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张燕平:网盟推广—百度联盟与中小站长共赢

 2011-04-10 00:19  来源:Admin5  我来投稿   的个人主页 撤稿纠错

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admin5站长网4月10日消息,2011重庆热线互联网站长大会4月9日在重庆科技馆举行,本次大会由重庆热线,重庆网站联盟,落伍者论坛,Discusz!社区,百度创业者俱乐部联合主办,重庆溜承办,重庆科技馆、猪八戒网、网上解放碑等协办,来自全国各地800多名站长和嘉宾参加了本次大会,以下是百度创业者俱乐部张燕平在大会上的精彩发言。

     大家好,前几天看到厦门的站长,他们对网盟是又爱又恨,出现了这样那样的问题。接下来我跟大家分享一下,接下来在2011年百度联盟有哪些相关的调整,跟大家有关的。首先就是出了问题该找谁?今年出现了中长尾业务拓展团队,这个团队是做什么的呢?一些新用户的拓展,老用户的维护。前两天工作人员联系到老客户,希望可以跟他沟通一下,希望沟通一下能调整位置,让他的收入很高。会员感到很奇怪,以前你们的人怎么找都找不到,怎么现在联系到我了?这是开玩笑还是逗我玩。大家不用怀疑,这确实是我们的工作人员,这个意见的收集和反馈,以前没有太多的精力顾忌到中长伟的队伍,接下来希望和大家更多的沟通,听到大家的一些声音,能争取更多的权利。

这个团队的人再多也没办法支撑起好几十万家广告主和流量合作伙伴支持和服务。技术的稳定性和完善,对大家的收益起到非常大的作用。技术最核心的就是匹配技术,因为匹配的好坏直接影响到网站的用户,对用户体验的影响。包括点击率是不是很高,直接影响大家的收入,那么之前的匹配是根据上下文的语义去匹配,这个也没有大的问题。怎么样在这个基础上,可以给大家带来更多的收入呢?我相信百度对用户的了解,应该是非常准确的,因为用户的基数在那里。我们可以很清楚的了解到,大家最近在关注些什么?在想一些什么,百度联盟怎么更出更精准的广告呢?接下来新上线的技术可以解决一部分,这样的问题。

人群定向匹配,举一个例子,最近各位想去学一下英语,英语培训哪里好?我们关注到这个问题的时候,即便没有,当时没有找到合适的学校。接下来在你浏览网页的网盟推广位置上出相应的广告,对业主来讲这是很关注的东西,也不会反感,然后点击率很高了。这是技术上的升级。我相信这种新技术的影响和持续的进步,会让我们对广告客户越来越多。网站合作伙伴的收益是逐渐的增长。

说到这些广告主,我们把广告主匹配出来了,怎么样才能留住这些广告主?目前广告主是按照行业去选广告主,广告一旦有结果了,广告主会看到自己点击都产生在网站的哪些位置上?而且网站的简介都留给广告主看,让他有一个全面的了解。包括你的位置,链接都会给广告主看,你的链接是不是快?这个跟刚才的一页是分的。

除了广告主整个全方位的情况之外,还有网站的属性,包括男性、女性、年龄区域,包括你的地区、学历等等,不管是不是联盟的合作伙伴,百度所提供的相关数据,对你自己收卖广告也好等等都有很大的帮助,因为你自己收一个广告,你对广告主说,我的网站人群怎么样的,流量是怎么样的,他肯定不很确定,因为他对你的了解,只是限于你说,百度网盟是第三方的更权威一些。

这是今年下半年要推出的新产品,左边是文字的,右边是图文并茂的,大家可以关注一下。上面都是百度跟站长发生关系的小变化,站长能够做些什么呢?这是三个不同的网盟的广告位,什么广告位最好?中间的广告位一眼看得出来,这个广告位特别好,因为大家的视线都集中在这里。下面的广告位比上面的广告位要搞的,拿中间的广告位来比比下面的高三倍,比上面的高九倍,大家要了解一下广告位的价值。

这是一个网盟新的产品测试,左右两个是悬浮,针对一些宽屏的用户可以展现出来,可以更大限度的提供自定义的方式,点击率也是很高的。据相关同事推荐,之前站长在投放悬浮以后收入增加了80%以上,大家可以去尝试一下。这是一个反面的例子了,二屏和三屏,包括内容靠上的首屏,点击效果是很差的。

说到广告位的好与坏,大家都有自己的统计方式,这里是一个很新的产品,大家应该听说过百度统计,听说是国外或者国内用这个产品的成本要花上百万以上,但是百度推出的是免费的,这个东西很好。这里,也跟相关的同事要了几十个邀请码,这个东西很难得,跟一些大的客户开放,中长尾的客户估计在场的没有几个有邀请码吧,如果需要的可以来找我。希望大家有问题多沟通,我的名字叫张燕平,欢迎大家会后多讨论。

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