网络媒体有什么特质，能让企业如何着迷呢?
1、提供真实的、交流的营销场所：人与人的交往，特别是社交网络中，网络中口碑相传、互相影响，人们会成为品牌的忠实用户，并体验、使用品牌产品。社交网络不仅仅是个人的交流场所，同时也是企业的营销场所。
2、社团力量推动品牌行动：社团是一个有趣的概念。得益于一些说客的努力，社团有时象是个人，有时象是团体。社团的法律定义引导企业或是品牌行动。社交媒体这种新的媒介使你的品牌象人一样行动。
3、传播速度快，影响范围广：网络社区事件的传播具有爆发性的特点，能够在很短的时间内聚集大量的关注;同时由于社区用户参与性和分享性都比较高，社区热点事件往往能够借助各种渠道和方式得以大范围传播。网络口碑营销通过借助用户、网民之间的众口相传，以网络社区为主要传播平台，因此具有大范围、快速传播的特征。
4、达成企业品牌和用户之间充分互动：传统广告形式只是将产品推给用户使用，之后用户的体验缺少相关反馈机制和渠道。口碑营销的传播内容就是用户的评价，品牌通过口碑营销一方面建立自己的正面影响力，同时可以建立起实施检测的用户体验，及时反馈有效信息的机制，为企业明细用户、市场需求变化，及时调整企业战略有着深远的意义。(完)
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