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电子商务网站投放其他的联盟广告的危害性

 2010-01-19 17:14  来源: http://www.yihui.info/blog/ope   我来投稿 撤稿纠错

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像谷歌AdSense、百度联盟、阿里妈妈这些国内的广告联盟,大家都司空见惯。而且现在很多网站靠这类的广告联盟来保持网站的盈利,更狠的是,有些网站是为了这些联盟建成的。在国内,有一个奇怪的现象,很多电子商务的网站,把一些页面的黄金位置(例如页顶Banner、左侧导航、文章开头)让给了这些广告联盟!

这是一个危险的信号!

电子商务,自己的网站就是自己的主战场,不应该允许其他人在自己的地盘导入流量。做电子商务的,都知道流量来之不易,高质量的流量就更加难求了,所以现在那么多人做seo,那么多人做长尾。(这里说的电子商务网站,包括一切用来推广某种产品或服务的网站,例如公司网站、B2C网站。)

在自己的电子商务网站,投放其他网站的广告的危害性,一灰想了一下,简单列出几个。

1、流量的流失。自己辛辛苦苦得来的流量(可能网站还做了大量的seo工作),就这样导入了其他的网站。投放谷歌AdSense等对页面自动分析得出广告结果的PPC就更加可怕,因为流量都直接送给了竞争对手了!

2、降低网站的信任度。网民来到你的网站,竟然看到其他网站的广告,心里一想:这个网站的盈利是不是出了问题了?还放广告。那他的产品(服务)质量还有保障吗?我是否应该购买呢?

3、降低网站的转化率。这些广告可能浏览者不会去点击,但是分散了浏览者的注意力,打断了浏览者的浏览进程,最后网站转化率当然受到损害了。

4、需要更多的精力。有时间因为广告的变换,造成与页面风格不搭配,站长就需要更多的精力去处理这些问题,可能就会怠慢了其他方面对浏览者的照顾。

有些站长投放这类的广告,是为了增加自己帐号内的广告显示率(例如AdSense),从而降低自己广告帐号的点击率。如果只是为了这个,我建议把广告放在一些对转化率影响不大的页面。

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