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百度网盟推广优化之人群定向

 2011-12-30 14:58  来源: 深圳seo   我来投稿   a5_8d3ca535b2的个人主页 撤稿纠错

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如果想要充分发挥人群定向的效果优势,正如搜索推广一样,我们需要不断优化.只有不断的关注账户、优化账户,才能得到我们想要的效果。那么人群定向该如何优化呢?

那么,我们先要了解人群定向物料信息的展现机制。正如搜索推广一样,人群定向物料的展现概率大小由点击率*出价决定。因此,我们可以从这两方面来做功。笔者在这里需要提醒的是,根据笔者的经验,要保证人群定向的长期效果,出价是最后一步。人群定向优化的前期工作,必须要从物料的点击率入手。

接着,我们顺着前面的思路来看,点击率=物料的点击量/物料的展现量.为了保证有更多的点击量,我们首先要保证有足够多的展现量,这样才会有更多的人看到物料信息,进而有更多的人访问这些物料.那么优化的第一步工作就是扩展关键词,这样才能确保展现机会。

第二步,在提升量的前提下,我们更要注重质的提高.这就要求我们在第一步挑选的关键词里优选一批关键词。

第三步,提升了物料的展现量以后,就要做好提高点击率的工作,这就要求我们要多在文字物料、图片物料的撰写和制作过程中多花心思.

接下来,我们就具体说说这三个优化步骤。

一.扩展关键词。如何扩展关键词?在后台键入核心关键词或者公司网址.核心关键词可以从几个维度来考虑:1.根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩写等来扩展;2.根据产品的不用属性、功能特征来扩展;3.根据公司的营销模式来扩展(直销、加盟);4.根据产品的应用领域、投放地域来扩展(这一点可以多多利用,比如:您做的是断路器,那么您在搜客词可以根据您推广的具体投放地域来扩展为:西安断路器、杭州断路器、陕西断路器、浙江断路器等)。这一点在【网站优化技巧之再谈长尾关键词】一文也反复强调过。

二.优选关键词。这一步骤中,我们可以遵守以下几点:

1.优选展现机会大的词.在后台的"自定义列"里选择"搜客人数"和"日均展现量"两个维度,系统便能推荐出一些展现量较大的关键词.在这两个维度中,我们应该优先考虑"搜客人数".比如:"旅游"这个关键词的日均检索量大致为4W多次,但是搜客人数<5,那么自然是不可取的.

2.增补竞争不激烈词.对于那些展现机会大的搜客词,同行肯定都会添加.那么我们为了增大自身物料信息的展现机会,就要从这些竞争不激烈的词上入手.尽可能加大物料展现机会.

3.优先精确词.保留一部分4字以上的精确词,尽管这类词会表现出展现量小、搜客人数少的迹象,但是这类词的意图较为明显,因此相对一些纯名次而言,它的转化率会比较高。

4.剔除不相关词。对于系统推荐的额关键词,不要一股脑的全部添加。及时剔除一些不相关的关键词。

关键词这一层级,一定要根据客户的具体推广需求来实时调整。比如,客户是一家旅游公司。那么在寒暑期、活动期,相应的搜客词肯定都是不一样的,这时就需要我们实时考虑客户的推广需求来更换关键词。

三.优化创意方面。可以通过以下方法来做:保证客户文字创意、图片创意都有;保证图片创意尺寸齐全;保证文字创意5条以上;将悬浮创意、贴片创意单列计划。

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作者: a5_8d3ca535b2    /    文章:1篇

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